曲美傢具：高端媒體打響品牌突圍戰 

央視國際 (2005年01月13日 15:13)

　　蒙牛在品牌建設的初期就開始了品牌宣傳。曲美恰恰相反，它默默經營了十幾年，一直沒有做大的推廣，經過很多年的摸索和思考，如今我們在品牌進入快車道的條件上已經完全具備，決定借助中央媒體進入品牌成長的快車道。因為在中國也只有央視這麼一個媒體可以迅速建立品牌。

　　曲美倡導給人一種自然、和諧、舒適的生活文化，我們一直在努力做高品位、中檔價格的産品。我們的市場理念是推薦給消費者一種生活方式和生活態度，以適應現代人的需要，這是我們一直在追求的一種品牌精神。

　　曲美傢具參加央視黃金招標時段投放是第一次，而且我們也開創了傢具行業參加中央電視臺黃金廣告招標的先河。我們預期投放央視招標段廣告，早在今年三月份的時候就定下來了，當時定的投放時間是今年10月份，實際上我們是從今年11月開始投放的。從3月到11月，我們一直在為投放央視招標段做準備，因為曲美在我們傢具行業是一個美譽度很高的企業，我們用什麼形式來投放廣告，包括形象代言人的選擇，我們都要認真考慮與準備，另外，産品與銷售渠道的準備工作也非常重要。

　　傢具行業在整個經濟領域裏，屬於弱勢品牌、弱勢行業。在傢具業中，曲美一年能做到十幾個億，已經算大企業了，我們現在面臨著如何進行行業突破，如何把行業做強做大的問題。央視招標活動實際上推動了整個中國經濟的發展，也為傢具行業提供了整合的機會。

　　曲美經歷了十幾年的發展，這十幾年的成長很健康，如果要再突破的話，就是進行品牌突破、品牌突圍。在突圍的過程中，我們非常看好央視對我們企業的幫助，我覺得這次招標我們很成功，預期的目的達到了，招標段廣告將把曲美推到一個更高、更快的發展水平上。

　　我認為中央電視臺對中國企業品牌建設的推動作用非常大，曲美從原始積累到慢慢長大，如今管理理順了，産品競爭力也有了，這些問題都解決了。可是我們的品牌還需要更大的突破，我們參加央視招標，就是希望通過中央電視臺的強勢傳播，增強管理信心、品牌信心，將企業做大，將行業做大。應該説中央電視臺在行業培育上已經有了很多成功的案例，包括潤滑油、乳品、手機等等，這些行業的發展中央電視臺功不可沒。我們作為一個探索者，希望能與中央電視臺一起在傢具行業取得一些突破。

責編：史軍勝 　來源：CCTV.com