NEC：借助央視廣告，強勢搶灘手機市場 
——訪NEC市場總監王善齊
央視國際 (2005年01月13日 15:17)

　　NEC在11月18日央視2005黃金段位招標活動中，在A特段一舉拿下了三個單元，總投入7128萬。

　　談到為什麼會花這麼大的資金中標時，NEC市場總監王善齊表示，因為NEC通訊中國公司在2004年進行了很大的整合，在今年5月份，NEC通訊中國把四個子公司整合在了一起，形成了一個統一的窗口來服務中國的消費者。同時，NEC在整個領導團隊方面也進行了比較大的整合，使管理更加中國化、本土化，更加國際化。

　　王善齊説，NEC的産品主要是兩個方面，一個是手機，一個是系統，NEC在手機方面以前主要做比較高端的手機。現在已經逐步完善了産品線，從高端一直到中低端都有，下半年已經推出了20幾款産品，技術水平都是非常領先的，前一段時間，NEC在品牌平臺上做了很大的整合，使其更加貼近中國市場，並在全國範圍推出了“NEC手機知心你我”的品牌活動，在過去的幾個月裏面取得了相當好的效果。

　　在中國手機市場更加接近3代的時代，NEC認為需要有更大的動作來推動品牌發展與産品的市場深入程度，所以在進行廣告投入方面，NEC深刻感覺到加入到這次央視黃金段的投標，是最為重要的舉動之一，因為中央電視臺在中國市場具有絕對的權威性和影響力。

　　正是基於這些原因，NEC選擇了參加央視黃金廣告招標，王善齊表示，中標成功後，NEC對明年的中國市場更有信心了。

　　業內分析人士認為，NEC投放招標段，是今年國際品牌集體看好央視傳播價值的一個反映。隨著中國市場經濟的發展，近年來，許多國際品牌已經認識到，中國是全球成長最快、最有商機的市場。二十年來，國際品牌紛紛進駐中國，在不斷適應中國市場的同時，他們看到了越來越多的本土企業的快速崛起，而這些本土企業的成長方式往往不同於國際品牌循序漸進的模式，這種不同讓國際品牌看到了中國市場不同於其他成熟市場的特點。與此同時，一些國際品牌在中國市場逐漸淪落為地方二線品牌，只在少數幾個大城市銷售，而始終不能滲透全國市場。

　　在這個背景下，近兩年來，國際品牌的經營戰略尤其是媒介傳播策略開始轉型，更多地從全國範圍的角度考慮品牌傳播，攜手強勢媒體共同贏取中國市場。表現之一就是越來越多的國際品牌開始頻頻與中央臺廣告部溝通，並加大了在中央電視臺的廣告投放。據了解，2004年，寶潔、高露潔、聯合利華、諾基亞、福特汽車等國際品牌都大額投放了中央電視臺黃金招標時段廣告。

　　專家認為，NEC參與央視投標，也正是受到了這一大趨勢的影響。

責編：史軍勝 　來源：CCTV.com