央視廣告部與重慶汽摩企業再聚首 

央視國際 (2004年07月15日 17:38)

　　由中央電視臺廣告部主辦、重慶助邦廣告公司協辦的“2004中央電視臺廣告部與重慶企業互動座談會”于4月7日下午在重慶召開。廣告部夏洪波副主任主持了本次座談會。來自重慶力帆、長安汽車、長安福特、宗申、隆鑫、勁隆、銀鋼、大江、迪馬實業等多家汽車、摩托車企業的代表參加了會議，與廣告部進行了積極熱烈的互動交流。

　　重慶是中國摩托車産業最集中的城市，素有“中國摩托車工業城”之稱。這裡雲集了力帆、嘉陵、建設、宗申、隆鑫等眾多知名摩托車品牌。去年9月12日，中央電視臺廣告部在重慶舉辦過“2003中國摩托車行業品牌傳播高峰論壇”。此次座談會是央視廣告部與重慶企業的再次聚首，旨在與重慶企業進行更深入、更細緻的溝通與互動，並就2004雅典奧運會等重大活動與重慶企業探討有效的合作方式。

　　據了解，早在2003年9月12日，中央電視臺廣告部主辦、重慶助邦廣告公司協辦的“2003年中國摩托車行業品牌傳播高峰論壇”在重慶萬豪酒店召開，來自重慶地區近30家以及國內十幾家共計40余家全國重點摩托車企業的100多人參加了會議。 國內傳媒也對此次峰會給予了高度關注，中央電視臺《中國財經報道》欄目及《中國經營報》、《21世紀經濟報道》、《銷售與市場》、《財經時報》、《摩托車商情》、《摩托之友》等多家媒體進行了聯合報道。

	力帆集團董事長尹明善

　　這次峰會之後，重慶摩托車企業增強了對品牌傳播的認識，也對中央電視臺廣告部在幫助摩托車企業建立強勢品牌方面的作用有了更多的了解和信心，嘉陵、洛陽北方易初、金城、新大洲本田、力帆、建設、隆鑫、銀剛、勁隆、大江等摩托車企業紛紛加強了與中央電視臺廣告部的合作，借助中央電視臺這一強勢傳播平臺為其品牌打造更高的知名度、美譽度和忠誠度。

　　在今年這次座談會上，夏洪波副主任首先對往年重大活動期間央視廣告的特殊價值與創新形式進行了盤點，並突出介紹了統一潤滑油、海爾、南孚電池、步步高是如何借助央視這一優質媒體平臺，利用體育營銷與事件營銷，獲得了品牌知名度與美譽度的極速提升的。

　　廣告部大型活動策劃經理吳堅對央視在雅典奧運會期間的具體節目設置進行了詳細介紹，並公佈了央視市場研究所做的“中國觀眾奧運收視意願調查及廣告價值分析”的結果。之後，全體與會者展開了積極踴躍的互動交流。企業紛紛表示希望儘早拿到雅典奧運宣傳與招商手冊，儘快與央視廣告部進行更深層次的溝通與磋商，並提出許多可行的、有價值的特殊廣告形式。

　　最後，夏洪波副主任説，結合代表們提出的各項可行性建議，廣告部將針對今年的雅典奧運會設計出更多更新的個性化廣告形式，將企業形象或産品內涵巧妙地融入到奧運中來，增強廣告的可看性；並將制定更加科學合理的廣告價格體系，使每一個投放奧運廣告的企業都能夠找到適合自己的廣告資源，把握住這次難得的塑造自身品牌形象的良機。（文/劉明）　　

責編：史軍勝 　來源：CCTV.com