回首剛剛過去的2005年，中央電視臺社教中心已經邁出了“頻道品牌化”的第一步：一直有著較高美譽度的科教頻道，製作了一系列有分量的專題節目，得到業內人士和社會各界的普遍認可，並在頻道開播後的第五個年頭，進行了一次全方位的改版，圍繞“品牌化”戰略的核心，突出“服務社會、服務大眾”的理念，堅持“教育品格、科學品質、文化品位”的定位，秉承傳統、綜合改進、穩中推新，推出了頻道的午間“教育版塊”、晚間“精品版塊”和科技節目集群，力求通過改版使科教頻道實現文化價值與傳播效益的高度結合，實現節目品質與受眾需求的緊密結合，實現欄目個性化與頻道品牌化的有機結合，成功打造優勢傳播地位與優勢電視品牌；開播僅僅一年的社會與法頻道以迅猛的發展速度，超額完成了年度收視任務，通過一系列大型活動和特別節目，在短時期內擴大了頻道影響力，創出品牌特色，獲得了觀眾的關注與好評。

　　如果用有聲有色、精彩紛呈來總結社教中心一年來的工作，那麼有幾筆亮色一定不能忽略，正是它們勾勒出科教頻道和社會與法頻道在塑造各自品牌形象的實踐中最讓人難以忘懷的畫面。

　　紅——象徵著歡慶與激情、警醒與力量，使人感動，讓人進取，催人奮進。

　　2005年，時值中國人民抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利60週年，又逢陳雲同志誕辰100週年，作為“紅色經典系列”的獨家創作者，社教中心濃墨重彩地推出了大型文獻紀錄片《抗戰》、《陳雲》。

　　大型紀錄片《抗戰》，創作歷時三年，通過對當事人和抗戰英雄的採訪，全面回顧了全中國14年的抗戰歷程。國家廣電總局對其給予高度評價，認為《抗戰》有突破、有創新，是國家媒體最具權威性、真實性和最有影響力的力作；《人民日報》也發表文章，讚揚該片成功地把中華民族14年抗戰的歷程全景式地展現在觀眾面前，為世人留下了一部記錄抗戰的傑作。

　　6到9月，社教中心發揮資源優勢，以紀錄片《抗戰》為主打，統籌設計分別在一套、科教頻道、社會與法頻道等十個欄目共播出180多集“抗戰”主題節目，極大豐富了“抗戰”勝利60週年紀念宣傳。

　　電視文獻片《陳雲》以陳雲同志90年人生歷程為基本脈絡，以相關歷史事件的進程和幾代領袖集體的活動為背景，將主人公在關鍵時期發揮的關鍵作用作為敘事焦點，運用各種電視藝術手段和歷史文獻資料引導觀眾重溫過去歲月，塑造了一位可親、可信、可敬的偉人形象，是近年來少見的一部領袖人物傳記片。

　　“紅色經典系列”正確把握了輿論導向，實現了政治性與藝術性的完美結合；此外電視紀錄片《新西藏》、《滄桑巨變—新疆》和百集專題片《紅絲帶》等作品，“突出主打、突出品質、突出欄目集群”以強大密集的輿論攻勢構建了主題宣傳的堅強陣地，也樹立了社教中心的品牌形象。

　　白——晶瑩、純粹，彰顯著一種高度和境界。

　　2005年，社教中心記者的足跡踏上遙遠的南極，在白色的天地間記錄人類探索的勇氣，“不可能企及之處”的南極冰蓋從此揚起中央電視臺的大旗；極地歸來，剛剛抖落旅途的塵埃，他們又昂然奔赴“可可西裏”無人區，用鏡頭填補世人空白的認識，揭開了中國最後一片原始自然之地的神秘面紗。

　　《挺進南極冰蓋最高點》

　　2005年伊始，《挺進南極冰蓋最高點》特別報道的勝利完成，開創了電視信號傳輸史上首次在西風帶和南緯80度以南成功傳送電視信號的兩項世界紀錄，探索出一條科技探險類節目的創新發展之路。

　　《可可西裏大穿越》

　　大型特別報道《可可西裏大穿越》，是對行走式科學探險節目進行的再次體驗與嘗試，社教中心派出三名記者和中科院科考隊一起在可可西裏無人區進行了為期50多天的科考活動，經歷了惡劣的自然條件和各種難以想象的艱難險阻，克服重重困難，圓滿完成了人類首次橫穿可可西裏核心地帶的壯舉和擺設、編輯、傳送前方節目素材的任務。科教頻道從9月19日起連續49天在黃金時段推出的特別報道《可可西裏大穿越》産生了廣泛的社會影響，為打造科教頻道的品牌節目奠定了基礎。

　　節目在産生巨大宣傳效益的同時，也創造出寶貴的精神財富。“挺進最高點”的事跡作為傳媒行業的代表被確定為全國“先進性教育”的典範事跡，該攝製組還被中直機關授予“五一”勞動獎狀。

　　綠——代表著安全、青春、希望和文明。

　　2005年，社教中心以社會效益為重，推出貫穿全年的兩個大型媒體行動，為青少年營造綠色的成長氛圍，創建綠色安寧的和諧社會，並在“12.4”法制宣傳日的期間有所創新。

　　《關注未來行動——托起明天的太陽》暑期宣傳周

　　社教中心於“六一”期間在科教頻道和社會與法頻道同時舉辦了以“關注祖國的未來”為主題的未成年人宣傳周活動，各欄目以不同的選題，從不同的角度介入，用不同的情感釋懷，將焦點集中在了孩子們身上，其中大型系統電視政論片《托起明天的太陽——未成年人思想道德建設啟示錄》對全國未成年人思想道德建設工作取得的成績進行了全方位展示；暑假期間，社教中心再以《托起明天的太陽》為主題，大膽創新，首次嘗試跨頻道、媒體聯動的傳播方式，圍繞未成年人成長主題製作相應系列節目，與《中國電視報》合作推出的“小太陽”徵文活動，與央視國際合作推出的《小太陽》攝製DV作品徵集活動，受到中央領導的高度關注和中宣部《新聞閱評》的熱烈好評。

　　　　《平安中國》宣傳季

　　社會與法頻道在10月24日強勢推出平安建設媒體大型行動《平安中國》宣傳季，圍繞“平安中國”的主題採取多欄目集中宣傳、全頻道整體運作的方式，充分展現了受到中央政法委、中央綜治辦表彰的全國102個優秀地市在社會治安綜合治理工作方面的新經驗、新成就和新舉措；12月28日，由中央政法委、中央綜治辦和社教中心聯合舉辦的《平安中國平安的家》專題晚會作為宣傳季的收官之作也獲得圓滿成功。

　　法制宣傳日推出社會與法頻道特別編排

　　2005年，在社會與法頻道龐大優勢資源做支撐的基礎上，“12.4”法制宣傳日的相關節目圍繞“弘揚憲法精神，彰顯法律保護”這一增強親近感的主題，分三大板塊進行全頻道特別編排，推出“12.4”特別節目，既顯示出軌道的資源優勢與合力，又為“12.4”主題宣傳開拓了發展空間。專題晚會《法治的力量》評選出“年度十大法治人物”以事感人、以情動人深深震撼著人們的心靈。

　　2005年，社教中心以“和諧社會”為主題連續推出了“平安三步曲”大主題行動，形成了《平安2005》、《和諧社會話兩會》和《和諧社會萬里行》三大系列報道，《平安中國》宣傳季更是收到了傳播效益與社會效益的雙豐收，更受到全國各地方政府的高度重視，在促進頻道落地的工作上顯示出不小的成效，頻道影響力也得到迅速提升。

　　藍——海洋的色彩，天空的色彩，和平的色彩，傳奇的色彩。

　　2005年，距離鄭和出海下西洋整整600年，其間中華民族由盛而衰，再由亂而治，在經歷滄海桑田的流傳，翻天覆地的轉變後，仍不忘以和平的姿態，續寫世界東方的傳奇。大型紀錄片《1405——鄭和下西洋》，用創新的手法再現600年前史詩般的航海壯舉，展示出中華兒女的氣魄和精神。

　　《1405——鄭和下西洋》利用僅有的史料，借助高科技的驅動力，以精緻考究的畫面和敘事方式上的時空交錯感引領觀眾走入600年的勝景，以生動的現代觀點和技術手段講述了歷史，帶給觀眾知識和強烈的民族自尊。節目播出後引起了社會各界的強烈反響。7月11日國務院在人民大會堂舉行的鄭和下西洋600週年紀念大會上現場播放了它的片段，各媒體普遍認為該片在尊重科學和歷史的基礎上還原史實，並闡釋了中國核批發展的理念。

　　《三江源》

　　“三江源”指長江、黃河和東南亞最大的國際河流瀾滄江——湄公河的發源地，位處青海省南部、青藏高原腹地，平均海拔4500米。由社教中心和青海省政府聯合攝製的《三江源》，是中國首部反映“三江源”自然人文環境的電視系列片，從自然科學、社會科學和各階層百姓的視角同時審視“三江源”，塑造其作為自然遺産和人文地理的立體形象。被觀眾評價為“層次密致的人文長卷，大氣磅薄的江河組歌”。

　　“教育品格、科學品質、文化品位”是社教中心一貫的定位與珍視的特色，也是其實現“品牌化”的依託，藍色的浩瀚與廣闊，正是社教頻道深刻內涵和文化傳承的體現。

　　橙——溫暖、輝煌，奔放且充滿張力，熱烈而不失理性。

　　在特別的日子裏， 社教中心製作的專題節目就像橙色的光芒一樣溫馨燦爛。

　　2005年是北京世界婦女大會召開10週年，社教中心推出“三八”晚會《我們的十年》、十週年紀念晚會《玫琳凱女性的眼睛看十年》、40集系列節目《玫琳凱女性十年的記憶》以及《十人十年》等特別節目，獲得廣泛讚譽。

　　《奠基中國》

　　9月10日，社教中心寓教于聯合推出大型特別節目《2005奠基中國》，向1200萬人民教師獻上真誠而熱烈的節目祝福。節目通過專題短片和現場採訪，講述了11位一線教師的感人故事，穿插多種形式的文藝表演和四個“過節儀式”，集中表達了“愛與責任”的主題，恢弘、深情、真摯感人。

　　在多彩的2005年，社教中心最為濃重的雙色系列交相輝映——

　　紅與白，演繹剛剛改版的科教頻道新形象：紅色的甲骨文、英文字母和阿拉伯數字等文化符號，按照人類基因雙螺旋的運動軌跡，在純白的背景下凝成“1”和“0”這兩點中國紅，代表著科學與文化、傳統與現代、歷史與未來的交融，也將成為“中國科教傳媒第一品牌”的標誌。

　　藍與黃，詮釋蒸蒸日上的社會與法頻道形象：方與圓的衝突化為和諧的整體，構建起社會與法頻道的視野和立場；博大寧靜的藍色與寬廣包容的黃色體現出“中國法制傳媒第一品牌”的頻道定位與社會需求的完美互補。

　　而在充滿挑戰與期待的2006年，社教中心將朝著定位更準、欄目更精、影響更大的目標奮進，在“品牌化”戰略的舞臺上呈現更絢爛多姿的表現。

責編：史軍勝