抖落冰雪，合著春韻，我們迎來了嶄新的2006年。從2005年除夕夜《盛世大聯歡》唱響的“開門紅”開始，中央電視臺文藝中心所屬的四個頻道——3套綜藝頻道、8套電視劇頻道、11套戲曲頻道和音樂頻道以及一套中的部分文藝節目和電視劇伴著老百姓走過了365個日日夜夜。春節晚會、元宵晚會、新年音樂會、“心連心”藝術團赴廣西、山西、江西等地五次下基層慰問演出、小品大賽、舞蹈大賽、青年京劇演員大賽、慶祝西藏自治區成立40週年和新疆維吾爾自治區成立50週年文藝演出、第十屆城市運動會、東亞運動會開閉幕式、奧運歌曲、吉祥物揭曉、中國相聲群英會、中國小品總動員……在風起雲涌的頻道改版浪潮中，文藝中心以160多臺製作精良的晚會、幾十個膾炙人口的欄目打造了央視獨有的“文藝品牌”。文藝中心主任朱彤不無自豪地告訴記者，“可以説屬於文藝中心的2005年是輝煌的”。

　　繼承大刀闊斧地改革

　　自中央電視臺開始實施“頻道品牌化”戰略以來，文藝中心的成績有目共睹。新頻道相繼誕生，頻道改版、欄目調整更是有序進行。

　　一直以來，文藝中心以“創作精品欄目、繁榮電視文藝為宗旨，加強節目的服務性、娛樂性、民族性、參與性、藝術性和群眾性，融文藝、音樂、資訊服務、文學歌舞等各類文藝性節目為一體為定位”，朱彤説，這個定位如同琳瑯滿目的百貨大樓，但是，對於專業頻道的要求並不僅僅局限於此，只有在百貨大樓中開設“專賣店”，才意味著有精品；頻道有了精品欄目，才能滿足觀眾的收視需求。“觀眾在綜合頻道裏看文藝和文藝頻道裏看文藝，審美需求是不一樣的。”為了突出創新，文藝中心在繼承傳統“王牌”欄目的基礎之上，根據收視率和頻道佈局，以及“合併同類項”等要求，淘汰了以老牌欄目《綜藝大觀》、《走進電視劇》為代表的20多個欄目，這就意味著同時有20多位製片人、主持人、100多位編輯、記者轉換了工作崗位，朱彤告訴記者，“這種觸及個人利益的改革會讓所有文藝中心的電視人重新審視自己，同時更積極地調整工作狀態，提高頻道品質。”

　　創新繼續不拘一格

　　央視三套在全新改版後，按照藝術規律，各欄目繼續不拘一格創新、大刀闊斧改革，打造品牌，築就精品。《藝術人生》、《星光大道》、《激情廣場》、《挑戰主持人》、《快樂驛站》、《歡樂中國行》、《想挑戰嗎》、《曲苑雜談》、《中國音樂電視》、《演藝竟技場》、《神州大舞臺》等欄目張揚個性、發揮特色、努力創新，在不斷調整中提升節目品格，重視收視份額，使欄目充滿了活力和競爭力。《新視聽》、《音畫時尚》按照“找到自己的觀眾就是成功”的宗旨，開創了電視欄目音樂情景喜劇的先河。

　　朱彤介紹説，如今的電視競爭已經進入了以頻道為基本競爭單元的競爭，在講求節目品質的同時，還要注重編排形式。對於專業頻道來説，央視文藝中心強調日常節目針對目標受眾的分眾化編排和特別節目的主題化編排。如在節假日期間，早晨、上午、下午，針對不同的受眾群體的年齡、生活及收視習慣，按分眾化編排的原則，安排相應的欄目和節目的播出。以綜藝頻道的春節、“五一”、“十一”特別編排為代表的主題化編排可以説取得了很好的成效，以主題節目強化特色，借助大型活動搭建平臺，“五一”期間連續6天的小品大賽，“十一”期間的青年京劇演員電視大賽，《歡樂中國行》的直播、《夢想劇場》的“七天樂”，《星光大道》的年度總競賽、2005歌壇十大新人評選……一系列“重鎊武器”的出擊，使得頻道平均收視份額躍居前列。

　　此外，舉辦大型活動是媒體擴大影響力，打造品牌的重要途徑，也是衡量媒體社會資源整合能力的標誌。2005年，文藝中心大膽恢復間斷了七八年的小品大獎賽，改革創新了傳統比賽，使舞蹈大賽、青年京劇演員大賽面貌一新，打破了收視群狹小的局面，獲得了廣泛的肯定。在開發新晚會上，文藝中心舉辦了《畢業之歌——高等藝術院校畢業彙報文藝晚會》，搭建了一個面向全國觀眾的大舞臺，讓社會檢驗經過4年藝術培養的未來小藝術家們的成果；《首屆全國主持人大聯歡》也給予很多地方檯主持人難得的展示才華的機會。與此同時，央視文藝中心與世界一些大媒體合作，把自己的節目送到國際上去展示，《想挑戰嗎》欄目在土耳其舉辦的《安塔利雅》燃情之夜上，取得了很好的聲譽，不僅參加挑戰的選手獲得了幾萬歐元的獎金，更是有媒體發表言論《從電視欄目的發展看中國的改革開放》，盛讚中國電視文藝的創造力。特別值得一提的是肩負著特殊使命的中央電視臺“心連心”藝術團的演出，2005年“心連心”藝術團奔赴廣西河池、山西長冶、甘肅酒泉、遼寧丹東和江西興國五地進行了慰問演出，為了創新，文藝中心在“心連心” 的演出形式和組織方法上進行了改革，既強調了“變臉與瘦身”，也突出了“樸素與真情”。演出主會場的地點設在鄉鎮一級，小分隊設在村寨一級。增加了一些適宜村頭鄉間“零距離”演出的節目，在後期編排上打破傳統模式，將文藝娛樂性和新聞紀實性相結合，現場演出與電視手段相結合，精減人員、節約不必要的開支，用真心、真情為老區人民送去最真摯的問候。

　　結果品質鑄就品牌

　　綜觀電視文藝的發展，從小品晚會的解悶、到訪談節目的解惑，從《綜藝大觀》的你演我看到《星光大道》，讓老百姓成為舞臺主角已經是一種趨勢。《星光大道》年度總決賽的火暴正是驗證了這一點，現在的阿寶、阿爾法、鳳凰傳奇儼然是大小晚會上炙手可熱的人物。這也讓文藝中心的電視人發現，一個時尚性整體頻道的出現才是他們努力的目標。一個有影響的品牌頻道，它應該有自己的標誌——頻道中有一個有影響的日播節目、至少有兩個觀眾期待的主持人、三個叫得響的周播節目、一個季度有四個以上受人關注的重點選題。朱彤介紹，如果以此標準衡量文藝中心，所有同事還需付出更多的努力，求新求變、未雨綢繆，頻道良性運轉的情況下應思考頻道的改版，加強人員、欄目的調整，做到“想幹事的有崗位、有才幹的有機會”，改造舊欄目，同時也為新欄目的誕生做好儲備。2005年7月底，文藝中心舉辦了首次全國電視文藝發展與合作年會，與全國各省、自治區、直轄市的電視臺同人共商建立電視文藝戰略合作夥伴關係，討論如何共同開發和利用資源，辦好2006年春節聯歡晚會和全國青年歌手電視大獎賽等活動。針對自己的“軟肋”，2006年文藝中心將面向全國招納主持人，給所有愛好文藝、有特長的朋友開拓一片更為廣闊的舞臺。

　　回首2005年，紀念中國人民抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利60週年的文藝演出《為了正義與和平》、《紀念台灣光復60週年晚會》、《奧林匹克頌》、2008北京奧運會藝術界閉幕式暨2005年奧運徵歌會、“飛天獎”頒獎晚會、在南京舉行的第十屆全元會、在澳門舉行的東亞運動會、中韓歌會……在不同的場合都會看到央視文藝中心電視人忙碌的身影。

　　時光如水，它牽引著人們的希望在歲月的河床裏不息地流淌，2005年從年初到歲尾，文藝中心電視人每一步走過的腳窩裏都盛滿了沉甸甸的收穫，總結一年的經驗，在欣喜之餘他們看到的更多的卻是不足，在琳瑯滿目的電視節目中面對日益增加的群眾文藝娛樂需求，在現有的基礎之上突破、再突破是他們不懈努力的目標。

責編：史軍勝