央視廣告04年突破80億大關 

央視國際 (2005年02月05日 11:13)

　　2004年，中央電視臺廣告收入在去年高基數上凈增10.0143億，順利突破80億大關，實現連續44個月同比持續快速增長! 專家分析認為，央視廣告的高增長基於四個原因：第一，中國經濟穩步成長，企業積極投身品牌建設；第二，國際品牌、國字頭企業、各地民營企業大力加強了與央視的合作；第三，企業借力雅典奧運等重大活動開展事件營銷，推動央視廣告增長；第四，央視致力打造高品質傳播平臺，確保企業投放增值。

　　歲末年初，在新年喜慶氣氛的烘托下，記者從央視廣告部獲悉：作為中國經濟信心指數、中國企業和行業發展的見證者與推動者，中央電視臺廣告經營2004年持續保持火熱增長勢頭，全年突破80億大關，比上年凈增10.0143億。與此同時，央視廣告實現了從2001年5月至2004年12月連續44個月同比持續快速增長，再次證明了中國市場的巨大潛力和良好增長前景。

　　中國社會科學院經濟所教授、博導劇錦文，北京工商大學傳播與藝術學院副院長張翔，中國傳媒大學教授袁方等專家認為，2004年央視廣告經營取得的傲人成績，得益於四個增長源頭：第一，中國經濟穩步增長，行業發展形勢喜人，企業積極投身品牌建設；第二，國際品牌、國字頭企業、地方企業集群三方勢力紛紛看好中國市場，推動央視廣告穩步增長；第三，雅典奧運與央視其它大活動的無限商機，吸引了企業借勢加強營銷宣傳；第四，央視繼續進行節目改版，積極推進內部體制改革，鞏固並不斷完善高品質的傳播平臺，確保了企業廣告投放的增值。

	2004年6月18日，央視奧運廣告資源招標，5個標的物總中標額達到9590萬元，比標底價增長85.85%

　　源頭之一：中國經濟穩步成長，企業積極投身品牌建設

　　劇錦文認為，中央電視臺廣告經營能夠再攀新高、實現持續增長，正是得益於國民經濟與行業發展的良好態勢。2004年以來，中國入世所承諾的各項開放政策所産生的效果在消費品市場迅速顯現，受國際企業影響，中國市場已然進入了品牌消費與品牌競爭的時代。這一趨勢，為被稱為“中國經濟晴雨錶”和“行業發展風向標”的央視廣告提供了強勁的增長動力。

　　“2004年以來，國內許多行業品牌意識明顯增強，他們借助央視的傳播平臺，展開了新一輪品牌傳播大戰”，中央電視臺廣經中心副主任兼廣告部主任郭振璽告訴記者。

　　據了解，2004年以來，除了娃哈哈、海爾、步步高、匯源、美的等央視長期客戶繼續並加大央視廣告投放外，各行各業中也涌現出許多黑馬企業。如食品飲料行業中的糖果品類，就有金絲猴、上好佳、喔喔等客戶在中央臺招標段投放廣告，提高了知名度和美譽度，獲得了巨大的市場收益；

　　2004年以來，功能飲料市場急劇擴容，脈動、王老吉涼茶、激活、尖叫、他+她-等眾多品牌加入競爭，為了在競爭中搶佔先機，他們都加大了在央視的廣告投入，搶佔傳播資源。央視廣告部還于7月8日在北京舉辦了一場功能飲料行業的品牌傳播高峰論壇，為其健康快速發展提供服務平臺。

	“2004功能性飲料品牌傳播高峰論壇”吸引近20家品牌巨頭共聚北京話前景

　　服裝行業繼七匹狼、柒牌、勁霸、九牧王、才子之後，虎都、利郎又脫穎而出，加入了央視品牌大戰。潤滑油行業在統一率先打響品牌戰役之後，崑崙、長城也不甘落後，迅速衝入戰場，展開了一番激烈競爭。日化行業中，除了寶潔、高露潔、聯合利華、雅芳等國際品牌加大了央視投放外，本土企業隆力奇、立志美麗可以説是行業新星，逐漸閃爍出耀眼的光芒。另外，金融保險、汽車及相關産品等潛力行業也隨著競爭的加劇，開始強化跟央視的廣告合作。

　　家電、醫藥保健、乳品、手機等央視大客戶在2004年繼續保持穩定增長。哈藥集團、太極集團、天獅集團、海王集團、珍奧集團、健特生物等醫藥保健企業，蒙牛、伊利、光明等乳品企業，海爾、美的、海信、志高等家電企業，中興、TCL、康佳等手機企業，2004年在央視的廣告投放都呈穩定增長態勢。

　　值得關注的現象是，2004年餐飲、物流、網站、輪胎、傢具、掌上電腦等一些新興行業迅速崛起，涌現出一批實力企業，不斷有像小肥羊、阿裏巴巴、三角輪胎、好記星掌上電腦等企業投放央視。“這些新鮮血液為央視廣告的持續增長輸入了源源不斷的動力，同時，我們也願意以央視這一權威高效傳播平臺加速這些新興行業的發展。”郭振璽如是説。

	中央電視臺廣經中心副主任兼廣告部主任郭振璽在奧運資源招標會上發言

　　源頭之二：三方勢力看好中國市場，帶動央視廣告穩步增長