誠信為本，打造中國的世界品牌 

央視國際 (2005年03月22日 15:05)

　　這些年來，政府執法部門與很多大企業在建立與完善食品安全體系方面已經做了很多工作，也取得了很大成效。

　　對於食品生産企業而言，食品安全是我們神聖的責任。娃哈哈通過引進世界一流的設備和技術，進行全面質量管理，在食品安全方面可以説控制得非常好，生産出來的食品，消費者完全可以放心使用。娃哈哈已經連續幾年被評為國家級的質量先進單位，最近我們的檢測中心還通過了國家級的驗收，生産檢測已經達到國家級的水平。

　　對於食品安全而言，除了生産技術方面的保障之外，我認為更深層次的是要樹立誠信的品牌，打造讓全國人民乃至世界人民都信賴的品牌，也就是走品牌經營之路，創世界名牌。誠信是企業發展最根本的保障，沒有誠信就什麼事情都做不了。

　　創立世界名牌是全民族的責任

　　一個國家的經濟發展水平，很關鍵的一點是看它擁有多少世界名牌。從世界各國經濟發展的經驗來看，世界性的名牌企業對於一個國家的經濟發展具有很強的支撐作用。從中國的國情來看，我們更需要自己的世界名牌。我曾看到一組數據，目前全世界30％的産品，是中國製造的。

　　因此，創造世界名牌是全民族的責任，這個理念一定要樹立起來。如果我們沒有世界名牌，中國經濟就發展不了，中國就一定會落後，就會挨打受氣。

　　誠信是成為世界名牌的基礎

　　要創造世界性的品牌，一方面需要政府部門的引導與支持，另一方面更要靠企業自身的努力。政府部門所採取的許多措施，比如説打擊假冒偽劣産品，建立食品安全許可證制度，都是為中國的大企業創造世界名牌打基礎，規範市場秩序，營造良好環境。

　　從企業來説，娃哈哈現在已經具備了創造世界名牌的機會與能力。無論是從設備上、技術上還是管理上，都能夠和國外大企業接軌，甚至很多地方已經超過它們。2003年，娃哈哈的營業收入達到102.28億元，增幅15.85％，飲料産量370萬噸，增幅達16.14%，在世界飲料企業産量排名第五，成為真正從中國本土市場崛起的國際化品牌，也是少數成功實現與“狼”共舞的民族品牌之一。特別是我們的“非常可樂”，不僅在中國市場創下了銷售100萬噸的驕人戰績，而且成功地進軍世界市場。我們以前總感覺，我們的飲料産品附加值太低、沒辦法出口，但從2003年開始，不少國家主動來向我們訂貨了。用一句我非常喜歡的毛主席的名言:“集中優勢兵力，各個擊破”，我們正在嘗試一步步地滲透世界市場。

　　所以，談到食品安全的問題，還是應當就企業的具體情況來分析，對娃哈哈而言，一方面要繼續&&把好質量關和品質關，另一方面，作為中國最富盛名的飲料企業，娃哈哈將用實力打破國際市場對中國産品的“落後質量觀”，憑藉自己的優勢産品走向國際市場，打造國際質量品牌，成為全球知名的食品企業。

　　媒體是企業成為世界名牌的重要夥伴

　　要創立世界品牌，最根本的一點是贏得最廣泛消費者的信任。借助中央電視臺這一權威傳播平臺，樹立良好的品牌信譽，是娃哈哈多年來的成功經驗。

　　作為快速消費品行業的食品飲料企業，對廣告傳播的依賴性很強。中央電視臺是中國惟一的國家電視臺，具有最高的權威性和無可替代的影響力。娃哈哈在創業之初就通過央視的強勢傳播，迅速發展成為全國性品牌。每年的中央電視臺黃金段位廣告招標，娃哈哈都會出現在現場，而且中標總額總會排在前列。央視已經成為娃哈哈建設品牌、佔領市場的強力武器。

　　在2005年的央視廣告招標中，我們再一次競得了晚間黃金電視劇的特約播映權，並以3.05億的總中標額名列第二。央視這一權威傳播平臺，給娃哈哈帶來的是在消費者心目中高度的品牌信譽。“得民心者得天下”，贏得了消費者的信任，就贏得了市場。

責編：史軍勝 　來源：CCTV.com