隨著十屆全國人大四次會議和全國政協十屆四次會議的勝利閉幕，緊張而忙碌的央視“兩會”報道工作也終於圓滿地落下了帷幕。“兩會”報道期間，央視第一、二、四、九套節目和新聞頻道、西法語對各項議程和記者招待會共直播47場，時長104小時36分鐘；共有50多個欄目參與“兩會”報道，開設專欄40多個，播出新聞2377條，約96個小時。播出專題241個，約102個小時。採訪基層代表委員1040人次，採訪省部級代表委員204人次，邀請嘉賓221人次進演播室，央視國際的7個網絡頻道參與了“兩會”報道，發佈新聞3390條，日均訪問量3200萬，日均點擊量3.5億人次。

　　縱觀央視整體“兩會”報道成果，稍加梳理，便發現此次兩會報道不僅延續了以往報道全面、形式多樣、內容豐富等報道優勢，更有品牌攻勢、形態創新等新特點，報道過程中被國內乃至海外觀眾普遍關注，並得到了社會各方的廣泛讚譽。

　　全面報道形式多

　　為了讓廣大觀眾及時、準確、全面、深入地了解“兩會”信息，央視新聞中心、廣告經濟信息中心、海外中心、文藝中心、社教中心、央視國際等多個中心和部門都積極參與報道，觀眾們反映，可以在央視多個頻道以多種形式得知“兩會”的新聞，有一種身臨其境的感覺。

　　除了新聞、直播、專題、專訪等多種常規報道形式外，本次“兩會”報道還特意推出了文藝晚會、網上論壇和新聞評論等多種新型報道形式，展開了全方位的報道攻勢，産生了較好的反響。如《新聞聯播》中推出的《數字“兩會”》、《老外看“兩會”》、《柴靜“兩會”觀察》等多個新穎小版塊；經濟頻道推出的《小丫跑“兩會”》、《馬斌讀“兩會”》等專題欄目，海外中心聯動廣播、網絡和平面媒體推出的《中國焦點2006》和特別節目《問政高官》、《海外人士看“兩會”》、《“兩會”全球連線》和《記者“會”眼》等9個獨具特色專欄，；綜藝頻道推出的《走在春風裏》大型電視專題晚會及央視國際網絡推出的網上視頻、圖文直播等，都很好地配合了兩會的宣傳，讓觀眾們眼前一亮。

　　品牌攻勢尤突出

　　本次“兩會”報道中，“品牌”打造成為一大特色。其中，新聞中心全面嘗試通過品牌欄目和品牌記者、主持人結合的方式，擴大品牌疊加效應。《新聞會客廳》推出的13期以“建設新農村”為主題的特別節目《小崔會客》中，談話風格幽默機智的崔永元首次主持大型政治題材談話節目；13個省的省委書記或省長以嘉賓主持的身份參與節目的錄製；13個農民家庭受邀來到演播室，接受小崔與自己所在省份一把手領導的採訪；13個EMBA現場展示自己農村生活的體驗結果。觀眾評價該節目“百姓和高級幹部坐在一起拉家常、談發展，輕鬆、實在，不僅拉近了民眾與高級領導之間的距離，也使人們對‘建設新農村’目標的輪廓更加清晰”；《央視論壇》推出的特別節目《熱點碰撞》開創了嘉賓以虛擬身份參與話題討論的全新節目樣態；《“兩會”之窗》作為新聞頻道“兩會”報道的傳統品牌，在今年的改進中實現了“減中有增”，它通過改直播為錄播、壓縮審議實況播出時間，使節目在保持審議實況原生態的同時，節奏更明快、內容更務實、話題更精彩、主題更凝練。其中，在對人大代表審議實況播出的518分鐘內有226個代表發言，較2005年審議實況播出時間縮減近一半的情況下，代表人數得以大幅增加，實現了“推出新品牌，革新老品牌”。

　　主持人的個性化品牌是一直是央視的優勢資源，今年的報道中，新聞頻道推出的《柴靜“兩會”觀察》和經濟頻道的《小丫跑“兩會”》、《馬斌讀“兩會”》、《偉鴻看“兩會”》、《小撒探會》等版塊共同打造了主持人品牌戰略，使小丫、柴靜、偉鴻、馬斌、撒貝寧等成為了兩會報道的新符號，樹立起鮮明的品牌化特色。

　　創新設計

　　最搶眼

　　值得一提的是，央視在今年“兩會”報道中進行了一系列“創新”設計，贏得各方的充分肯定。細心的觀眾也許會發現，在“十屆全國人大四次會議”及“全國政協十屆四次會議”的開幕式直播中有一些小變化，那就是以往歷次大會開幕式中設在大會主席臺上多個攝像機位不見了，與會領導作報告的過程中不時會出現在背景中的攝像記者也看不到了，但直播效果絲毫沒有受到任何影響，這就是新聞中心對“兩會”開幕式直播進行的一項全新設計。為避免直播工作給大會造成影響，原先處在主席臺臺口的6個機位全部撤至會場的中後區，撤離最遠距離近40米。為了保證機位設置的大幅調整不影響直播效果，央視報道組在會議召開前期於人民大會堂進行了11次實地演練，並首次調用86倍、75倍高倍攝像機，採取固定機位與單機拍攝相結合的作業方式，豐富了畫面的表現效果。此次“兩會”開幕式直播機位設置的變化，贏得參會領導及代表委員們的高度評價，稱讚“兩會”新聞報道“表現鮮活、內容貼近，富於新意，效果好”。同時，外界也稱讚説，由“直播機位撤離主席臺”這一變化凸顯了“以人為本”的“兩會”新會風。

　　同時，各個頻道的專題節目也都有一些大膽的創新舉動，如經濟頻道對《“兩會”接力站》這個主打新聞版塊進行了改造，使這檔純新聞版塊搖身一變，成為具有鮮明新聞評論特色節目《偉鴻看“兩會”》,節目以動態新聞為基本元素，以個性化主持人聊、論當日熱點、花絮，突破傳統的新聞播報方式和表現形式，以豐厚的信息鏈結和獨特的評論視角樹立了鮮明的經濟頻道評論特色。《面對新聞界》也是經濟頻道推出的新的節目形態，邀請了省部級以上的政府要員或新聞發言人與新華社、《經濟日報》等十大主流媒體記者進入演播室，圍繞政府的重大政策和百姓關心的經濟熱點直接對話，回答百姓、媒體所關心的問題，使報道更細膩，更感人。

　　新聞頻道、經濟頻道將網絡作為兩會重大主題宣傳報道的載體，利用網絡新技術、新手段創新傳播方式。小崔、小丫、偉鴻、馬斌等名牌主持人在各大門戶網站開設以節目版塊命名的兩會工作博客。小丫博客自從2月26日下午4點開通後，點擊量24小時內突破10萬，創下門戶網站個人博客首日點擊率新的紀錄。至“兩會”結束，“小丫跑兩會”已經衝破100萬人點擊量。廣大網民的積極參與，海量的博客留言，一方面拉近了品牌主持人與百姓的距離，極大地提升了《小丫跑兩會》品牌和主持人品牌的影響力；另一方面，民眾對“兩會”的期盼通過博客表達出來，經篩選後豐富了節目的內容要素。這樣，主持人“兩會”博客群以其很強的貼近性、參與性與互動性，成為央視“兩會”主題宣傳一個十分重要的組成部分，也有效拓展和延伸了傳統主題宣傳的平臺和路徑。

　　另外，海外中心則對深度報道的形式進行了創新，《今日關注》特別節目《中國焦點2006》以眾多主流媒體協同“作戰”，持續13天，“聯動”加“互動”，形成“同一主題、共同關注”的報道格局，因為節目“貼近民生”、“貼近實際”、“貼近受眾”，得到了廣大觀眾的充分肯定。　　

　　各方評價多讚譽

　　據了解，自從央視“兩會”期間的報道工作啟動以來，各頻道各欄目報道成績顯著，每天都會收到社會各界的大量建議和好評。其中，《新聞聯播》在確保不超時的前提下，播發稿件創歷年“兩會”最高紀錄，較去年“兩會”期間節目發稿總量增長33%，30分鐘的篇幅內除了集納“兩會”重點及國內外最新動態消息外，還首次開設了一系列以“人文視角”為表現的小專欄。與會內熱點相呼應，觀眾好評如潮，説這些細節的小變動“以清新、自然、重視貼近性解讀的報道方式，拉近了觀眾與‘兩會’的距離”。《東方時空》開通的《岩松信箱》在會議期間收到20萬封觀眾來信，以互動的方式擴大了“兩會”的關注度，同時，新聞頻道聯合央視國際網絡開設的《網民看“兩會”》報道專欄，激發了以中青年群體為主要構成的網民的熱情參與，並與其他版塊實現了有機對接，使新聞頻道成為“兩會”內外信息流通和互動的主平臺。對此，觀眾評價説“央視借助網絡開展的‘兩會’報道使人們可以近距離接觸‘兩會’，也可以通過多渠道共同參與‘兩會’”。

　　3月6日，《人民日報》海外版在其兩會特刊顯要位置刊載文章《“兩會”觀察：同心協力報“兩會”》，對由央視海外中心&&發起，多家媒體共同參與的兩會大型報道《今日關注 中國焦點2006》進行了積極的評價。

　　此次“兩會”報道中，海外媒體對央視各場直播關注度也更加密切，多次採用央視節目信號，特別是在對“溫家寶總理中外記者招待會”直播過程中，共有92個國家和地區的337家電視機構使用了央視3個國際頻道的節目信號，幾乎囊括了全球的各類公共電視、衛星直播和數字有線網等媒體。是近年來海外媒體轉播“兩會”最密集的一次，同時也創下了海外轉播央視直播信號的電視媒體數量歷史新高。

　　在 “溫家寶總理中外記者招待會”上，溫總理特別提及由央視聯合國內眾多門戶網站發起的“我有問題問總理”的徵集活動，並表示對群眾意見極為關注。“我有問題問總理”網上徵集活動是新聞中心聯合央視國際、新浪、搜狐等網站策劃推出的，活動自啟動以來共收到各類問題和建議20多萬條，集中了公眾普遍關注的建設新農村、“十一五”規劃、醫療及教育改革等焦點問題。有媒體評價説，“我有問題問總理”活動為社會各階層利益表達提供了暢通的渠道，將對促進“和諧社會”建設起到積極作用。

責編：史軍勝