健康元是我國保健品行業的領頭軍之一，旗下擁有太太藥業、麗珠醫藥、海濱制藥、健康藥業等眾多知名企業。在“健康元”這個母品牌的光環中，各子品牌金戈鐵馬紛紛開創自己的領地：太太口服液成為女性美容保健品第一品牌；靜心口服液成為更年期調理保健品的第一品牌；鷹牌成為花旗參高端市場的第一品牌。

　　多年來，健康元一直非常重視終端網絡的建設和日常公關的維護，在品牌方面則沒有展開特別強勢的宣傳攻勢。但健康元非常關注品牌的塑造，儘管這幾年和央視的廣告合作很少，但和央視廣告部門一直保持著密切的溝通，經常參加央視舉辦的各種論壇，不定期地進行互訪，以促進雙方的了解。

　　在對央視有了深入了解和經過週密思考後，健康元公司一舉拿下央視2006年全年的“新聞聯播前”15秒廣告，大力推廣旗下太太血樂、靜心口服液等多個品牌，毅然舉起了中國保健品品牌塑造的大旗，進一步深化多品牌戰略。

　　健康元之所以多年後重返央視，是為了在全國樹立起“健康元大家族”的品牌形象，實現多品牌營銷的高效整合。通過強勢媒體平臺告訴廣大消費者，不論子品牌再強大，都是健康元“為健康，為明天”徽旗下的星火。

　　國內品牌專家李光鬥認為，保健品生存之基礎在於其品質和信譽被消費者認同的程度，強化品牌信譽則是保健品企業生存發展的根本。非品牌産品應逐步跨入品牌行列，才是長遠發展之路；品牌産品，如不進行維護和繼續提升，也只能是逆水行舟。如今隨著市場、消費者的成熟，産品80%的銷量將仍然來自20%以上的重復購買，想要品牌之樹長青，就必須注重産品本身信譽度對消費者的影響，這也是保健品能夠長久銷售的一大秘訣。

　　目前，在保健品領域一個現象正在變得越來越明顯，就是央視廣告正在成為保健品大品牌的競技場。央視市場研究股份有限公司副總裁田濤透露，這幾年央視的保健品廣告每年保持著15%以上的增長率。田濤説，“目前保健品企業廣告投放的新思路是，用全國性的頻道，或者説具有壟斷權的強勢媒體，構造企業的品牌，傳達品牌的聲音，來完成和提高消費者對品牌的信任度，而地面促銷僅僅作為一種補充。”

責編：史軍勝