對於現代企業來説，創立品牌不僅是擴大企業的知名度，更是企業用於未來産品服務創新、拓展市場空間、影響公眾對企業産品服務關注的有效“武器”。隨著我國保險業全面對外開放，國內保險企業品牌建設也進入起步階段，然而就整個行業發展而言，其步伐卻遠遠落後於業務的擴展。與保險業發展速度相比，與國際同行和其他行業品牌建設的成就相比，我國保險企業的品牌建設還剛剛起步。

　　中國人保財險是第一家進行股份制改造的國有金融企業，又是第一家在海外上市的金融機構。在2005年，中國人保財險成功與北京奧組委簽約正式成為2008年北京奧運會保險合作夥伴，參與中央電視臺黃金資源廣告招標並成功中標，這一系列營銷動作，讓中國人保財險的品牌建設之路再一次走在同行前列。

　　鑄金牌服務 為夢想護航

　　隨著電視上音樂響起，鏡頭帶領大家來到北京2008年奧運會的主體育場，足球、擊劍、乒乓球、游泳、田徑、體操、排球等奧運賽事一一在鏡頭前閃回，最後鏡頭定格在觀眾席上一位天真、活潑的小女孩身上，她露出純真、可愛的笑容。片中一段旁白貫穿始終：“保障——北京奧運會超過650000平方米比賽場館；保障——北京奧運會超過2200場次比賽；保障——北京奧運會超過10000名選手；保障——北京奧運會超過7000000名現場觀眾；鑄金牌服務，為夢想護航——中國人保財險”。

　　這支廣告是2005年9月15日，中國人保財險與北京奧組委簽訂合作協議，正式成為北京2008年奧運會保險合作夥伴後，在多家電視媒體中大量播出的廣告片。而“中國人保財險成為北京2008年奧運會保險合作夥伴”也在年底入選“2005年中國保險十大新聞”。

　　簽約成功後，業界一直認為大型體育賽事提供保險並不新鮮，但是能成為北京2008奧運會的保險合作夥伴卻意義非凡。申辦奧運的艱辛和等待曾經牽動了多少中華兒女的心弦，奧委會主席宣佈“北京”二字的時候更是令北京乃至中國沸騰了。面對中華民族這一來之不易的盛典，人保財險博得頭籌成為2008奧運會保險業唯一合作夥伴，是一個千載難逢的大好時機，對中國人保財險的品牌推廣無疑將起到非常重要的促進作用。

　　從狹義上講，奧運是一場體育賽事，一個體育品牌；但從廣義來看，它卻是參與各方風采與實力展示的大平臺。人保財險此次成為北京2008年奧運會保險合作夥伴，無論是參與的過程，還是最終的結果，都充分彰顯了雄厚實力和良好形象。借助奧運會所傳達的人文精神，中國人保財險的整體品牌也得以在世界舞臺上展露頭角。

　　重磅出擊央視招標

　　剛剛成為北京2008年奧運會保險合作夥伴的中國人保財險，進入2006年後，為了讓品牌建設更上一層樓，加大了營銷傳播的力度，在合作媒體的選擇上，中國人保財險看中了權威性強、美譽度高的中央電視臺。

　　2005年11月18日，在北京梅地亞中心舉行的“2006年中央電視臺黃金資源廣告招標”大會上，中國人保財險的號牌不斷被舉起。最終中國人保財險強勢出擊，中標2006年央視全年10個月的黃金時段廣告，至此，中國人保財險的品牌推廣規劃藍圖漸漸浮出水面：準備長期投放央視，牢牢佔據中國高端媒體的尖端時間，形成強大的勢場，與消費者進行溝通；2006年也是北京奧運營銷的起跑年，中國人保財險如此堅定的投放央視，也是為了讓第一步邁得更快速、更有力、更穩健。

　　中國人民財産保險股份有限公司董事長唐運祥認為：保險行業作為“誠信最大化”的産業，誠信是保險的本質特性，是保險業生存和發展的生命線，也是保險品牌的核心內涵。缺乏誠信將大大削弱公司乃至行業的市場競爭力。只有提高了誠信度，才能夠推動品牌建設，要增強國際競爭力，就應該把誠實守信作為立業之本。而中央電視臺給人誠信、權威的形象，《新聞聯播》更是具有公信力的權威節目，中國人保財險選擇在央視《新聞聯播》前的時段投放廣告，就是要實現金融品牌與媒體品牌的互動捆綁，傳遞給消費者最強的聲音。

責編：史軍勝