與客戶共成長 與中國經濟共成長

央視國際 (2005年05月18日 14:49)

　　匯源統一組建國內最大果汁兵團

　　2005年3月22日，中國最大的果汁生産商北京匯源集團與台灣省最大的食品企業統一集團簽署合資協議，後者以3030萬美元，通過註冊在開曼群島的統一投資取得于開曼群島設立的北京匯源果汁控股公司5%股權，匯源集團以資産出資持有95%股權。據悉，新的合資公司已開始運營。

　　目前面臨新一輪洗牌的國內果汁領域，匯源和統一的聯手無疑增加了其他果汁企業的成本壓力。根據AC Nilson截至去年底的統計，在國內常溫果汁市場，統一以35%的市場佔有率位居第一，康師傅名列第二，匯源排名第三，在冷藏果汁康師傅排名第一，匯源位列第二。

　　這還不是最宏偉的目標，據稱，雙方將相互利用優勢，共同進軍東南亞等國際市場。

　　日化巨頭隆力奇重拳出擊花露水

　　我國日化領域領頭軍隆力奇，向來以善打大眾日化拳頭産品著稱，2005年春，隆力奇已開始全面推出夏季主打産品，隆力奇花露水就是其中一個，中央電視臺一、三、新聞頻道等頻道從3月14日起，播出以高秀敏為産品代言人的廣告片。近年來，儘管花露水市場品牌繁多，但隆力奇蛇膽花露水以其蛇膽等特殊功效深受廣大消費者青睞。

　　隆力奇多年來靠自主創新，投鉅資建成了擁有強大的日化研發隊伍，最先進的科研設備和GMP廠房車間的現代化日化生産基地，以及強大的營銷服務網絡系統。隆力奇20年來奉行小産品高質量、小産品高科技、小産品高功效和誠信經營、優質全程服務理念，以科技實力為後盾，以科技創新為引導，以市場需要為方向，以給公眾提供優質産品和服務為宗旨，以使用隆力奇大品牌為榮耀，為公眾開發出了一系列日化小産品。隆力奇花露水也將成為夏季市場的一個主導産品。 另外，深受廣大公眾喜愛的著名小品、影視演員高秀敏領綱隆力奇集團花露水，作為其産品代言人，將會在引領夏季花露水市場方面起到很好的作用。

　　海爾試水母子品牌戰略

　　沒有鋪天蓋地的廣告宣傳，三聯、國美、蘇寧等家電商場的海爾熱水器安全標誌近日悄悄換裝。

　　海爾熱水器公司總經理孫京岩稱，海爾的目標，就是推動“防電墻”成為繼“海爾”之後新的、具有國際影響力的子品牌。假以時日，就如同“Intel inside”是高性能計算機的代表，而“Safetyinside”也將成為安全熱水器的代名詞。

　　據了解，環境帶電不僅存在於我國，它也是困擾印度、泰國、越南等眾多國家的難題。為了搶佔國際市場，海爾正在爭取防電標準的話語權。在第68屆國際電工委大會上，大會主席DEREKJOHNS先生曾親自向與會專家演示“防電墻”工作原理，並力促“防電墻”技術成為國際標準。

　　新標誌加上了英文標誌，也表露了海爾熱水器進軍國際市場的雄心。據海爾熱水器公司總經理孫京岩透露，之所以導入英文標誌，就是要為“防電墻”進入國際市場做準備。目前，採用新標誌的熱水器也開始投放國際市場。

　　長城潤滑油“換裝”迎奧運 提升中石化高端品牌形象

　　自2005年3月1日起，中石化長城潤滑油的長城金吉星系列及長城威龍系列，這兩大高端産品全面啟用印有“北京2008年奧運會正式用油”以及中國印的奧運會標誌的新包裝。中石化長城潤滑油方面表示，這次更換新包裝是長城潤滑油奧運營銷戰略的重要組成部分，將進一步擴大長城潤滑油的影響。

　　據悉，中國石化長城潤滑油成為“北京2008年奧運會正式用油”後，將獨家為北京2008年奧運會和殘奧會、北京奧組委、中國奧委會以及參加2006年冬奧會和2008年奧運會的中國體育代表團提供潤滑産品及相關服務。同時，長城潤滑油還獨家享有在廣告宣傳、産品包裝、企業宣傳品中使用2008年奧運會、北京奧組委、中國奧委會以及中國體育代表團的稱謂、徽記、標誌以及使用奧運吉祥物、歌曲的權利。

　　奧運會對“正式産品”的選擇極其嚴格，只有每個行業的頂級企業和品牌才有資格成為奧運會的合作夥伴。截至目前，只有長城潤滑油和奧迪汽車兩個産品成為2008年奧運會正式産品。業內人士分析認為，長城潤滑油成為奧運會正式用油將大大提升長城潤滑油的高端品牌形象和競爭力，對國內高端潤滑油市場形成強有力的衝擊。

　　五糧液成國家重點培育和發展出口名牌

　　3月底，經全國各省市、國家各進出口商會推薦，國家評審機構嚴格評審，在全國2005-2006年度“重點培育和發展的出口名牌”所涉及的190個品牌中，宜賓五糧液集團的“五糧液”和長虹電子集團的“長虹”雙雙入選。

　　有專家認為，五糧液所以進入國家“重點培育和發展的出口名牌”行列，是因為企業自1994年取得自營出口權以來，強勢推進“1+9+8”品牌戰略，恪守誠信的境界，完善質量體系建設，精心運作五糧液品牌，實現了五糧液品牌價值的提升。

　　從五糧液集團了解到，“五糧液”去年根據國際市場的變化，及時調整國際市場營銷戰略，充分利用國際普通市場和開闢國際“免稅商店”的國際市場制高點，以周邊國家輻射世界各地，拓展和跟蹤定單，強化質量和銷售服務，從而贏得了國際客戶的廣泛信任和讚揚，産品遠銷到美國、法國、英國、日本、韓國等100多個國家和地區。此外去年五糧液集團還積極實施出口産品多元化戰略，出口創匯達1.2億美元，較上年同期增長39.73%，突破歷史紀錄。

　　伊利利樂包裝産品全國首家突破100億包

　　3月16日上午11時，伊利集團液態奶生産車間，生産流程電子顯示屏上的數字在飛速跳動。當“100億”這個數字閃亮定格時，現場掌聲雷動。至此，伊利集團成為利樂包裝産品第一家突破100億包的中國企業。

　　內蒙古自治區有關領導以及瑞典駐華公使艾博曄、中國乳業製品工業協會理事長宋昆岡、利樂中國總裁李赫遜等百餘人，成為伊利集團利樂包裝産品突破100億包的現場見證人。

　　據了解，中國人均乳製品消費量已由2002年的6公斤迅速增長為2004年的12公斤，對乳製品的需求量仍呈上升趨勢。伊利生産液態奶從1997年起步，到2003年11月産銷量已達50億包，短短一年多的時間又突破100億包。

　　崑崙潤滑油實現歷史性突破

　　通過對資源、産品及銷售策略的適時調整，加強多方面特色業務的管理，中國石油潤滑油公司2004年銷售收入突破60億元，贏利達到1億元以上，旗下的崑崙潤滑油僅大連潤滑油生産廠去年産量就迅速飆升至全國第二。

　　中國石油潤滑油公司市場部負責人説：2004年，該公司以“提高産品和服務質量，多渠道增加銷售收入，全方位控制經營成本，精心打造崑崙品牌”為工作方針，靈活調度資源，積極改善産品結構，增加厚利産品，使新産品開發和應用增效明顯。

　　近年來，隨著能源行業的持續升溫，我國的潤滑油市場急速膨脹。國家統計局最新數據顯示，2004年中國潤滑油産量達464.29萬噸，比2003年上漲13.6％。國內市場的強勁需求帶來了各大潤滑油企業業績的大幅增長。

　　三鹿向高端奶粉進軍

　　我國奶粉業銷售第一的三鹿奶粉正式宣佈，正式在北京等一線城市推出惠孕及貝貝1段、2段、3段高端系列嬰幼兒奶粉，在我國高端奶粉市場幾乎被洋品牌壟斷的天下，三鹿此舉可謂是國內品牌率先向洋品牌發出挑戰的信號。

　　據了解，連續12年奶粉産銷量位居同行第一的三鹿奶粉一直走中低檔路線。三鹿北京區市場負責人韓逢凱介紹，三鹿此番正式與洋品牌爭奪高端市場，最大的武器是價格控制在百元以內，比起洋品牌更為合理。

　　科龍搭乘“神六”飛天

　　3月23日，科龍集團與中國航天基金會在順德簽署合作協議，科龍正式成為“中國航天事業合作夥伴”。按照協議，科龍將為今年9月發射的“神舟六號”載人航天飛船計劃項目組和中國航天事業機構提供冷暖空調、冰箱、小家電等産品以及資金、技術上的支持，科龍家電産品也將率先搭乘“神六”飛船。據悉，這是中國航天事業在家電領域內的第一個合作夥伴，開創了航天尖端科技與民族家電業相互對接的先河。

　　科龍旗下的科龍、容聲、華寶、康拜恩、威力五大品牌的冰箱、空調、洗衣機産品被指定為“中國航天專用産品”，同時其各品類小家電則成為“中國航天選用産品”。同時，中國航天基金會允許科龍集團將其用於産品包裝、廣告及宣傳等用途。科龍集團董事長顧雛軍宣佈，今後消費者購買其貼有“中國航天專用”標簽的産品，其中即有一筆錢由科龍聚集起來，捐獻給中國航天基金會。

責編：史軍勝 　來源：CCTV.com