現在，越來越多的企業客戶在研究市場的同時，都更加注重對媒體特別是對中央電視臺的研究，尤其是關心今年和明年的舉動。我們非常重視大家的關注，也願意提供這方面的信息給大家研究。

　　那麼，2005年中央電視臺最值得關注的是什麼呢？那就是趙化勇臺長在年初提出的“頻道品牌化”戰略。“頻道品牌化”是在“三化”戰略基礎上的全面升級，是以增強核心競爭力為目標的新的一輪改革，它不僅對今年具有重要意義，也會對明年乃至今後中央電視臺的發展産生深遠的影響。

　　為什麼這樣説呢？大家知道，1999年，中央電視臺開始實施“頻道專業化，欄目個性化，節目精品化”戰略。“三化”戰略實施5年來，中央電視臺取得了令人矚目的成績。主要有以下三點：

　　一、形成了專業化頻道佈局。

　　這個佈局基本涵蓋了觀眾市場細分和節目類型細分的主流領域，佔據了媒體的優勢資源。

　　二、搭起了覆蓋全球的傳播平臺。

　　作為邁向世界的大臺，中央電視臺已經在世界上120多個國家和地區落地，海外用戶達5000萬之多，傳播信號覆蓋全球。

　　三、創建了面向市場的經營委員會。

　　經營委員會為中央電視臺在新的形勢下，事業和産業“兩個輪子一起轉”、事業和産業兩個優勢發揮到最佳，提供了組織架構的保障。至此，作為現代化的媒體，中央電視臺統領全臺的宣傳、管理、技術、經營四駕馬車已裝備齊全。與此同時，一整套約束和激勵機制得到進一步完善，比如末位淘汰、競聘上崗等等。就是在這樣的基礎上，“頻道品牌化”戰略應運而生，從而開始實現從量的擴張到質的飛躍。

　　“頻道品牌化”戰略的核心內容是“兩個轉變”和“兩個指標”。即：“中心制”向“頻道制”的轉變，“頻道專業化”向“頻道品牌化”的轉變；臺裏向頻道下達了兩個硬指標：“收視率指標”與“創收指標”。這兩個指標，對頻道來説，既是壓力，也是動力，這樣就使得各頻道能夠做到自覺、自動、自發地面向市場，面向觀眾，面向客戶，不斷創新和提升頻道品牌價值。

　　令人高興的是，“頻道品牌化”戰略已初見成效。從收視數據統計來看：上半年，中央電視臺總體份額的平均值超過35%；最高達38%，創1999年以來，除節假日外日常節目的最高水平。尤其讓我們高興的是，南方地區出現了明顯的增長，比如在廣東，今年上半年中央電視臺總體收視份額比去年同期增長了20%；在深圳，今年上半年同比增長了36%。

　　由此可以預見：明年和今後幾年，“頻道品牌化”戰略的能量將會得到進一步釋放，中央電視臺將會迎來新的一輪加速成長期。

　　那麼，2006年，我們“頻道品牌化”戰略將會把著力點放在哪些方面呢？主要有以下5點，即5個“強化”。

　　1.在全面提升各頻道品牌價值的同時，更加強化一套的旗艦地位。

　　主要做法是：重大新聞事件要在一套直播；所有入選一套的精品欄目保證為首播，並建立節目準入和退出機制；精心安排4檔電視劇，著重安排好黃金檔電視劇；同時優化黃金假日、暑期編排等等。以上這些做法，可以簡單地概括為以下的思路：就是通過集中優勢資源、凸顯精品欄目、優化節假日編排，鞏固和強化一套的收視高點。9月2號一套的調整就是遵循這樣的思路。一句話，就是以觀眾為本，因變而變。

　　2.更加強化重大新聞事件的影響力。

　　重大新聞事件是央視不可替代的優勢資源，諸如 “連宋大陸行”、“神舟五號、神舟六號發射”、“抗戰勝利60週年紀念”、“伊拉克戰爭”等，我們將會進一步擴大直播容量，使直播成為常態，讓這不可替代的資源産生不可替代的規模效應和系列影響。

　　3.更加強化拳頭欄目的品牌價值。

　　每個頻道都有自己的拳頭欄目，每個拳頭欄目都有自己確定的功能和品牌價值。對於一套的拳頭欄目《新聞聯播》，一方面，要把獨家強勢資源時政新聞做得更“精”、更“活”、更權威、更大信息量；另一方面，也要像“節約在你身邊”那樣真正貼近百姓，關注民生；《焦點訪談》要進一步改進和加強輿論監督，維護群眾利益。這兩個拳頭欄目的共同之處在於：只要在上下溝通的交匯點、國計民生的融合點上大做文章，就一定會升值。

　　4.更加強化精品電視劇的獨家佔有。

　　我在這裡先做個廣告，明年的央視熒屏將巨星璀璨，好戲連臺，敬請留意！因為目前中央電視臺擁有一批獨家播映權的優秀劇目。更重要的是，我們已經形成了獲得這些優秀電視劇的市場化機制，這個運作流程貫穿了劇本、導演、演員、劇目選擇、購買、編排等各個環節。在這個過程中，廣告部擁有重要的一票。

　　5.更加強化大活動、大賽事的整合傳播。

　　大活動越來越成為企業商家所認可的重要品牌，大的賽事特別是體育賽事則是電視媒體的天然魅力。2006年，是中央電視臺的大活動年、大賽事年。四年一遇的世界盃、冬奧會、亞運會將舉國關注；“感動中國”、“夢想中國”、“青年歌手大賽”等大型活動將整合聯動，創新設計，創造連續熱點，打造名副其實的媒體事件，為觀眾創造出精彩的節目，為客戶開發出優質的資源。

　　以上就是我們明年在節目方面著力做好的5個強化。我們相信，通過這“5個強化”，一定會使明年的央視屏幕更加好看，使明年的“頻道品牌化”戰略更加精彩。

責編：史軍勝