春耕上海 央視廣告部再傳捷訊

央視國際 (2005年06月01日 16:12)

　　正值春暖花開的好季節，正是一年春耕的好時令。3月21日，央視廣告部副主任何海明博士率領由客戶服務組及整合傳播組構成的央視春耕小部隊來到上海，短短一週時間內拜訪了十余家企業，並取得了良好的效果。

　　上海是中國最重要的經濟中心和眾多著名品牌的聚集地。央視廣告部上海之行拜訪了上海交大昂立股份有限公司、上海通用、美特斯邦威集團、羅萊集團有限公司、交通銀行、太平洋保險等企業，並與上海綠谷藥業集團、百時美施貴寶公司、上海長江醫院、朵採、帕蘭朵、中國銀聯、交通銀行、上海浦東發展銀行等企業進行了溝通。溝通過程中，廣告部除向企業介紹央視頻道改版和媒介創新等方面的新舉措外，更與諸多企業就2005年雙方的合作機會及合作方式進行探討交流。十多家上海企業均表示將在以後加大與央視的合作力度，有的企業更在此次交流一星期後與央視簽訂了全年的電視劇貼片投放廣告合作項目。

　　太平洋保險 從戰略角度加強與央視的合作

　　央視廣告部拜訪了中國太平洋保險(集團)股份有限公司的施解榮副總經理。交談中，施解榮副總經理就品牌競爭提出自己的獨特看法。他認為，無論什麼行業都存在品牌和品牌競爭，而品牌競爭發展到一定階段就必然與服務競爭、質量競爭及宣傳競爭聯絡在一起。當前中國保險行業的競爭越來越激烈，品牌競爭的趨勢也日益明顯，保險行業的消費者開始向優質品牌集中。這種情況下，擁有全國市場的太平洋保險獲取宣傳優勢的最佳途徑就是與優質媒體合作，因此，太平洋與央視的合作是從戰略角度出發的合作。

　　施總表示，太平洋重視央視的原因是多方面的：一方面，就太平洋保險現已投放的央視廣告來看，宣傳效果非常令人滿意；另一方面，央視影響力是太平洋保險決定把央視作為廣告投放重心的原因；此外，太平洋保險今年的重點之一是品牌建設，而在建設品牌框架方面，央視是太平洋保險最好的戰略合作夥伴。

　　施總最後表示，保險行業的潛力很大，太平洋保險與央視的合作空間也很大，太平洋保險願意與央視加大戰略合作的力度、並長期堅持在央視的廣告投放。何主任也表示，媒體與企業合作是密不可分的，中央電視臺將為太平洋保險提供更多的創新資源，長期合作、互利同贏。

　　昂立 通過央視投放 擴大消費群

　　3月22日上午10點，央視廣告部在上海唐風廣告公司的陪同下與上海交大昂立股份有限公司胡江林副總裁進行了交流。

　　胡江林副總介紹説，昂立是上海交大的校辦企業，旗下産品主要有昂立一號、昂立新邦等。自1995年投放央視以來，成長速度極快。幾年時間內由1989年的39萬資金髮展到今天幾個億的年銷售額。2001年，昂立以保健品為基礎上市，在公眾形象、以健康産業進行多元發展，在上海發展非常好。

　　昂立原來在央視招標段進行過投放，收效明顯，因此對央視留下一個深刻的印象：央視是強勢媒體，在打造和開創全國性品牌上具有傳播速度快的優勢。今年，昂立準備重磅推出昂立舒克、昂立新邦等新産品，但在全國鋪貨渠道的輻射力度、消費者認知度上有待加強。央視上海此行，正好為昂立提供了一個共同探討、再次合作的機會。

　　昂立的市場優勢和渠道優勢在上海，外地發展有瓶頸，新産品品牌宣傳和渠道建設的深度廣度上都有待開拓和突破。央視覆蓋率高、輻射力強，對昂立在上海以外的地區、邊遠地區營建經銷點非常有利。此外，央視的品牌、品質、影響力也與昂立注重質量和品牌的理念相得益彰。因此，通過廣告擴大消費者群，以在央視投放的産品廣告帶動新市場，充分發揮和利用央視的強大效力，將幫助昂立在最短的時間內提高新産品知名度、擴大消費群。“做全國産品，不做中央臺那是不行的”，胡江林副總表示，昂立今年將與央視作進一步的合作及溝通，同時也希望央視廣告部能夠不斷向企業多介紹一些類似“神五”這樣新穎而獨特的廣告項目。昂立及央視都有信心，通過雙方合作力度的不斷加大，昂立期望通過央視廣告投放迅速擴大消費群的願望將得以圓滿實現。

　　美特斯邦威、羅萊家紡 共同創造新的合作機會

　　3月23日，央視拜訪了美特斯邦威和羅萊家紡。作為國內最大的休閒服裝企業，美特斯邦威始終認為央視是從區域品牌轉為全國品牌必不可少的平臺。美特斯邦威利潤主要來源於中國的二三線城市，而央視在全國二、三線城市的覆蓋率及收視率兩方面上擁有獨一無二的優勢。美特斯邦威表示，打造全國品牌時，企業在自己創造機會同時更需把握外界的資源和機會。在與媒體進行合作創新、設計媒介策略方面，央視是企業必定會考慮的媒體夥伴。

　　羅萊家紡一直堅持多渠道投放策略，因此對各媒體的廣告研究數據極為關注。羅萊家紡根據數據研究發現，這兩年來央視的影響力和覆蓋力又一次加強，回歸現象又一次發生。為此羅萊家紡開始調整企業的媒介投放比率，從去年開始加大在央視的投放，今年可能還會繼續加大。詹益副總裁表示，未來羅萊和央視可能會有更多的合作機會。

　　央視此次上海之行主要是為了與上海企業做深度溝通，另一方面也是為即將在4月份舉辦的“上海品牌的崛起和復興”論壇做前期準備。在滬期間，央視還與上海長江醫院、上海多家媒體進行了互動。

責編：史軍勝 　來源：CCTV.com