1月10日，“實現夢想，承載無限——2006德爾年度高峰會”在江蘇省蘇州市中華園大飯店隆重舉行，來自全國各地的數百位德爾地板的經銷商參加了大會，建設部政策研究中心主任陳淮、央視廣告部主任夏洪波、中國傳媒大學副研究員袁方博士、中視金橋廣告公司CEO劉矜蘭等應邀出席會議併發表講話。

　　經過近五年的發展，德爾地板在國內強化木地板領域取得了有目共睹的成就，營銷渠道與網絡也逐步完善，2005年，德爾地板在國內的經銷商發展到了2000多家。本次會議正是德爾地板的年度經銷商大會，旨在進一步提高經銷商的信心與積極性，為2006年德爾地板的銷售增長打下堅實的基礎。

　　在峰會上，建設部政策研究中心主任陳淮回顧並展望了國內房地産與相關産業的發展情況，他表示，隨著國內房地産業的蓬勃發展，木地板行業將有著非常廣闊的市場前景，而德爾這種既注重品牌塑造，又能根據市場變化而不斷調整經營戰略的木地板企業，將成為最大的受益者。

　　央視廣告部主任夏洪波對德爾的快速發展表達了由衷的讚賞，對德爾總裁汝繼勇先生把品牌當作生命一樣重視的做法表示敬佩，他説，好的品牌必將擁有好的未來，作為德爾的合作夥伴，央視廣告部將盡力為德爾的品牌傳播提供良好的平臺。

　　德爾地板1.058億元中標央視廣告

　　蘇州德爾地板有限公司成立於2000年11月，是由中國和加拿大投資，引進德國設備和技術的中外合資公司，主營獲得多項國家專利技術的德爾系列品牌強化木地板。

　　2001年4月，德爾首家推出專利雙鎖扣浮雕面地板，在第三屆上海國際地面鋪裝材料展覽會上一鳴驚人；2002年11月，德爾通過ISO9001-2000國際質量體系認證；2003年12月，德爾榮獲産品質量國家免檢證書；2005年對於德爾地板來説是極為重要的一年，相繼獲得了“中國馳名商標”和“2005年度中國名牌産品”稱號，在夏天的皇馬中國行中，德爾地板是該項活動的總贊助商，這為德爾塑造了極佳的品牌形象。

　　2005年11月18日，德爾地板在央視廣告招標會上高調出擊，以1.058億元的價格拿下了A特段的廣告，成為眾人矚目的焦點。德爾地板已經連續多年在央視非招標時段投放過廣告，前幾年在央視的投放幫助企業保持了極高的增長速度，市場擴大了3~5倍，這使德爾對央視廣告的作用有了越來越明晰的認識，而央視最具價值的招標時段廣告也對德爾産生了巨大的吸引力，在成功中標央視廣告的當天，德爾地板CEO汝繼勇向新聞媒體表示，中標央視廣告只是德爾集團第二個五年規劃的新起點。中標後的德爾，作為龍頭企業，將進一步促進産業的整合，促使行業更健康的發展。

　　借助央視，向經銷商大展實力

　　用德爾地板營銷總經理章良坤的話説，中標央視廣告是德爾地板2006年系列營銷運作的發動機。因此在本次經銷商大會上，央視的種種元素被巧妙利用在會場內外的德爾宣傳材料上，用來向經銷商展示實力與宏圖。

　　為了鼓舞經銷商的信心與鬥志，德爾地板精選了“十大優勢”製作成展示牌樹立在酒店大堂，其中“中標央視”被列為第一大優勢，章良坤告訴記者，“2006年，央視廣告是德爾的第一大武器，因此我們把它放在首位。”

　　　　在會場四週的墻壁上，德爾總裁汝繼勇在央視招標現場高舉328號競價牌的照片被放大後放在了最顯眼的位置，時刻向會場內的經銷商們釋放著德爾的實力與野心。

　　《德爾之窗》是德爾地板的內刊，最新一期用了幾個版面來充分報道德爾在央視招標會上的豪氣與壯舉，記者在大會現場看到，幾乎每一位經銷商都在會議間隙認真閱讀《德爾之窗》。

　　“央視廣告的作用不僅僅體現在消費者身上，也會影響德爾的各個環節，包括經銷商、員工、政府相關管理部門與投資方，我們特別重視央視廣告對德爾營銷網絡的積極影響，因此才會在本次大會上充分利用央視的元素，包括請央視廣告部過來助陣。”德爾地板總裁汝繼勇説。

　　兩個插曲

　　本次經銷商大會上的兩個小插曲令記者頗為振奮。

　　大會開始之前，主持人宣佈全體起立，隨著音樂一起合唱《德爾之歌》，記者原本以為這只是一場形式主義的走秀，沒想到絕大部分的經銷商竟然都會唱這首歌，而且唱得身心投入，在激昂的音樂中，所有德爾人與經銷商一起莊嚴而又充滿激情地完成了這個神聖的儀式。

　　在夏洪波主任講話之後，又一個插曲出現了，禮儀小姐送上來兩個神秘禮物，夏洪波將它們親手贈送給德爾地板總裁汝繼勇先生，第一個禮物是汝繼勇在央視招標現場舉牌的高1.2米、寬0.8米的精美照片；第二個禮物是中央電視臺新臺址的水晶模型。夏洪波表示，央視廣告部將努力推動德爾成為更加強勢的地板品牌。這個插曲引起了與會經銷商如潮般的掌聲。

　　會議前後，央視廣告部與德爾地板就06年廣告合作的方方面面進行了深入細緻的溝通，汝繼勇表示，除了已經中標的廣告之外，德爾還將選擇一些央視的重大活動資源進行廣告投放，並計劃與央視廣告部一起在長三角地區組織大型的論壇活動，推動中國企業的品牌化發展。

責編：史軍勝