一年一度的315晚會是中央電視台獨有的節目資源，其廣告價值是獨一無二的。今年315晚會的價值更加集中地體現在它所吸引的觀眾數量和質量上。

　　一、3.15晚會是全國唯一的屬於消費者自己的晚會，為企業與消費者提供獨一無二的溝通平臺。

　　一年一度的3.15晚會是全國唯一的屬於消費者自己的晚會，是消費者抒發真情實感的舞臺。在消費者自己的舞臺上，如果企業能夠將廣告與晚會的內容形式巧妙結合，使兩者相互交融，消費者就容易對産品和品牌産生歸屬感和親切感，廣告的産品和品牌也會更加容易被消費者接受。

　　二、3.15晚會的高收視率有助於提高企業産品或品牌的知名度，為企業廣告覆蓋廣泛的消費者提供保障。

　　3.15晚會在央視一套獨家播出，央視一套是全國收視率最高的頻道。根據CSM對30個樣本區的調查，2005年3.15晚會最高收視率達到6.20％，另據近兩年的收視率數據和業內專家的推斷，3.15晚會的收視率有繼續上升的潛力。

　　收視率的上升主要是隨著市場經濟的不斷成熟和消費者文化程度的不斷提高，消費者的消費意識不斷增強，他們越來越重視自身的消費權益問題。因此，3.15晚會受到越來越多的消費者的關注。

　　三、觀眾對晚會的高度關注和參與增強了廣告的傳播效果，有助於廣告深入持久地影響目標消費者。

　　觀眾對晚會的高度關注和參與主要體現在以下兩個方面：　　一是晚會始終圍繞消費者最關心的切身利益，因此消費者會投入更大的精力觀看節目。根據心理學情感捲入理論，一個人對某件事越關心，他就會投入越多的情感，他對這件事防禦機制就越弱，因此就越容易信服其中的信息。消費者高度的關注使晚會廣告給消費者帶來更深刻的影響。相比一般晚會或其它與觀眾切身利益關係不大的晚會廣告，3.15晚會廣告具有更高的收視忠誠度。

　　二是晚會的各個環節都充分調動觀眾積極性，讓觀眾參與其中。觀眾參與晚會使晚會具有更好的廣告效果。有調查顯示：相比觀眾只是漫不經心觀看的節目，參與性強的節目廣告更容易被消費者記住。

　　四、晚會的權威性增強了廣告的可信性，有助於産品或品牌在消費者心中樹立權威形象。

　　廣告最重要的屬性是真實性，消費者在接受廣告信息時最關心的問題也是廣告是否真實。晚會的權威發佈增強了晚會在觀眾心中的權威性，也使晚會廣告在消費者心中樹立了權威形象。

　　五、晚會基調有助於拉進企業和消費者之間的距離，為企業産品到達消費者提供快捷通道

　　晚會採取普通消費者喜聞樂見的文藝節目，烘托出一種溫暖，和諧的氣氛，體現貼近、溫情、和諧的總體基調。新的晚會基調有助於從情緒上感動消費者，拉進企業和消費者之間的距離。為企業産品佔據消費者心靈提供快捷通道。

　　六、今年315採用“活動化”理念，《經濟與法》、《生活》和《為您服務》將聯手打造 “2006 315行動”，有助於增強廣告的宣傳力度。

　　今年的315晚會將延伸成315電視宣傳活動，央視經濟頻道內主要欄目《經濟與法》、《生活》和《為您服務》將聯手打造 “2006 315行動”。

　　央視廣告部除了提供晚會套裝廣告外，還為廣告主提供了“3.15”主題關注心願套裝，“3.15”特別節目欄目套裝，“3.15”特別節目獨家權益套裝。套裝服務的推出，有利於擴大企業廣告的覆蓋面，與央視著名欄目的聯合也有利於幫助增強廣告的傳播效果。

責編：史軍勝