2005，央視廣告部致力廣告資源創新 

央視國際 (2005年02月05日 10:09)

　　1月10日下午，中央電視臺廣告部邀請了二十余家央視廣告代理公司，召開了“中央電視臺媒體資源創新研討會”。北京電通、三星影視、海潤國際、上海李奧貝納、福建奧華、北京中保康等央視十佳代理公司和優秀代理公司的總經理悉數到場。央視廣經中心副主任兼廣告部主任郭振璽、央視市場研究公司媒介研究總監袁方博士、央視廣告部首席策略顧問陳天成等出席會議。央視廣告部副主任夏洪波主持會議。

	郭振璽

　　會上，央視廣告部與廣告代理公司就2005年央視媒體廣告資源創新展開了全面深入的討論。會議持續了將近四個小時，與會代表踴躍發言，氣氛十分熱烈，雙方達成了共識，認為充分挖掘並整合央視的優質媒體資源，創新廣告及品牌傳播方式與策略，是未來央視廣告經營的重要發展戰略。

　　為了落實和強化媒體資源創新戰略，加強客戶需求和資源創新的互動，央視廣告部于2004年底成立了跨部門的“媒體資源創新研發”項目組。該項目組由廣告部策略研究組、頻道管理組、客戶服務組、宣傳活動組等部門人員構成，由廣告部主任郭振璽擔任組長，廣告部副主任夏洪波擔任副組長，原星傳媒CEO陳天成，CTR媒介研究總監袁方擔任首席顧問。項目組將以客戶的需求為圓心，以央視豐富的節目和廣告資源為半徑，不斷創新廣告投放策略和廣告形式，為客戶提供更具傳播價值、更有針對性的服務。項目組以每週一次“頭腦風暴會”的方式進行，集思廣益，通過生産創意-制定方案-宣傳推廣等環節，最終實現播出。自啟動以來，項目組討論研發出了多項創新成果，取得了良好的效果。

	夏洪波

　　在1月10日的“媒體資源創新研討會”上，央視廣告部主任郭振璽反復強調了媒體資源創新在2005年央視廣告部客戶服務中的重要性，再次提出“一切廣告形式都可以想，任何合作方式都可以談”，鼓勵廣告代理公司與廣告部一起創新，攜手同贏。

　　央視廣告部還向與會的廣告代理公司代表發佈了媒介資源創新小組的階段性研究成果，包括七大板塊數十項創新項目，分別是：基於目前時段廣告資源結構的優化調整，基於觀眾構成特性的廣告資源設計，基於時間段特性的廣告資源設計，基於節目特殊編排的廣告項目設計，與節目內容高度融合的特殊廣告形式設計，公益化的廣告形式設計以及為客戶專門設計的創新節目等。創新廣告項目引起了廣告公司的高度關注，不少廣告公司就具體的項目結合自己的客戶需求，與廣告部研發人員和客戶服務人員展開更深入細緻的討論。

	陳天成

　　央視廣告部實施完全的代理制，歷來對廣告代理公司的管理十分重視，從代理公司的資質考察、經營業績到服務質量的控制都非常嚴格，每年還評選十佳代理公司予以獎勵。此次廣告部邀請廣告代理公司召開媒體資源創新研討會，希望借此激活廣告代理公司的創新思維，貫徹落實廣告經營的創新戰略。與會的代理公司高度認同廣告部的新思路，提出了非常多有益的建議和新鮮的創意，建議廣告部不但要在廣告資源上創新，還可以在服務、新技術、銷售方式等多個方面尋求創新。

	袁方

　　鏈結：2001-2004央視部分特殊廣告案例

　　2001年7月13日，海爾贊助申奧直播。

　　2002年6月，央視世界盃期間特殊廣告形式計有：健力寶的賽事特約播出、三精製藥的計時廣告、京瓷的“今日之星”冠名、海爾的場景切換LOGO、娃哈哈的總主持演播室背景板贊助、步步高的加時賽前三分鐘獨家廣告等幾十種。

　　2002年“十一”黃金周前，第14屆亞運會期間，《激情時刻》、《亞運金牌榜》、《今日亞運之星》、《中國隊奪金慶賀》等廣告資源都為企業提供了很多特殊形式廣告。

　　2003年3月20日，伊拉克戰爭剛剛打響，在CCTV-1與CCTV-4等頻道伊拉克戰事報道的間隙，統一潤滑油“多一些潤滑，少一些摩擦”的廣告及時播出。

　　2003年10月，神舟五號成功上天后，在中央臺對其進行重點報道時，蒙牛巧妙結合節目播出“對接成功”的廣告，並提醒觀眾“蒙牛牛奶，是中國宇航員專用牛奶”。

　　2004年奧運會期間，央視播出了高露潔《韆鞦奧運》、《聯通雅典》等數十種特殊廣告形式。

　　其他如步步高春節聯歡晚會、哈六藥第十屆青年歌手電視大獎賽、腦白金模特大賽、迎客松杯相聲大賽等等，不一而足。■ 文/曾盈盈

責編：史軍勝 　來源：CCTV.com