綠色收視率到底指的什麼，從廣告經營的立場出發，我想有幾個大前提：

　　第一，不能否定收視率對中國電視的貢獻，如果沒有收視率的記錄，中國電視業的發展就會非常緩慢，既沒有中央電視臺的改革，也沒有其他臺的改革。這個是一個非常重要的前提。

　　第二，綠色收視率解釋了中央電視臺廣告審查嚴格的原因所在，之所以有些廣告地方檯能播而中央電視臺不能播，就是因為央視堅持綠色收視率。

　　第三，收視率指標還有一些不足的地方。一個節目不僅要考慮收視率的高低，還要考慮對中國民風民俗、社會風氣、國家的政治穩定等各個方面的正面維護；可以在收視率的基礎上加入對社會的影響，這個影響可能是正面的，也可能是負面的，收視率裏麵包含了對社會正面的影響和貢獻才能叫綠色。

　　從電視經營的實際操作來看，綠色收視率首先是對節目考核。如果僅以收視成本作為考核指標，就可能導致很多節目粗製濫造，而且搞節目創新也可能冒巨大的風險，這樣節目的廣告價值就會逐漸下降。引入綠色收視率的考核，就能夠在一定程度上保證節目的質量。

　　另外，綠色收視率也與綠色收入緊密相關。大家都説打擊虛假廣告，其實這方面中央臺是非常嚴格的，而其他電視臺則不一定能夠做到，這就存在一個環境的不公平問題。為了創造一個公平的競爭環境，更為了營造健康綠色的社會環境，需要行業管理部門的介入，推動整個行業的收入向綠色收入轉化。

責編：史軍勝