今年3月份，中央電視臺的廣告銷售依舊火爆，招標段、電視劇、大活動，各種資源引得企業紛紛搶攤央視。而眾多企業也希望在進入2006年新的發展階段後，能夠在市場上大展拳腳，因此加大了營銷傳播的力度。

　　招標段備受掙搶

　　大多數企業都比較認同中央電視臺黃金時段的廣告價值，3月份有幾十家客戶亮相央視黃金時段展現實力。這些企業包括康恩貝、雙匯、阿裏巴巴、養生堂、光明、農夫山泉、三角輪胎、喜之郎、長江醫院、絲寶、雲南白藥、仁和、宏耐地板、伊利、德爾地板、皇明太陽能、中石化、海爾、中國人壽、波導、太古漆、中國電信、蒙牛、中國人保、聯合利華、交通銀行、統一潤滑油、中石油、匯源、北汽福田、白貓、勁酒、中信銀行、高露潔、寶潔、美的等等。

　　值得關注的是，3月份，山東省臨沭縣化肥基地的5秒標版廣告也出現在央視黃金時段，記者在採訪中了解到，山東省臨沭縣縣委宣傳部深入了解了央視黃金時段的傳播價值，覆蓋面廣、到達率高是他們選擇投放央視的主要原因。目前，在黨中央“建設社會主義新農村”的號召下，一些農業基地市場化意識增強，他們越來越注重用一些營銷和廣告手段，走出家鄉宣傳自己。

　　電視劇銷售全線飄紅

　　2006年開年以來，中央電視臺的電視劇廣告資源銷售一直走好。這一方面得益於CCTV-1黃金時段電視劇在觀眾心目中一直保持著良好的口碑；另一方面，自2005年以來，CCTV－1黃金檔電視劇收視率一直穩步上揚，《漢武大帝》、《大宋提刑官》、《亮劍》、《京華煙雲》等等，一部部好劇更是拉升了CCTV－1黃金檔的人氣。

　　2006年，先是開年大戲《沙場點兵》廣告熱銷；緊接著CCTV-1黃金檔熱播了《別拿豆包不當乾糧》，該片全國平均收視率達到了7%，幽默詼諧的風格，博得了眾多觀眾的讚揚；隨後重點大戲《喬家大院》隆重登場，其銷售額再登新高。《喬家大院》描寫了一代晉商的興衰傳奇，據CSM數據顯示全劇平均收視率為7.83%，平均收拾份額達18.7%，比去年央視一套黃金時間播出的古裝大戲《大宋提刑官》的平均收視率高出1.27%。

　　許多企業看好今年央視這些優質的電視劇資源，因此多家客戶已與央視廣告部簽訂了全年電視劇廣告的協議，其中，多年來未投放央視黃金時段廣告的吉林敖東藥業，也簽訂了全年黃金時段電視劇廣告貼片的長單。

　　特殊項目贏得青睞

　　今年央視“兩會報道”廣告項目、315特別活動廣告項目均贏得了企業的青睞，分別有統一潤滑油、珍奧集團、中國人壽、兩面針、感康、中國移動、中國網通、中國聯通等企業進行了投放。如今，在企業需求日益個性化的趨勢下，特殊廣告項目、大活動資源、欄目資源漸漸成為企業廣告投放的又一重要陣地。

　　為了響應企業的需求，2月14日下午，央視舉行了 “CCTV-3超白金欄目廣告套播”以及《國際觀察》、《法治在線》、《每週質量報告》、《新聞會客廳》等六大廣告項目招標會，來自全國各地的幾十家廣告公司濟濟一堂，競拍廣告，現場氣氛十分熱烈。最終，北京啟迪興業廣告有限公司、上海利達廣告有限公司、國藥文化傳播有限公司、北京九天博眾廣告有限公司、北京雷明頓廣告發展中心等公司分別中標。

　　目前，四年一屆的世界盃足球賽的招商籌備工作，正在如火如荼的進行，央視廣告部專門成立了“聯合策劃組”，以期為客戶提供更加專業、科學、優質的服務。已有許多企業聯絡了央視廣告部，詢問進行廣告投放的相關事宜。

責編：史軍勝