CCTV-1是中央電視臺作為國家電視臺的“黃金”資源的集中體現，也是廣大受眾認知國家主流媒體傳播價值的首選窗口。在此，我想為大家重點介紹一下CCTV-1的精品理念內涵、品牌的維護措施和手段、承載的主要內容以及2006年重點節目資源等方面的情況。希望通過我的介紹，能夠對大家進一步認識CCTV-1的品牌理念與價值，了解CCTV-1的資源，加強與中央電視臺的合作有更多的幫助。

　　一、精品理念的價值和內涵

　　CCTV-1（綜合頻道）于1958年9月2日正式播出，通過亞太1A、鑫諾1號衛星覆蓋全國，是中國開辦最早、中央電視臺開播時間最長、節目資源最豐富、收視觀眾最多、覆蓋範圍最廣、信息傳播效果最佳、影響力最大、含金量最高的頻道。

　　CCTV-1致力突出精品理念，吸納薈萃中央電視臺各頻道的精品節目，充分發揮中央電視臺豐富的節目資源優勢，及時、深入、集中報道國內外同步發生的重要新聞事件，真實、立體、全面展現新聞人物的狀態，以科學、積極、競爭的態度，深刻分析和揭示事態的重大意義，使廣大觀眾在第一時間準確及時地了解事態發展進程，以一大批為觀眾所喜聞樂見的品牌欄目及豐富的節目資源，充分展示了中央電視臺的綜合實力，在觀眾心目中牢固樹立了中央電視臺“綜合精品”頻道的龍頭地位。

　　在2005年中央電視臺“神舟六號載人航天發射”直播報道中，CCTV-1在第一時間全程記錄了我國航天領域這一具有里程碑意義的重大事件，飛船返回日當天的收視份額就接近50％，創造了CCTV-1收視歷年來的最好成績。共有90余個國家和地區超過300家電視機構轉播了我臺有關“神舟六號載人航天飛行”的直播節目信號。通過突出精品理念，打造精品節目，實現了對國內外重大事件和活動的報道的同步、立體、深度報道，滿足了當今廣大受眾日益增長的對新聞和文化多元化、多層次的更高需求，確立了CCTV-1作為中國第一頻道的龍頭地位，也使中央電視臺成為最具品牌競爭力、公信力和影響力的國內媒體。

　　CCTV-1是國家電視臺“黃金”資源的集中體現，也是廣大社會受眾認知國家主流媒體傳播價值的首選窗口。通過打造CCTV-1的優秀品牌，中央電視臺在觀眾心目中的認可程度和滿意度日益提高，中央電視臺已經成為廣大觀眾獲取信息的主要渠道。調查結果顯示，83.8%的觀眾在國內外發生重大事件時，會在第一時間收看中央電視臺的相關報道；當同一事件出現了不同説法時，88.8%的觀眾更相信中央電視臺的説法，在報道的權威性和可信度上，中央電視臺遠遠超過國內其他媒體。

　　二、品牌維護的措施和手段

　　為維護CCTV-1的旗艦品牌地位，中央電視臺通過優化編排機制、提供資金保障、開辦新欄目、調整節目定位等措施和手段，進一步豐富和挖掘了CCTV-1的“綜合精品”的頻道品牌內涵，擴大和凸顯了品牌價值，凝練和提升了品牌形象。

　　（一）建立欄目播出的引入和退出機制。制定《CCTV-1目標管理辦法》，建立欄目播出的引入和退出機制，將各時段欄目的目標責任細化分解到各中心，尤其對關鍵時段欄目（節目）進行量化控制，以科學的運作流程面對不斷變化的市場，以個性化策略打造不同時段的鮮明品牌，以客觀的節目評價建立公平的尺度，以創新的機制激發節目部門的競爭活力，促進CCTV-1各欄目播出的節目質量不斷提高，始終保持著強勁的競爭優勢。

　　（二）整合優化節目資源。加大對優秀精品欄目的資金保障，進一步做精、做強節目品牌。在了解掌握臺內相關部門可供播出的影視劇儲備情況、充分進行市場調研和觀眾需求分析的基礎上，調整一套非黃金時間三檔電視劇定位，進一步強化一套非黃金時間節目的競爭力。適時進行改版，通過廣泛吸納和整合全臺節目資源，將各專業頻道的優秀欄目引入一套，合理設置各檔欄目，進一步突出“綜合精品”頻道的品牌形象，從而使CCTV-1不斷煥發出新的生機與活力，作為中國第一頻道的品牌價值更加“含金量”十足。

　　（三）擴充長假編排理念。在全國率先倡導長假編排理念，建立CCTV-1長假編排機制，自主引進部分適合在春節、“五一”、“十一”長假播出的境外電視節目、加強編輯性節目創作並使之成為品牌、對各部門提供的優秀長假節目給予政策或資金扶持。在成功實施長假編排的基礎上，進一步擴展長假編排理念和策略，深入做好寒假、暑假特別編排。通過對電視劇、文藝節目、專題節目、動畫節目等資源進行宏觀調控和有序分配，努力使有限的資源發揮出最大的效益，大大提升了CCTV-1的整體競爭力，取得了良好的收視成績。

　　2005年《春節聯歡晚會》收視率達37.58%，創近五年新高。同步轉播中央臺春節聯歡晚會的就有20個省級上星頻道，但僅CCTV-1一個頻道的收視率就達到了26.21%。

　　　　三、中國第一頻道的平臺所要求承載的內容

　　CCTV-1的“黃金資源”，體現在其作為國家電視臺的主打頻道，在數字時代傳承文明、開拓創新的一流欄目、節目中；體現在其作為中國第一頻道的平臺，致力於傳播優秀文化、豐富多彩的內容製作、內容集成和內容經營上。

　　CCTV-1作為國家電視臺的第一頻道，及時報道國內外重大新聞，打造國家主流傳媒的權威形象。《新聞聯播》、《焦點訪談》等欄目，每天及時播出國內外重大的時政新聞，以國家主流媒體報道的權威性和公信力，成為受眾了解國內外重大新聞事件的中國第一新聞平臺和國家電視臺的“黃金資源之王”。

　　CCTV-1作為優秀國産電視劇的播出平臺，擁有大量豐富多彩的電視劇“黃金”資源，每晚黃金時段播出國産優秀電視劇，僅2005年播出的《聖水湖畔》、《馬大帥》、《漢武大帝》、《大宋提刑官》、《京華煙雲》、《亮劍》等一批精彩劇目就多次掀起了國內收視熱潮，屢屢創下近年來的收視紀錄，再一次充分證明了CCTV-1是最受觀眾喜愛和歡迎的中國第一精品頻道，是國家電視臺“黃金”資源的集中體現。

　　此外，CCTV-1薈萃我臺各套節目精華，弘揚中華傳統文化，折射當代中國的發展進程，促進社會的和諧穩定，內容豐富多彩，充分展示了我臺的綜合實力、品牌形象和“黃金資源”。目前，CCTV-1（綜合頻道）欄目總數為46個。最新調整後，早間時段：6：00至6：30 安排《早六點新聞》直播節目，與新聞頻道並機播出；06：33《法治在線》。午間時段：上午的《精選劇場》由每天兩集改為三集（週六週日兩集）。午後時段：原每週七天上午播出的《走近科學》改為週一至週五下午播出。週一至週六下午繼續安排《中華民族》、《當代工人》、《健康之路週刊》、《人與自然》、《軍事天地》、《中國人口》等欄目。晚間時段：每日18：13至19：00，《東方時空》綜合頻道首播。央視熱播的7個精品欄目分別安排在週一至週日每晚22：39首播：《新聞調查》、《大家》、《藝術人生》、《幸運52》、《曲苑雜壇》、《同一首歌》、《開心辭典》。

　　四、2006年CCTV-1資源的亮點

　　1.精心辦好2006年新年音樂會、新年京劇晚會、2006年春節聯歡晚會、公安部春節晚會、春節歌舞晚會和春節特別節目《一年又一年》、“兩會”宣傳報道、“三八”國際婦女節晚會。

　　2.相繼推出《沙場點兵》、《喬家大院》等一批優秀電視劇。

　　3.精心製作並推出大型系列專題片《故宮》和《敦煌》。開展2006年“感動中國”人物評選活動、“雙十”新聞評選活動、“十大人民警察”評選活動。舉辦第六屆中央電視臺節目主持人大賽和挑戰主持人大賽。

　　4.精心策劃《2007年春節晚會》、2007年軍民慶新春“雙擁”晚會、2007年公安部春節晚會、2007年春節歌舞晚會、2007年新年音樂會、2007年新年京劇晚會。

　　衷心希望各位在新的一年裏，繼續加強與中央電視臺的合作，關心、支持中央電視臺的事業發展，共同開發利用中央電視臺的“黃金”資源，共同開創美好未來！

責編：史軍勝