2005年“魔鬼訓練營”首度開營 

央視國際 (2005年03月22日 15:52)

　　2005年春節假期剛剛結束，中央電視臺廣告部為2004年入部的30多位新員工舉辦了為期四天的業務培訓。雖然只有短短的四天時間，然而課程安排卻非常緊湊、充實而豐富：廣告部領導與各個科室負責人結合央視廣告營銷與管理的實踐，從整體業務運作流程和不同業務環節，為新人們進行了系統的介紹和梳理；同時特別聘請了知名媒介研究專家和營銷傳播學者，深入教授媒體廣告營銷和品牌傳播的理論知識，全面分析2004年中國媒體市場的競爭態勢與發展格局，展望2005年的新變化。

　　中央電視臺廣經中心副主任兼廣告部主任郭振璽做了熱情洋溢的主題發言——《激情工作、快樂生活——廣告部的企業文化與團隊建設》。郭主任在演講中指出，廣告部的團隊不僅僅是一個專業水平出色的團隊，更是一個富有責任感、具有強大凝聚力的團隊。“心有多大，舞臺就有多大”、“激情工作，快樂生活”是廣告部所倡導的一種激情創業和樂觀向上的團隊文化理念。他説，在中央電視臺廣告部有兩種生活態度，一種是“混口飯吃”，一種是“與團隊共成長”，對於一個有理想的年輕人來説，不能只是為了混口飯吃，而應“與團隊共成長”，遵守紀律，張揚個性，這樣才能保證人與人、人與事之間的和諧。

　　陳超英副主任為新同事們講解廣告部的規章制度，結合實際工作中容易出現的問題列舉了許多生動的例子，使大家更好地理解自己的工作職責與行為規範，同時啟發大家思考如何提高日常工作的效率。夏洪波副主任對媒體廣告營銷策略進行全方位剖析，啟發大家從廣告産品和服務的特徵和廣告經營環境出發，理解電視媒體廣告營銷的各個環節；何海明副主任以4P理論為切入點，從産品、價格、渠道、定位全新解釋了媒介資源營銷。央視廣告部其他科室負責人也從不同的角度對廣告業務流程和操作規章進行了細緻耐心的培訓。

　　中國傳媒大學教授、中央電視臺廣告部首席媒介顧問袁方，中央電視臺廣告部首席策略顧問陳天成，北京大學新聞與傳播學院營銷傳播學教授劉國基博士和央視市場研究股份有限公司（CTR）整合營銷中心總監劉會召也來到培訓現場，分別從中國媒介格局、媒介評估與媒介計劃、整合營銷傳播和廣告監測數據應用等方面，為大家帶來了業界的前沿理論和先進理念。

　　四天的時間雖然短暫，但是每位參加培訓的同事都記下厚厚的一本筆記，收穫頗豐。每堂課的氣氛都十分熱烈，同事們踴躍提問，專家們耐心解答。理論與實踐緊密結合的培訓課程，使新人們一方面能夠從理論的高度和前瞻的視野理解中國媒介市場的特點和廣告營銷的規律，另一方面能夠全面地把握自己的工作崗位和工作職責。各位老師深入淺出、諄諄善誘的講授，讓參與培訓的新人們如沐春風。大家紛紛表示通過四天的培訓，不僅學到了許多理論知識和業務常識，更學到了許多為人處世的道理，受益匪淺。

　　廣告部的員工培訓已經成為一項制度，幾乎每個月都會安排不同規模的培訓，並形成了“魔鬼訓練”、“向兄弟媒體學習”等一系列主題化的培訓，注重專業知識和業務實踐相結合、專項能力和綜合素質相結合，同時著力於團隊理念的傳播和團隊文化的建設，為提高廣告部員工的專業服務水平，增強競爭力和凝聚力起到了非常重要的作用。

責編：史軍勝 　來源：CCTV.com