中央電視臺是中國第一個提出綠色收視率的媒體，這個第一次突出了央視作為權威媒體所具有的社會責任感。

　　這個社會責任追求的是社會效益和經濟效益的統一。在媒體經營上，有時候會出現社會效益和經濟效益不統一的狀況，例如有的節目叫好不叫座，有的節目收視率高但是流於低俗。堅持綠色收視率，意味著對一批叫好又叫座的節目的推廣。

　　我認為，央視倡導綠色收視率，要對節目展開定性研究，對節目能有到位的、通俗易懂的定性描述。例如央視的一些節目比較高端，瞄準的是在社會上比較有影響力的那些人，雖然這些節目有時候收視率比某些大眾娛樂節目收視略低，但是收看節目的人都是生活圈、工作圈裏面的“輿論領袖”，影響了他們，就等於影響了一大批追隨者。換句話説，如果他們能青睞某種産品，他們的推薦能帶動一大批人也成為産品的消費者。

　　此外，我認為很多綠色節目的公信、權威感能使消費者更信賴廣告，甚至賦予廣告産品一種高端的形象。企業把自己放在焦點的位置上，企業的産品就受到了更多的關注。企業投放高端節目，産品就自然被賦予了高端的性能。

責編：史軍勝