眾所週知，承辦世界盃是一項需要投入巨大人力、物力和財力的工作，但每個國家仍為了拿到主辦權而積極爭取。這樣做並不只是為了在自己的國家欣賞高水平的比賽，也不只是提高體育競技水平，而是通過舉辦世界盃比賽來促進經濟的發展。

　　四年一屆的足球世界盃在億萬球迷的期盼中又來了，6月9日到7月9日舉行的德國世界盃大賽將是2006年世界體壇最為重要的賽事，也將成為2006年最引人注目的社會事件。

　　世界盃美酒，德國開壇

　　2006年世界盃將於6月9日至7月9日在德國12座城市拉開戰幕，屆時，32支隊伍將總共進行64場比賽。預計將會吸引100萬外國球迷前來觀看比賽。世界盃比賽期間，外國遊客在德國的直接開銷就接近20億歐元，這必將大大促進德國旅遊業的發展。

　　150余支參加資格賽的球隊中將有32支在德國奮戰。待64場比賽結束後世界冠軍塵埃落定，將共有320萬名觀眾在各大體育場、數十億觀眾在電視機前觀摩本屆世界盃。

　　除東道主外，還將有其他國家的31支參賽球隊在此次全球性的體育盛事中通過64場比賽角逐世界盃足球賽的冠軍。比賽將在位於12個不同城市的12個體育場進行。揭幕賽將於6月9日在慕尼黑安聯體育場進行。經過扣人心弦的四個星期後，7月9日將在柏林奧林匹克體育場進行決賽。

　　2006年的世界盃足球賽是第18屆授予世界盃獎盃的足球賽事。自1930年起獲得過此項殊榮的國家還只有7個：巴西（5次），德國（3次），意大利（3次）、烏拉圭（2次）、阿根廷（2次）、英國（1次）、法國（1次）。弗蘭茨貝肯鮑爾于1974年作為戰績輝煌的德國球隊的隊長榮幸地接過國際足聯——世界盃獎盃。除1974年外，德國還贏得了1954年和1990年的世界盃足球賽的冠軍。

　　德國世界盃組委會主席貝肯鮑爾表示，世界盃足球賽在德國舉行肯定會給德國帶來十分明顯的經濟效益。專家預計，世界盃比賽將帶動德國國內私人消費增加20至30億歐元，將促進德國國內生産總值增長0.3個百分點。根據德國政府的估算，不僅德國的國民經濟將會從主辦2006年世界盃賽中獲得約100億歐元的收益，而且還會使德國的整體形象得到明顯的改善。

　　世界盃電視節目，央視獨家

　　世界盃與電視轉播的關係日益密切，並能創造出共同價值的原因在於：世界盃比賽具有的激烈、對抗、精彩、懸念等特點和明星的影響因素，吸引了無數球迷和體育愛好者的眼球。

　　由於其價值的提高，世界盃電視轉播權的銷售價格不斷膨脹。2002年國際足聯的世界盃電視轉播費是13億瑞士法郎，比1998年法國世界盃1.35億瑞士法郎高出近10倍。

　　作為中國內地唯一電視播映權擁有者，中央電視臺擁有得天獨厚的優勢，但中央電視臺不僅僅只是佔據資源的優勢，在今年2月已經提前啟動的推廣運作，完全可以由簡單的64場比賽昇華為具有重大影響力的“社會事件”。

　　　　這也是2006年中央電視臺重點報道兩大絕頂賽事之一。屆時，CCTV-1、CCTV-2、CCTV-5等頻道將轉播報道64場精彩的比賽。

　　央視對於世界盃的轉播進行了提前預熱，探索豐富的節目形態。除了在世界盃期間提供高質量的賽事轉播和精彩的專題節目之外，將組織強大的專業製作隊伍，精心打造數檔系列節目，包括重溫世界盃經典故事的《我愛世界盃》、展現世界各國足球風情的《足球全球通》以及帶領中國普通球迷週游德國十二個世界盃舉辦城市的娛樂節目《德國行動》。這些節目將從不同的角度滿足中國億萬球迷的收視需求，並使中央電視臺不斷産生豐富的收視熱點。

　　中央電視臺還計劃在前期派出強大的報道團隊製作《世界盃之旅》節目，帶領球迷走入32強的所在國，觸摸這些出線球隊活生生的足球血脈。

　　世界盃比賽期間，中央電視臺先後派出近50人的報道團隊奔赴德國轉播報道比賽，更多地採用先進的電視轉播手段，保障64場比賽經過前後方共同配合包裝及時直播。各頻道屆時進入世界盃狀態，採取動態編排的方式，以賽事資源為主幹，以滾動新聞為支撐，以早、中、晚的專題節目為補充，開發新形態的世界盃娛樂和互動節目，使節目更具整體感，將使觀眾對中央電視臺産生前所未有的依賴。

　　以場次為單位，1998年通過中央電視臺收看世界盃的觀眾超過28億人次。2002年這個數字超過了70億，和平世界中還沒有哪個新聞事件能夠在世界上各個角落持續40天的高溫存在，世界盃輕鬆地做到了。

　　世界盃營銷，價值無限

　　世界盃足球賽不僅是2006年最盛大的體育賽事，也成為2006年最吸引眼球的商業營銷載體。

　　一向和國際足聯關係密切的可口可樂開始啟動大手筆2006世界盃營銷計劃，一場“國際足聯世界盃獎盃巡迴展”正在由可口可樂獨家舉辦。

　　2005年11月，國際足聯合作夥伴百威啤酒將“大力神盃”帶到中國。百威有關人士表示，“與百威盛情歡聚世界盃”是百威今年在中國推廣世界盃的口號。百威透露，今年三、四月份，他們將推出特別的世界盃包裝，五、六月份還會推出世界盃電視廣告和平面廣告，而以世界盃為主題的全國巡迴路演、互動遊戲及針對酒吧、餐飲等渠道的各種促銷活動也在籌備中。

　　國內商家同樣對世界盃商機一直保持著很高的熱情，很多企業都提前很長時間，利用世界盃概念進行了商業運作。

　　2002年4月4日，獲得2002年世界盃中國獨家轉播權的中央電視臺，在北京舉行了一場盛大的2002年世界盃廣告資源推介會，推出專門針對世界盃賽事轉播及節目報道的眾多廣告形式。此後不到一週的時間，中央電視臺廣告部就與數十家企業簽下了廣告播出合同。

　　2005年11月18日，火爆的中央電視臺2006年黃金資源招標現場，“2006年世界盃賽事直播”和“2006年世界盃射手榜”兩個項目的競標異常激烈。

　　調查顯示，中國人對體育事件的關注度全球第一，比排在第二名的意大利還高出20%。隨著市場競爭的加劇，中國企業對世界盃價值認識的領悟日漸深入。今年的世界盃的營銷中，我們會看到更多的中國企業的身影，也將看到更多的企業借助央視直播賽事這一難得的機遇，獲得巨大成功。讓我們一起來期待借助世界盃，這個巨大的體育營銷載體成就更多中國企業的輝煌。

　　世界盃商機，聚焦央視

　　CCTV-1、CCTV-2、CCTV-5對世界盃比賽的轉播為企業帶來了無限商機。儘管離2006世界盃開球還有幾個月的時間，但國內企業已開始爭奪央視有關世界盃的廣告資源，目前已有數十家企業與央視廣告部溝通，尋求有效的廣告傳播方式。

　　為了更加全面地滿足客戶需求，央視廣告部世界盃項目廣告營銷，將按照“整合資源，統一營銷”的原則進行。2月10日，央視廣告部&&成立了 “2006央視世界盃項目聯合策劃組”，央視廣告部副主任何海明擔任組長。

　　近年來，隨著世界盃收視率的迅速增長，企業越來越看好央視世界盃節目的廣告價值。在2002韓日世界盃期間，央視獲得了5億多元的廣告收入，而1998年法國世界盃時僅1億元左右。專業人士預計，2006年世界盃期間，到央視做廣告宣傳的企業會有數百家之多。而央視廣告部表示，2006世界盃廣告資源將比往屆更豐富、更貼近企業的需求。

責編：史軍勝