視覺饕餮夜——透視央視“春節聯歡晚會”文化現象及廣告價值 

央視國際 (2005年02月05日 09:48)

　　提起過年，腦海裏馬上會浮現出一幕幕生動的畫面：熱氣騰騰的餃子、孩子身上的新衣服、爆竹連天的火紅熱烈、闔家團圓的溫馨聚會、當然還有少不了的是一台聯結全球千家萬戶的春節聯歡晚會。屋內家人圍坐桌旁，共吃團圓飯，同看春節聯歡晚會，庭前“開滿”燦爛的火樹銀花，屋外爆竹聲響徹天宇，把除夕的熱鬧氣氛推向了最高潮。如果缺了以上哪一項，除夕夜都會過不踏實。

　　春節聯歡晚會已經成為一種中國特有的“文化現象”

　　一年一度的春節聯歡晚會，在當代中國人的精神生活中和吃年夜飯一樣不可或缺，二十多年來，大年三十晚上看晚會，早已成為中華民族辭舊迎新、圍爐守歲的必不可少的文藝形態，就像貼春聯、吃餃子、拜年一樣成為新的民俗形態和中國特有的“春節文化現象”。

　　中央臺春節聯歡晚會，從1983年開始至今，歷時23年，其規模之大，觀眾之多，觀賞之集中，影響力之深遠，堪稱世界晚會之最。近年不斷有人提出疑問：央視的春節晚會到底還有人看嗎？為什麼年年辦年年受到觀眾批評？筆者認為批評和議論恰好反映了春節晚會在老百姓心目中無可代替的地位和關注度，試想如果全國觀眾不再關注了，為何還要恨鐵不成鋼的提出自己寶貴的意見？在2004年底央視國際網站專門設立的“2005年-説不盡的春節聯歡晚會”討論專區中，熱情的網友提出的建設性意見足足佔據了三十幾個頁面，而在百度和google上搜索“春節聯歡晚會”關鍵字，可搜索出五六十萬篇報道和評論，以上各種數字足以反映出春節晚會在中國人心中已經形成某種不能割捨的“春節晚會情結”，它所蘊含的形式上的意義，在某種程度上甚至已經超越了它的內容。

　　央視春節聯歡晚會堪稱全中國電視節目的收視巔峰

　　根據央視索福瑞媒介研究公司提供的53城市收視率數據發現，儘管春節聯歡晚會觀眾年年罵，收視卻還在年年上漲，特別是2004年的春節晚會，更是以平均40.8%的收視佳績創造出近年春晚的收視率最高值。

　　縱觀央視歷年各節目類型，全國收視率超過10%的節目寥寥無幾，僅有象CCTV-1《新聞聯播》、《焦點訪談》、CCTV-5世界盃、奧運會賽事和CCTV-1、8套部分黃金電視劇等節目可以進入收視率在10%以上的“高收視俱樂部”，例如和中國幾乎“零距離”的韓日世界盃，首次闖入世界盃決賽圈的中國隊迎戰巴西國家隊，在佔盡了“天時地利人和”後創造了中央臺體育賽事的歷史收視最高值25%，但這個數字仍和春節聯歡晚會的40%相去甚遠。因此説春節晚會是中國電視節目的收視巔峰一點也不為過。

　　另外，除夕當晚全國有超過80家的各級電視臺轉播央視的春節晚會，有86%的觀眾通過中央一套收看春節聯歡晚會，同時僅中央一套在除夕當晚的收視份額就達到了開機觀眾的73%，其影響力和輻射面是任何其他媒體無法企及的。

　　央視春節聯歡晚會涵蓋社會各階層人群，構建最廣泛傳播載體