從2月15日至3月10日，45集大型電視連續劇《喬家大院》在央視綜合頻道的晚間黃金檔播出。該劇講述了我國近代著名愛國商人喬家堡村喬家第三代東家喬致庸一生以商救國、以商富國的曲折經歷，展現了李長春同志概括的“節儉勤奮、明理誠信、精於管理、勇於開拓”的晉商精神。

　　一、收視平穩走高，獨佔北方市場

　　該劇自播出以來即在全國觀眾中引起了廣泛的反響。全劇45集的平均收視率為7.83%，單集最高收視率10.12%；平均市場份額18.7%，最大市場份額為26.6%。自播出以來，《喬家大院》收視曲線呈上升趨勢（見圖一）。其中在部分城市收視表現尤其不俗。尤其是在北方收視市場，收視率居高而不下（見表1）。例如在北京，45集平均收視率12.79%，平均市場份額29.04%，單集最高市場份額突破30%大關，達38%，接近40%。這意味著在北京，收視最高這天在100個看電視的人中，有近40個人在眾多頻道中選擇中央一套，鎖定《喬家大院》。

　　二、一枝獨秀，全國衛視電視劇中領風騷

　　在《喬家大院》播出期間，安徽衛視、湖南衛視等以電視劇當家的衛星頻道也是好劇連臺，而央視一套的《喬家大院》憑藉一套的傳播優勢和該劇的製作精良在全國所有上星頻道電視劇中一枝獨秀，獨佔花魁。

　　三、7億觀眾累計到達，目標觀眾忠實度高

　　《喬家大院》從2月15日開播以來直到3月10日播出結束歷時24天，其累積觀眾規模超過7億人。

　　除了擁有龐大的觀眾規模，該劇的觀眾忠實度也隨著每日的播出逐步上升。除第一集外，其他各集的忠實度都在50%以上，其最大忠實度達到了66.06%。

　　從觀眾構成上來看，男女性觀眾在觀眾構成及集中度上都沒有明顯差異；從不同年齡目標觀眾來看，40歲左右購買能力強的觀眾對於該劇的收視傾向性十分明顯；而從教育程度上看，高中及大學以上的高學歷目標觀眾對該劇更加青睞。

　　（數據來自全國測量儀日期：2006.2.15-3.10）

責編：史軍勝