珠三角日化五年內品牌不再?

央視國際 (2005年05月18日 16:17)

　　衛生部擬年內出臺以藥劑標準生産化粧品的國家標準，讓不少日化企業面臨“生死劫”; 品牌同質化尤其是廣告同質化嚴重，清一色的“美女甩頭髮＋喊口號”廣告讓消費者難分彼此; 運輸費用和專用化工原材料價格持續上漲，讓企業進退維谷……

　　曾經一度輝煌的珠三角日化企業乃至廣東的日化企業，如今困惑多多，頻頻告急！有專家甚至稱，如果不儘快扭轉競爭劣勢，五年內廣東日化企業可能陷入無品牌境地！3月6日，立白、採詩、浪奇等眾多日化企業負責人聚首羊城，商討如何應對日漸“慘烈”的日化行業大洗牌局面！

　　廣東工商聯化粧用品製造商會副會長楊廣群介紹，對中國目前3000多家日化企業的調查統計數據顯示，粵系洗滌用品和化粧品企業佔全國的2/3，而民營企業品牌又佔到廣東日化企業總數的90%，它們同時創造了佔全國市場3成多的産值。

　　但今年，廣東日化行業民營企業眾多的這個優勢將面臨巨大的挑戰: 國家衛生部擬在今年內出臺法規，要求以藥劑標準生産化粧品。生存，還是死亡？這個難題漸漸提到廣東近2000家日化企業的面前。採詩國際有限公司總經理李素磊介紹，在這方面，廣州在全國先行一步。早在去年，廣州市政府就已將化粧品企業劃歸市食品藥品監督管理局歸口管理。“這不是一級臺階的高度，而是一層樓、三層樓的跨越！”李素磊説。“大企業還好説，中小企業則生死未卜，何去何從，難以預測。”有不願透露姓名的日化專家表示。

　　聯合利華中國區媒介總監周博認為，珠三角和廣東的日化企業的品牌過於同質化，尤其是廣告的同質化，最典型的例子就是:“女明星甩頭髮＋喊口號”成了珠三角日化企業慣用的廣告表現形式，而且至今未見有任何變化的跡象。“作為後起之秀，廣東的日化企業不打地域牌，而是多打個人、企業牌，愛好扎堆打廣告，十個企業混在一起做廣告，讓消費者一頭霧水。”中國傳媒大學教授袁方尖銳地指出:“到現在，我都分不清劉德華到底是誰的形象代言人。如果一家企業的品牌差，消費者就説，廣貨不行了！”

　　據不完全統計，進入2002年後，近2000家廣東民企中銷售額過億元的接近50家，主要集中在洗滌用品企業和洗護髮企業上，其中低價是這些日化企業成功的一個重要“武器”。但廣東民營日化企業屢試不爽的“價格戰”可能要失靈了。專家指出，自去年5月份以來，國際油價創下了21年來的新高，煤炭、電力、石油、運輸及專用化工原材料價格持續上漲，加上運輸費用猛增，令日化企業面臨巨大的成本壓力。

　　李素磊分析，要想避免價格戰，保持零售價整體不跌破，有兩種辦法: 一是産品同質化，一是産品的差異性。“價格戰首先會危及自身，産品同質化是自尋死路，廣東日化企業的出路在哪，春天在哪？”眾多業內人士對此憂心忡忡！

責編：史軍勝 　來源：CCTV.com