2月14日下午，來自全國各地的幾十家企業與廣告公司濟濟一堂，競拍央視新聞頻道與綜藝頻道的六大熱門廣告項目，拍賣以暗標的形式進行，下午四點競標結束，13號、88號、110號、118號、168號、666號分別中標。

　　這幾年，央視的收視份額與影響力與日俱增，2005年全年平均市場份額達到34.14%，比2004年提高了4.4個百分點。在 “頻道品牌化”發展戰略的推動下，央視各頻道發展如火如荼，頻道廣告價值大幅提升，並且不斷涌現出具有高收視率、高影響力的新興欄目。

　　新的發展帶來了新的傳播價值，而新的價值正好滿足了企業新的需求，為了響應企業需求，央視此次拿出了新聞頻道與綜藝頻道的六個需求量最大的廣告項目——“新聞頻道整點新聞套播”、《國際觀察》欄目廣告、《法治在線》欄目廣告、《每週質量報告》欄目廣告、《新聞會客廳》欄目廣告、“綜藝頻道超白金欄目廣告套播”——進行公開招標。

　　雖然招標以暗標形式進行，但競爭的火藥味依然可以明顯感受到，一些投標公司在競標過程中電話始終沒有中斷，隨時接收著來自高層的新指示；許多投標者發現事先估算的價格完全沒有競爭力，不得不在現場重新計算價格；在爭奪最後一個廣告項目——《國際觀察》欄目廣告的時候，當十多家競標者紛紛交上投標書之後，6號與13號卻遲遲沒有出手，似乎都在估算競爭對手的出價，在主持人催促了數次之後，雙方才交上標書，結果6號與13號投標價並列第一，最終通過電腦選數字，13號成功中標。

　　此次招標的火熱與央視一直以來廣告銷售的火熱態勢一脈相承，去年11月18日，央視06年廣告招標以58.69億元再創新高，隨後的春晚廣告項目、06年電視劇廣告與特殊項目的廣告銷售，都呈現出供不應求的態勢。這充分反映了央視“品牌化改革”的顯著成效與央視資源的緊俏局面。

責編：史軍勝