電視廣告是一種重要經濟力量 

央視國際 (2005年02月05日 09:54)

　　通過信息交易成本的節約和消費行為的理性化，使得國民消費效率大大提高，經濟資源因此得到更加有效的配置，這是電視廣告對國民經濟做出的傑出貢獻。

　　電視廣告不僅是最有效的廣告傳播手段，從經濟學角度分析，它還是一種重要的經濟力量。電視廣告對經濟所産生的影響，我認為主要有三個方面：

　　第一，電視廣告節約了社會交易成本。經濟學裏面有一個非常重要的概念叫“交易成本”，即在交易過程當中發生的成本，其中很重要的一部分是搜尋和確定消費目標所需要付出的成本。電視廣告能最快捷地為消費者提供商品信息，從而大規模節約了人們在全社會範圍內搜尋某種商品的費用，大大降低了整個社會的信息交易成本。在一個國家既定的GDP和人均國民收入前提之下，如果交易成本降低，就意味著可支配成本的增加，人均消費能力的提升。

　　第二，電視廣告促進消費行為理性化，使之趨於合理。通過電視廣告，消費者能夠獲得大量的商品信息和消費知識，能夠進行充分的比較和選擇，從而更加理性地消費。

　　第三，通過信息交易成本的節約和消費行為的理性化，使得國民消費效率大大提高，經濟資源因此得到更加有效的配置，這正是電視廣告對國民經濟做出的傑出貢獻。

　　電視廣告：塑造企業核心競爭力

　　從行業和産品的角度來看，最終消費品是最適合做電視廣告的。因為最終消費品行業所面對的是數以億計的消費者，面對面介紹産品質量和性能幾乎是不可能的，必須通過電視廣告來告知最大範圍的消費者，樹立品牌認知。

　　十多年來，我們看到許多新興行業在電視廣告尤其是央視廣告的推動下迅速崛起，比如日用化粧品、乳品、手機、潤滑油等等，也看到電視廣告催生出了許多“品牌基地”如晉江、內蒙古等。之所以這些行業和地區的經濟能夠迅速發展，與他們當中涌現出來的眾多強勢品牌息息相關。

　　品牌資産是一個企業或者一個地區的戰略資産，是不可交易、不可轉讓、不易被模倣的資産，是企業或者地區經濟競爭力中最核心的部分。而電視廣告，正是打造和積累品牌資産的最重要手段。