現行的GDP指標實際上沒有記錄經濟的負面效果，它記錄的是經濟的正面效果。其實它還包含對資源的消耗和對環境的破壞。所謂的綠色GDP就是用GDP減去對資源的損耗和對環境的破壞。在談到綠色GDP時要從兩方面去理解：第一，綠色GDP的基礎是GDP，不能離開GDP談綠色GDP；第二，綠色GDP是在GDP的基礎上減掉經濟的兩個負面因素，一個是對資源的損耗，第二個是對環境的破壞。

　　同GDP相似，收視活動也有兩方面的效果。正面效果是傳播輿論和資訊，給觀眾傳遞很多訊息；但它同樣也有負面的效果。首先是對社會環境的負面影響。比如電視節目裏一些媚俗的、暴力的東西，雖然能夠吸引觀眾，但是會對社會氛圍、社會環境造成破壞。

　　其次是對電視臺品牌資源的破壞。舉例來講，如果一個電視臺播了很多低俗的節目，無疑是對電視臺品牌的損傷，品牌也是一種資源。

　　因此，我認為與綠色GDP的概念類似，綠色收視率就是從現有的收視率指標中扣除掉對資源的消耗和對社會氛圍的破壞，是一種健康的、可持續發展的收視率。

責編：史軍勝