近期，國家食品藥品監督管理局頒布了《保健食品註冊管理辦法》，要求所有保健酒生産企業今年必須通過GMP認證，才會授予其“國食健字”批號，獲准生産保健酒，只有標著“國食健字”的保健酒才算達標産品。勁酒、椰島鹿龜酒等幾家有實力的企業開始“大興土木”，小酒廠將被卡在門檻之外，保健酒持續多年的無序競爭將被“品牌戰”取代。

　　2005年，保健酒全國電視廣告投放20.77億，在廣東、上海兩地的媒體廣告投放較大，椰島鹿龜酒（1.97億）、勁酒（1.02億）兩大品牌廣告投放較大。今年，由於行業規範的加強，獲取“國食健字”批號的保健酒企業勢必更為青睞在強勢媒體投放廣告。

責編：史軍勝