2006新春伊始，央視熒屏就格外火爆，春節晚會、各種新春特別節目、元宵晚會等，創下了一個又一個收視高峰，可謂開年大吉。與此同時，央視2006年各種項目的廣告銷售情況也非常火爆，呈現出供不應求的態勢。

　　2006年央視黃金時段廣告在去年就已經提前競標，各個時段都名花有主，由於競爭激烈，中標價格也比往年提升不少。2006年1、2月的招標時段廣告早已排得滿滿噹噹，而且集中了眾多優秀企業。如中國電信、中國聯通、中國人壽、中國石油、中國石化、伊利集團、蒙牛集團、匯源集團、中國銀行、交通銀行、農業銀行、招商銀行、寶潔、高露潔、海爾、海信、華龍、好記星等。一些新興客戶也把握機會在黃金時段奪得一席之地，如近年發展態勢非常良好的盛大網絡公司，最近開始登上央視黃金時段。

　　電視劇是中國觀眾最喜愛的節目形式之一。從收視率數據分析，電視劇是中國觀眾收看時間最長的節目，佔觀眾總收視時長的36.57%。2005年以來中央一套播出的《漢武大帝》、《任長霞》、《聖水湖畔》、《民工》、《大宋提刑官》、《八路軍》、《亮劍》、《京華煙雲》等一批貼近觀眾需求，製作精良大氣的歷史正劇和現實題材生活片，受到全國觀眾的喜愛，收視率也一路走高。

　　2006年，央視電視劇廣告銷售形勢一片良好：2006年開年戲《沙場點兵》的銷售額已達5000萬元以上；重點劇目《喬家大院》的推廣、招商工作取得了良好的效果；2006年電視劇全年長單項目的銷售取得重大突破，多家客戶與央視廣告部簽訂了全年電視劇廣告的協議。

　　為了響應企業的需求，2月14日下午，央視舉行了六大廣告項目的招標會。來自全國各地的幾十家企業與廣告公司濟濟一堂，競拍“新聞頻道整點新聞套播”、“CCTV-3超白金欄目廣告套播”以及《國際觀察》、《法治在線》、《每週質量報告》、《新聞會客廳》等欄目廣告。

　　雖然招標以暗標形式進行，但依然可以感受到競爭的“火藥味”。一些投標公司在競標過程中電話始終沒有中斷，隨時接收著來自高層的新指示；許多投標者發現事先估算的價格完全沒有競爭力，不得不在現場重新計算價格；在爭奪最後一個廣告項目——《國際觀察》欄目廣告的時候，有兩家企業遲遲沒有出手，在主持人催促了數次之後雙方才交上標書，最後結果竟然相同，不得不通過電腦選數字競出奪標者，競爭可謂激烈。

　　此次招標的火熱與央視一直以來廣告銷售的火熱態勢一脈相承，充分反映了央視“品牌化改革”的顯著成效與央視資源的緊俏局面。

　　中央電視臺2006年廣告經營的良好形勢，除了受中國經濟發展的良好形勢影響外，與央視的“頻道品牌化”戰略和廣告部工作的推進是分不開的。在“頻道品牌化”發展戰略的推動下，央視各頻道發展如火如荼，頻道廣告價值大幅提升，並且不斷涌現出具有高收視率、高影響力的新欄目，收視份額與影響力與日俱增。2005年全年平均市場份額達到34.14%，比2004年提高了4.4個百分點。

　　此外，央視廣告部也針對企業需求制定了一系列科學營銷策略，完善了客戶服務質量，提高了企業的廣告傳播效果，使企業加大了與央視的合作力度。2006年開年，央視廣告部更是大力推進了與企業的溝通和合作，廣告銷售的良好形勢，其實是情理之中的事。

　　目前，企業非常關注的央視315晚會、“兩會”報道和四年一屆的世界盃招商活動也在火熱籌備之中。為了更好地服務客戶，央視廣告部召開了多次研討會，很多企業正在與廣告部工作人員商討合作事宜。

責編：史軍勝