如今廣告跟經濟發展是息息相關的。2005年中國在全球的GDP排名是第六位，而廣告花費在全球上升至第三。現在無論是全世界還是中國，廣告量的增長都很快，2005年世界廣告支出增長了5%,而中國廣告支出增長了18%。我們可以看到中國這個廣告市場是無限巨大的。

　　現在很多外國的報道都在講中國的市場怎麼好，但如果講到最好的全球品牌，目前中國還沒有一個。近年來隨著經濟的發展，中國已經慢慢出現自己的跨國企業，比如聯想，這個跨國企業不僅僅是出口的概念；中國也出現了自主品牌的汽車，比如奇瑞。這些品牌被廣大消費者所認識和熟知，在很大程度上是廣告的功勞。

　　廣告推動品牌再造

　　廣告幫産品創造品牌，也可以讓品牌再造。最低層次的廣告可以打響企業、産品的知名度；其次廣告也可以引起購買者的興趣，廣告説出産品的一個利益點，引起顧客強烈的購買慾望，這是寶潔公司最拿手的。有時候廣告是一次性的，但需要顧客重復購買，所以廣告形式不斷翻新，也不斷有新的概念提出來。

　　廣告能夠重塑一個品牌，比如民族品牌萬科地産。萬科在做廣告時沒有強調房産的價格、地點，而是突出了品牌內涵。十年前萬科第一個做房地産品牌，當時提出的理念是以人為本，建築人們的生活。在後來的發展中，又不斷挖掘品牌內涵，2003-2004年萬科與中央電視臺合作推出公益題材品牌宣傳“天地根，人居本”，突出環境保護的理念。有了中央電視臺的高度，企業給消費者的印象就與眾不同了。通過多年的品牌塑造，萬科現在成為房地産界和物業管理界的知名品牌。

　　卓越廣告的原則

　　現在廣告所倡導的，不是抓客戶，而是讓他們自己來擁護這個品牌，讓每一個客戶變成品牌的Fans。廣告為什麼會起到這樣的作用呢？因為廣告是在幫助提升品牌的力量，而品牌最後是什麼呢？不是一個標誌、不是一個Logo、不是一個包裝，品牌最後就是一種文化，所以非常有知名度的全球性品牌，都不只是一個標誌。Nike不是賣運動鞋，Nike是運動的表現，他是賣運動的精神；迪斯尼不是賣遊樂園，是賣一個歡樂的家庭氛圍和娛樂；星巴克咖啡不是賣咖啡，是賣每時每刻的獎勵；IBM不是賣電腦，賣的是思考。這就是品牌的內涵，而這些都是用傳播和廣告的手段凸現出來。

　　所以做一個卓越的廣告有幾個原則，Relevance－相關性，Originality－原創性，Interest－引發性，Simplicity－簡單易懂，Touch－感動心靈。其中前三個單詞的第一個字母合起來就是回報率（ROI），也就是説做廣告也一定要有回報率。舉一個例子，曼秀雷敦男士洗面奶的産品廣告，大家可以看到包含了上面幾個原則，廣告播出後3個月內，這個産品的銷量翻了一倍，6個月即成為市場第一。

　　現在國家在倡導創新、和諧，廣告怎麼貢獻呢？在創新方面，廣告鼓勵這種創造力；在和諧方面，廣告推動了中國文化的交融。我們相信廣告的力量，我們也相信品牌的力量，我們更加相信新中國的力量！我們希望以創新為本、以和諧為目標，用心創造一個中國的超級品牌、中國的跨國企業。我相信，在這個變革的時代，中國的企業有機會去跳躍！

責編：史軍勝