3月9日晚，北京大學圖書館北配樓座無虛席，掌聲陣陣。由中國廣告協會、中央電視臺廣告部主辦，北大新聞與傳播學院、北大光華管理學院，以及北大市場營銷協會協辦的“CCTV 2006兩會代表話營銷”論壇暨“‘AD季’高校之旅啟動儀式”在這裡隆重舉行。

　　“兩會代表北大論壇” 是中央電視臺廣告部著力打造的品牌論壇之一，從2003年開始每年召開一次，至今已經舉辦了四屆。每屆“兩會代表北大論壇”都充分發揮中央電視臺的品牌影響力，圍繞經濟發展、市場營銷、品牌建設等相關主題，組織優秀的企業家代表和專家學者進行深入研討。論壇固定在北京大學舉行，深受北大學子歡迎。

　　中國自主品牌的發展和中國經濟的轉型是人大代表和政協委員高度關注的一個熱點話題，也是關心國家發展的北大學子們非常關注的一個話題，因此“品牌”成為此次論壇的重要主題。央視借助此次“兩會代表話營銷”活動之機，還舉行了 “AD季”高校之旅啟動儀式。“AD季”高校之旅暨高校廣告作品大賽是由中國廣告協會、央視廣告部聯合主辦的大型廣告公益活動。“AD季”意為“廣告的季節”，“AD季”高校之旅旨在掀起校園的廣告品牌風暴，促進中國知名學府同廣告業界、企業營銷業界的交流，傳播實戰經驗。從三月份開始，央視廣告部將攜頂級企業代表、高校學者、策劃人等品牌專家，陸續在全國七座城市、七所高校進行系列巡迴演講。而北大就是 “AD季高校之旅”的第一站。作為“AD季”高校之旅的後續，中國廣告協會和央視廣告部還將在年底舉辦“AD季”高校廣告作品大賽，在全國各大高校範圍內徵集廣告營銷類的論文、平面、影視及網絡廣告作品，屆時將評選出優秀作品，並舉行盛大的頒獎晚會，獲獎作品將在各大廣告雜誌上刊登並參加高校巡展。

　　本屆論壇，首先由中國廣告協會秘書長時學志、北京大學新聞與傳播學院副院長陳剛，以及中央電視臺廣告部主任夏洪波致辭。時秘書長談到，“每年3月，兩會代表、專家學者都會齊聚北大暢談我國企業品牌營銷的問題，將新的成熟的品牌營銷理念帶進校園，必將對莘莘學子産生積極深遠的影響；中國廣告協會、中央電視臺廣告部，此次借兩會代表話營銷的春風，將‘AD季’高校之旅大型公益活動奉獻給大學生們，將掀起校園內的廣告品牌風暴，促進院校同廣告營銷業界的交流，讓同學們吸收借鑒優秀企業家們的實踐經驗，聆聽專家們最新的研究成果，掌握將來服務社會、報效國家的本領。”夏洪波主任在致辭中提到了“創新”、“和諧”，並祝願“AD季”高校之旅順利、圓滿。

　　隨後，波司登股份有限公司董事長兼總裁高德康向與會人員介紹了波司登的品牌建設歷程，威漢整合傳播集團環球夥伴機構主席陳一　、南開大學教授白長虹圍繞“廣告”與 “品牌”發表了主題演講，其間，北京大學副教授薛旭對嘉賓發言進行了現場點評。

　　中國高校的各廣告院係肩負著培養中國未來廣告人才的任務。但由於地域、經費等原因，廣告高校之間相互交流較少，高校和策劃專家、企業營銷界人士之間的交流更是近乎空白，象牙塔中的莘莘學子也多是通過教科書、相關專業書籍、雜誌等途徑獲得廣告類的知識，基本上沒有與實戰派企業、知名學者直接溝通、互動的機會，此次高校巡講，可以與業內資深人士面對面的交流，對高校學生無疑是一次難得的機會，這也是此次中國廣告協會和央視廣告部舉辦“AD季”高校之旅大型公益活動的初衷。

　　（攝影/張磊）

責編：史軍勝