“三八”特別節目收視份額達14.5%

　　每年“三八”婦女節央視綜合頻道都會在黃金時間推出一檔特別節目，多年以來收視穩步增長，逐漸形成又一個品牌。今年“三八”特別節目收視率達5.74%，比去年3.48%高出2個多百分點，比前年2.59%高出3個百分點以上，提升幅度分別達到65%和122%。三年來，收視份額首次突破10%，達到14.5%。

　　一套“3.15晚會”吸引“三高”人群

　　央視一套3月15日晚播出的“2006年CCTV3.15晚會”一經播出，觀眾反映良好。當晚該節目平均收視率為4.54%，平均市場份額為12.22%。跟去年的“3.15晚會”相比，收視率比去年的4.09%增長11.22%，市場份額比去年的11.42%增長7%。從觀眾構成集中度上看，該檔晚會更受高學歷、高收入和高購買能力人群的青睞。

　　《溫總理記者會》為兩會報道畫下圓滿句點

　　3月14日晚間播出的《溫總理會見中外記者》實況節目以4.92%的收視率為央視兩會特別報道畫下圓滿句點，收視份額達到12.3%；與去年同期同時段的該節目收視率4.37%相比，提升幅度達到12.8%。

　　從觀眾集中度上看，高層次觀眾對於“兩會”的關注程度非常突出——大學文化以上學歷、月收入1500以上的中高收入、幹部/管理者以及公務員/僱員等群體的觀眾對“兩會”的喜愛程度更高。

　　40～50年齡段家長收視青睞新聞、法治、科教、綜藝類節目

　　根據對40～50年齡段人群的收視數據發現，這個年齡段的觀眾更傾向於收看新聞、法治和科教類節目。從具體欄目來看，40～50年齡段觀眾高度集中的欄目有一套的《新聞聯播》、《焦點訪談》、《今日説法》、《輕鬆十分》；新聞頻道的《新聞30分》、《小崔説事》、《世界週刊》、《法治在線》、《共同關注》；十套的《講述》、《走近科學》、《探索發現》、《百家講談》、《人物》等欄目。

　　40～50年齡段是一個特殊群體，一方面他們多為消費能力旺盛而購買能力又相對較低的中、高學生的家長，而另一方面40～50年齡段人群本身又是高購買能力群體，所以，很多企業可以考慮廣告投放向這些欄目集中。

　　（數據來源：除特殊説明外，均來自CSM全國測量儀）

責編：史軍勝