“好記星”強勢出擊央視招標時段，掌上電腦品牌大戰一觸即發

央視國際 (2005年02月05日 10:33)

　　最近，沉寂了一段時間的掌上電腦市場又起波瀾。

　　近日起，由加拿大籍著名相聲演員——大山出任形象代言人的“好記星” 英語掌上電腦廣告，開始出現在中央電視臺黃金時段。國際友人大山在內地良好的觀眾緣，使 “輕鬆學英語”的概念被消費者高度認可，也在業界引起颶風般的轟動。一些掌上電腦生産企業紛紛打電話向央視廣告部諮詢，希望也能夠儘快在央視跟進廣告，借助央視樹立自身品牌形象。

　　2004年11月18日，在中央電視臺2005年黃金時段廣告招標會上，兩家掌上電腦廠商代表——好記星與E百分同時出現在招標現場，並且最終都以數千萬元中標成功，兩者中標額總和接近1億。

　　兩次事件聯絡起來分析，業內人士紛紛預測，掌上電腦一場品牌爭奪戰一觸即發。

　　前景無限，群龍無首

　　隨著中國日益與國際接軌，英語學習已經成為時尚和潮流，統計顯示: 中國現在已經有2．55億的英語學習者，並且以每年約2000萬人的速度增長，專家預測中國的英語教育市場潛量應不低於100億人民幣。

　　國內許多企業看到了這一市場的巨大潛力，紛紛投入鉅資涉足電子類英語學習産品領域。以英語掌上電腦産品為例，巨大市場前景與可觀的收益，吸引了大批企業涉足英語教育産品開發，每年大量新産品上市，促進市場競爭日趨白熱化。

　　搶佔高端傳播資源，打造強勢品牌

　　上海橡果好記星數碼科技有限公司成立於2003年12月，由橡果國際與北京背背佳科技發展有限公司聯合組建，公司先後開發出“好記星”單詞王、聽説王等系列英語掌上電腦。在英語掌上電腦群龍無首的局面下，好記星認為，打造強勢品牌的最佳途徑是品牌傳播。在上市之初，好記星就非常重視營銷與廣告的配合。大量投入平面媒體並選擇一些電視平臺，培育與教育市場。

　　“我們2005年要加大央視這一高端電視媒體的投放，其它方面，我們在2005年的投入預算是一個億，地面的銷售工作也在做積極配合。我們希望能帶動這個行業快速發展起來，成為中國經濟未來的一個亮點。”好記星數碼科技公司董事長杜國楹在接受記者採訪時滿懷信心地説:“在這兩年市場培育的基礎上，2005年對我們這個行業來講是一個全新的發展機會。我想中央電視臺也給新興行業提供了一個更高更大的傳播平臺，有了這樣一個平臺來展現我們的新品牌，將使産品更快地為廣大消費者接受和使用。”

　　專家認為，英語教育市場目前已經進入了一個全新的競爭階段: 即品牌競爭時代已經到來。此時，必須以從依靠廣告傳播打知名度第一階段，過渡到以優秀媒體進行整體品牌塑造的第二階段。

　　據了解，好記星已經正式啟動“從做市場到做品牌”的計劃，廣告策略進行了大幅調整，將從産品功能訴求為主轉變為提升品牌形象、知名度和美譽度為主。業內專家指出，好記星選擇投放央視黃金時段，正是考慮到央視所承載的信息量更大，在消費者心中能夠産生更多的信任度。春節和假期是英語掌上電腦的銷售旺季。投放央視招標時段主要是為了傳遞給消費者一種信心，一種希望。央視廣告能夠為品牌形象建立起到更大的推動作用，在消費者心裏留下更好的印象，具有認知上的優勢。

　　“實際上，能到中央電視臺招標時段做廣告，也是企業自身實力的一種體現。我們的目的，就是要借助對高端媒體資源的壟斷性佔有，在同業裏給競爭對手設置更高的門檻，淘汰出局一些低層次競爭對手。”杜國楹對記者説。

　　專家預測: 掌上電腦品牌大戰一觸即發

　　目前，同類競爭企業都在密切注視著好記星的進一步舉動，許多企業已經開始調整營銷策略，希望成為品牌突圍的先行者，更快地掌握市場主動權，為競爭者建立更高的準入標準。今年1月起，好記星與E百分將同時出現在央視招標時段，屆時英語掌上電腦的競爭將更加激烈。

　　專家認為，好記星在英語掌上電腦品類中率先打響了品牌塑造的第一槍。今後，哪一個企業更注重品牌傳播，更注重對高端傳播資源的利用，這個企業就會成為這一場市場爭奪戰的勝利者。好記星掀起的品牌戰，必將促使整個益智教育掌上電腦産品進行全新的品牌革命。

責編：史軍勝 　來源：CCTV.com