好的節目就會有廣告，廣告是傍著節目走，這是天經地義。招標時段的火爆也是依仗于幾個全國收視率奇高的欄目。而有一個節目卻是廣告火爆，更多的人是為了看廣告才看他們的節目。這就是一年一度美國橄欖球總決賽“超級碗”。據説看這個節目的人主要是看廣告，別的節目都是廣告時間上廁所，而這個節目是比賽開始才上廁所，決不能耽誤看廣告。有收視率為證：一般比賽類節目，從開場到結束，收視都是走高，而“超級碗”卻是越來越低，一個主要原因就是看廣告的觀眾在看過一批過癮的廣告後，隨著時間漸晚都開始睡覺了。當然還有一個原因就是橄欖球比賽，結果不象足球，半場以後，勝負大局已定，最後翻盤的可能性低，降低了比賽的觀賞性。本期登出該節目的營銷分析，就是讓我們能看到另一種對廣告的態度及廣告所能達到的價值。

　　反觀我們現在的廣告作品，真正能讓人愛看的太少，反而有種種做法讓人遠離廣告，比如那麼多叫賣式的無智慧的粗廣告，那麼多製作粗糙的讓人反感並“惠及”産品的劣廣告，那麼多創意雷同想象貧乏的俗廣告，那麼多以諮詢為名長時間播出的醫療廣告，那麼多明顯不能符實的增高器、療癌等虛假廣告。近年來，我們的廣告界，為廣告減分的事兒多了一些，而為廣告加分的事做得還少。廣告作為産品營銷的重要一環，它本身也需要好好營銷與策劃，需要一個大的提升。如果我們真有一個非常棒的廣告節目，大家都競相觀看並談論這個廣告節目，成為一個廣告事件，那對廣告界是怎樣的一個鼓舞，對企業客戶會更堅定廣告投放的信心。

　　這個提升當然需要廣告公司首當其衝，把智慧與力量，用激情捆綁，做出更多創意無限、影響無限的作品。這是一個素質提高的細活兒，而當時代已經把我們的素質提升到一定程度的時候，我們更需要做鼓與呼的工作，讓更多人意識到廣告升級的重要性與意義。

　　這個提升離不開企業的理解與參與。最近，有家廣告公司披露，他們製作的那個被廣為流傳的統一潤滑油的廣告“多一點潤滑，少一點磨擦”，原始創意他們曾與許多家談過，而真正能夠理解或能夠迅速決策的只有統一。企業不但要有品牌升級的意願，還要有抓住機遇的膽魄。

　　這個提升更離不開媒體的胸懷。在投放量與創意的博弈中，應該看到整體事件影響對廣告大蛋糕的作用。作為體量極大並有決定性影響力的媒體，中央電視臺充分意識到應該&&提升廣告的效果。我們高興地看到，越來越多的媒體願意用行動來提升廣告的效果。我們相信品牌的力量，更相信廣告給品牌帶來的力量。為了民族品牌，為了創新精神，讓我們一起來提升廣告的力量。

責編：史軍勝