回想2005年，那些重大新聞，央視都在第一時間傳遞給大家；那些曾經撩撥人們談論不休的電視劇，如《漢武大帝》、《亮劍》、《京華煙雲》等等，都以大眾化的情感溫暖著人們的心靈；那些重大晚會、活動、賽事，央視都以最完整、最翔實的報道，呈現在觀眾面前。這些節目在多少個日夜，讓觀眾發出了滿足的讚嘆。2006年的熒屏，央視又將帶來哪些精彩的看點，繼續為大家的生活編織七彩的顏色？

　　本期，央視總編室和七位節目中心主任將現身説法，合力為我們解讀中央電視臺的2006。

　　海納百川 銳意進取 打造中國電視旗艦頻道

　　總編室主任 蘇 峰

　　2006年，CCTV-1綜合頻道將圍繞品牌化戰略進一步優化節目資源配置，堅持吸納全臺優秀節目資源、發揮新聞事件直播的主渠道作用，優化節目編排。

　　2006，《新聞聯播》和《焦點訪談》在原有高收視率的基礎上還將進行大幅度的改版，讓黃金時間的節目更精彩。我們還準備在黃金強檔重點推出大製作、高質量的電視劇，全面拓展收視市場，確保第一套節目黃金時段品牌的絕對優勢。

　　另外，在2006年CCTV-1 綜合頻道還將進一步建立節目準入和退出機制，建立黃金時段電視劇目標動態管理機制，並適時對節目進行改版，以保證收視的火爆。

　　通過不斷改革，2006年的CCTV-1綜合頻道將繼續強化在新聞、電視劇、綜藝等節目的領先優勢和全臺各頻道的龍頭地位，努力打造中國電視的旗艦頻道。

　　打造中國電視新聞資訊第一平臺

　　新聞節目中心主任 梁曉濤

　　2006年，新聞中心將繼續堅持導向第一原則，深化實施品牌化戰略，使傳播更為有效，把輿論導向落到實處。

　　以《新聞聯播》、《焦點訪談》、《東方時空》為主的節目群已經形成深入人心的著名品牌。2006年，我們將進一步提高節目質量，放大品牌效應，提升傳播效果。同時，力爭打造出更多的品牌節目，形成品牌節目帶或品牌節目群。新聞頻道是一個正在成長中的新生頻道，自從2003年5月開播以來，頻道收視和社會影響不斷擴大。2006年，我們將深化落實臺裏提出的“頻道品牌化”戰略，努力把新聞頻道打造成一個品牌頻道，提升頻道的社會影響力和收視率。

　　　　有效傳播理念是踐行“三貼近”原則的重要體現，是提升傳播效果的先導，主要包括規模傳播、品牌傳播和創新傳播等內容。2006年“兩會”我們推出《小崔會客》和《柴靜兩會觀察》兩個全新的節目，社會反響非常不錯；2006年春節崔永元主持的《春節大聯歡》特別節目成功打造了“民間春晚”；2005年，“神六”特別報道規模化傳播的方式取得了良好的收視效果和社會效果。2006年新聞中心將繼續深化和全面落實有效傳播策略，提高傳播的有效性。

　　改版是盤整資源、改善節目結構的重要手段。2006年上半年，新聞中心將實施新聞頻道的改版。此次改版我們要傾力打造主打欄目，豐富節目形態；合理編排和配置節目，使節目結構更為合理；全面提升頻道的形象包裝，使之更為現代和時尚；拓展報道領域，使時政新聞、主題新聞、經濟新聞、民生新聞、體育新聞、娛樂新聞等形成合理搭配；進一步改善頻道的受眾群體，吸納更多的中青年觀眾，使傳播更為有效，擴大傳播的效果。

　　直播是電視新聞核心競爭力的最直接體現。2006年，新聞中心將進一步擴大直播的規模，拓展直播的領域，進一步鞏固觀眾“有大事看央視新聞”的收視習慣。

　　2006年，我們要抓住時機，打造媒體事件。維繫以“感動中國”、“創新中國”為代表的一批老品牌，同時努力創建一批有影響力、生命力的新品牌，重點打造“新聞發言人大賽”、“十大人民警察”、“魅力中國魅力城市”等活動，形成新的收視熱點。

　　讓中國走向世界讓世界了解中國

　　海外節目中心主任 盛亦來

　　海外中心主要負責三個國際頻道的製作和播出，包括 CCTV-4中文國際頻道，CCTV-9英文國際頻道，還有西班牙語和法語頻道。我們的服務對象主要是世界各地的觀眾，我們的奮鬥目標是“讓中國走向世界，讓世界了解中國”。2006年初中文國際頻道進行了一次很大的改版，這次改版已經收到了很好的反饋，世界各地的觀眾對我們這次改版都給予很高的評價。

　　節目方面，今年年中，我們將推出一個33集的系列片，叫《再説長江》，這是《話説長江》20年以後，我們對整個長江流域進行的一次全方位的報道和拍攝，節目質量會很高，相信必將得到觀眾朋友們的喜歡。另外海外中心正在加緊製作《瀾滄江湄公河》，這是中央電視臺第一次和湄公河下游五個國家合作，聯手拍攝的一部大型的系列片，介紹這個地區的歷史文化和經濟發展情況，值得大家期待。

　　2006年，我們還將執行“走出去”戰略。現在中文國際頻道，英文國際頻道、西法頻道都是經過多顆衛星，向全世界各地發射。目前中文國際頻道簽約的海外入戶數已經超過1500萬，英文頻道已經超過了4000萬，西法頻道也正在南美洲和非洲一些地區落地。2004年我們搭建了長城美洲平臺，讓整個北美洲的觀眾都能夠很方便地看到中央電視臺各個頻道的節目。2005年我們搭建了亞洲平臺，2006年我們的重點是要搭建歐洲平臺，讓中央電視臺的頻道進入歐洲各個國家。

　　搞好電視宣傳 紮實推進頻道品牌化建設

　　社教節目中心主任 張 寧

　　2006年，社教中心將以品牌化建設為核心，以宣傳工作為重點，以提升欄目質量為切入點，以創特別節目、特別製作品牌為突破點，以創新服務型管理為著力點，促進收視提高，不斷擴大影響。科教頻道今年更加突出“服務社會、服務大眾”的理念，堅持大膽創新，保持宣傳品位，打造更多的品牌欄目，繼續引領全國的同類頻道和欄目，社會與法頻道是去年全臺提升最快的頻道之一，今年著力打造法制宣傳第一平臺的同時，要“依法看社會，依法看公益”，打造重點節目、特別節目、大活動，帶動頻道收視率和影響力的雙提升。

　　社教中心將根據自身的特點和定位來實施以規模傳播、品牌傳播、創新傳播為主要內容的有效傳播策略，不斷提升收視、擴大影響。新一輪的《平安中國》主題宣傳今年將以“平安家園”為主題，爭取取得更大的社會效益；科教頻道準備推出《全國文明城市評選》的系列活動，提升科教頻道的影響力；第二次大型科考項目《可可西裏大穿越》務求視覺衝擊力、增強科學發現的含量、影響力，真正創出科學探險的新篇章；大型的科技直播節目《回到侏羅紀》，以特別節目的樣式展現恐龍化石的挖掘進程，努力形成熱點話題；推出《中國文化遺産日》特別節目，以專題片、演播室訪談、大型直播構成特別節目元素，創造節目新樣式；啟動奧運主題大型系列報道，首創《同一個世界 同一個夢想》大型系列紀錄片的組合報道方式，全方位介紹奧運會；精心策劃組織好三年一度的主持人大賽項目，突出可視性，創出影響，創出品牌；重點推出《CCTV2006文化盛典》、《CCTV2006科技盛典》、《CCTV2006法治盛典》三大年度盛典，提升科教頻道和社會與法頻道的公信力和權威性，體現出媒體的獨特訴求，形成廣泛的社會影響力。

　　精心打造電視文藝宣傳大平臺

　　文藝節目中心主任 朱彤

　　2006年，文藝中心將拓寬思路、奮力前行，打造新熱點，以求新、求變、求發展的核心理念，搭建電視文藝宣傳的大平臺。

　　一、全力搞好主題宣傳、大型活動，突顯特色和新意。

　　2006年，文藝中心將積極圍繞我臺宣傳主旨，推出一系列配合宣傳節目。圍繞紀念建黨85週年，文藝中心將策劃組織以歌頌新時期黨的成就和共産黨員光輝業績為主題的大型文藝晚會；圍繞紀念長征勝利70週年，將在天安門廣場舉辦長征組歌大型演出，安排五次“心連心”赴全國各地慰問演出活動，並播出《當兵就要當紅軍》等新創作電視劇；配合2006年中俄國家年，《正大綜藝》、《想挑戰嗎？》等欄目也將製作相關特別節目，起到烘托整體宣傳氛圍的積極作用。

　　　　與此同時，文藝中心精心策劃組織大型文藝活動，使傳統文藝賽事煥發新生機、顯現新亮點。2006年，第十二屆全國青年歌手大獎賽、挑戰主持人大賽、第三屆青年相聲大賽將火熱進行，精彩不斷；星光大道年度總決賽、中國音樂電視十大新人評選、CCTV-MTV音樂盛典、第八屆中韓歌會、第三屆中新歌會等活動隆重舉行，引人關注。

　　基於2006年春節聯歡晚會的成功舉辦，文藝中心將繼續總結經驗，改革創新，不負眾望，堅持“開門辦春晚”，精心打造好全球華人同樂的電視文藝盛宴。

　　二、持續展開特殊編排，進一步提升頻道競爭力。

　　本年度，文藝中心還將以寓教于樂、豐富熒屏、提升“綠色收視率”為宗旨，總結成功經驗，突顯頻道特色，于五一、十一、暑期和元旦針對不同時段、不同受眾群體進行假日特殊編排。在此基礎上，延長編排週期，擴大編排成效，通過特色鮮明、風格各異的電視文藝節目，促使頻道收視再上新臺階，進一步提升頻道競爭力、影響力。

　　三、抓好電視劇購買與播出，不斷鞏固優勢地位。

　　電視劇宣傳，文藝中心將以弘揚主旋律為宗旨，高度重視現實生活題材，組織播出一批群眾喜聞樂見的優秀電視劇作品，不斷鞏固央視電視劇播出的優勢地位。2006年，將播出《施瑯大將軍》、《玉碎》、《石破天驚》、《垂直打擊》、《貞觀長歌》等多部精彩大戲。同時，啟動電視劇《井岡山》，為2007年建軍80週年獻禮做好充分準備。

　　豐富産品品種 創新節目編排 提升品牌價值

　　廣告經濟信息中心主任、經濟頻道總監 郭振璽

　　2006年，經濟頻道將以“改革、創新、發展”為戰略指導，圍繞“頻道品牌化”這個核心，以“導向、效益、影響力”為標準，在強化頻道經濟特色的基礎上，著力在內容上豐富頻道産品品種、在結構上優化頻道節目編排、在營銷上提升頻道品牌影響力。

　　在頻道內容生産上，以經濟特色為“立足之本”，優化頻道産品結構，《中國經濟大講堂》、《面對新聞界》不定期製作播出，繼續發揮政策解讀平臺作用，置換《地球故事》、《金土地》等欄目，開設經濟評論節目，開拓頻道對決策者、參與者、接受者的影響力；以日常欄目為“基本口糧”，持續動態地推進日常欄目的創新發展，煥發老品牌的新活力，激發新品牌的成長力；以品牌實施頻道特別節目分類分級管理，提升《夢想中國》、《模特大賽》、《美味中國》、《315》、《年度經濟人物評選》、《年度經濟報告》、《年度汽車評選》、《創新設計大賽》、《購物街》等老品牌，打造《品牌中國》、《中國驕傲》、《賽寶大會》、《全家總動員》、《空間設計大賽》、《完美假期》、《中國入世五週年》、《北京車展》等新品牌。

　　　　在頻道産品結構上，以“品牌集群化、內涵式融合”為方針，面向受眾和客戶市場創新節目編排：鞏固早間，提升午間，優化晚間黃金檔，打造頻道晚間“商務時間”版塊，開發晚間次黃金段；繼續實施按季編排策略，探索建立頻道特別節目帶，在導視節目化的基礎上，調整頻道導視、廣告分佈格局，順暢頻道觀眾流。

　　在頻道節目營銷上，實現活動節目化向節目活動化的轉變，注重屏幕內的節目建設和屏幕外的品牌推廣緊密結合，把品牌營銷、推廣貫穿于節目策劃、生産、傳播的全過程，繼續探索頻道品牌化戰略的實踐，提升CCTV-2經濟頻道的品牌價值。

　　瞄準奧運 鍛造品牌 爭取佳績

　　體育節目中心主任 江和平

　　2006年體育中心的目標是“瞄準奧運、鍛造品牌、爭取佳績”。

　　2006是賽事大年，體育中心要“高舉高打”，力爭打好“三大戰役”：都靈冬奧會、世界盃足球賽和多哈亞運會。都靈冬奧會報道已經勝利結束，世界盃和亞運會的報道還將引爆新的收視高潮。

　　在全年工作中，體育中心力爭放大體育頻道優勢，打造強勢媒體；按照“賽事優先、直播優先、大眾優先”的原則，改進頻道編排，處處體現“以人為本”的思想，爭取更多觀眾；認真貫徹頻道品牌化戰略，下大力氣培養頻道的名主持人、名記者，下大力氣精辦欄目，力爭使《城市之間》、《體壇風雲人物》等新欄目品牌化、國際化。體育中心還要加快實現體育頻道的頻道制改革，以適應體育産業和體育媒體市場的需要，為制播分離的改革積累經驗。

　　2008年北京奧運為期不遠，體育中心要圍繞奧運報道的理念指導各項工作，加大奧運的預熱宣傳，重點辦好《北京2008》欄目。

　　爭創綠色收視率、品牌影響力雙豐收

　　青少節目中心主任 余培俠

　　少兒頻道2006年將著力從四個方面提升綠色收視率和品牌影響力：

　　一是在17點至21點黃金時段增設動畫片和情景劇兩個新欄目，加大國産動畫片和兒童情景劇的播出量。央視第三部動畫大片52集《小鯉魚曆險記》將在年底製作完成並播出。少兒頻道全年還計劃首播動畫片28部，1200集，2.6萬多分鐘。

　　二是改版後推出三檔大型周播版節目，包括展示當代少年兒童風采的《英雄出少年》，發掘中學生創新潛能的《異想天開》，表現家庭親子教育的大型互動遊戲《動感特區》。

　　三是精心打造各具特色的寒暑假特別節目。

　　四是創新“青少六一晚會”。今年恰逢中國動畫80週年，2006年的“六一晚會”涵蓋經典動畫情景，經典動畫人物，經典動畫音樂，必將成為一場大型動畫演出的盛宴。“青少六一晚會”時長100分鐘，屆時將在一套的黃金時間八點播出。另外我們還將創新大專辯論會，機器人大賽，少年歌手大賽，打造活動的新亮點。2006年我們的目標就是要把少兒頻道辦成綠色收視率、綠色收入提升最快的頻道。

責編：史軍勝