近年來，體育營銷的效果日益被營銷界肯定，越來越多的企業看好重大的體育賽事，希望借此實現自身品牌傳播的突破。四年一度的世界盃足球賽日漸臨近，為此，企業紛紛摩拳擦掌，躍躍欲試。

　　中央電視臺是世界盃在中國內地的獨家播出機構，為此，廣告部在3月5日出版的《中國企業家》雜誌上刊登了一組名為“CCTV在現場”的廣告，廣告創意通過綠茵場上和觀眾席上出現的帶有“CCTV”Logo的攝像機等元素，讓讀者有身臨其境的感覺，迅速産生聯想，同時也傳遞出中央電視臺的記者將會出現在“世界盃”的每個角落為觀眾們報道的信息。

　　廣告一經刊出，便引起了企業的熱烈反響，他們紛紛打電話到央視廣告部，詢問世界盃廣告項目的設定和價格，並表達了合作的意願。

責編：史軍勝