很多中國企業在創建品牌的時候，是一種粗糙的品牌意識，從品牌名稱、商標設計、廣告表現、渠道選擇都存在很多的問題，因此，品牌需要一個不斷升級的過程。比如海爾，最初是琴島立波海爾，再到琴島海爾，最後發展為海爾，這體現了一個品牌不斷發展、創新、升級的過程，類似奔馳也有這樣一個過程。從發展觀點來看，品牌升級是品牌精緻化的必然要求。

　　中國的工業化進程比較慢，比許多發達國家都晚，這造成某些中國製造的工業産品相對粗糙，比如VCD、復讀機就是沒有一些發達國家做得好，他們可以花200萬開發一個模具，而我們相比之下可能只花100萬。而當我們的生産技術和設備趕上外國品牌的時候，品牌升級是一定的，此時原來的品牌名稱可能變得太狹隘了。

　　步步高最初起名字的時候，是我們負責徵集的，在幾百個名字中，我們和公司自身都覺得“步步高”這個名字最合適。但現在時尚潮流變了，尤其在MP3這個産品，它的消費群主要是年齡在15~25歲、追求時尚、個性十足的年輕一代，OPPO這個品牌名稱更容易被他們理解和接受。

責編：史軍勝