我1996年曾見過高總，一晃十年過去了，通過波司登的成長，我再一次深深感受到相信品牌力量的意義。去年波司登投放中央電視臺黃金時段廣告之後，在銷售上出現了井噴式的增長。起初聽到這個消息還難以置信，在確認數據真實無誤後，我感到慚愧，我們對品牌力量的巨大威力還沒有充分認識。這裡，我想強調兩點：第一，相信品牌的力量；第二，創新品牌的規律。

　　首先，相信品牌的力量。波司登品牌建立後，就開始大規模地宣傳，十幾年來堅持品牌推廣，特別是支持珠穆朗瑪峰的登山活動，以及借助中央電視臺強勢的品牌推廣平臺，最終成為全國的知名品牌。羽絨服的價位在服裝行業裏並不算很高，而波司登去年一天全國單日零售額突破1億大關，應該説確確實實是借助了品牌的力量所帶來的巨大影響。

　　其次，創新品牌的規律。波司登的國際化可以概括成三個詞：第一、走出去，作為品牌，無論你是中國品牌，還是世界品牌，都面臨向全球市場推銷自己的産品這樣一個歷史性任務，波司登創品牌的第一個階段OEM，借助別人的品牌走出去；第二、走進去，用自己的牌子走進國際市場，目前，波司登在這方面已經開始突破；第三、走上去，實現品牌升級，從一個簡單的品牌，變成代表高端市場的品牌。

責編：史軍勝