雅典奧運會將成為8月份全中國的熱點事件 

央視國際 (2004年07月15日 15:24)

	央視市場研究公司媒介總監 袁方博士

　　我們最近做了一次調查，結果表明，今年8月份最大的熱點事件就是奧運會，不管其他電視臺會推出什麼節目，奧運會都肯定是當月最重要的事件。

　　2004年對企業來説是很艱難的一年，今年的廣告價格漲幅相當大，對那些對廣告的依賴度比較高的企業來説，這個問題比較嚴重。在這種情況下，電視臺也發生了一些比較重要的變化。首先是優勝劣汰，以前打價格戰的時候，哪個電視臺的廣告便宜，企業就買哪個。今年電視臺廣告價格都漲了，企業就只選好的電視臺投放，那些收視狀況不佳的電視臺處境艱難。其次，資源變得非常重要，比如中央臺控制著世界性賽事85％在中國的播出權，這就是一種獨一無二的優勢。

　　抓住機會做事件營銷，既包括對當前事件的把握，也包括對今後一段時期的預測，比如哪個頻道的收視率會漲，未來一段時間有什麼重要的事件，一個頻道的收視是不是很穩定，這個月好，下個月會不會好，等等。這些問題，對企業的廣告決策來説都非常頭疼。

　　奧運會應該是今年一次最大的事件營銷機會，大家都憋足了勁要做奧運會。到2005年，事件營銷的機會就沒有今年這麼多了，明年除了世界盃預選賽外，也沒有什麼大的賽事了。

　　我們最近做了一次調查，調查了800個15-59歲的人，調查觀眾對今年奧運會的收視熱情。總的結果表明，今年8月份最大的熱點事件就是奧運會，不管其他電視臺會推出什麼節目，奧運會都肯定是當月最重要的事件。調查還表明，觀眾對中國隊的關注度非常高，這恰好與中央電視臺的報道重點相吻合，這一次中央臺的轉播不是用一個頻道，也不是什麼比賽都轉播，而主要是挑有中國隊參加的比賽轉播，收視率會提高不少。

　　其實奧運會還有一個很重要的特點，如果説一般體育節目的收視集中在某類人群的話，奧運會可能有所不同，因為觀眾看奧運會不僅僅是出於對體育的喜愛，還包含著濃烈的愛國情結，以及對重大事件的關注。因此，無論什麼觀眾，都會對奧運會感興趣。

　　具體到一些賽事，比如足球、籃球等，又會更加集中在某類人群之中，比如今年中國隊對科威特進行的世界盃選拔賽，雖然看了當時的收視率是五點幾，但是集中到二十五歲到三十幾歲這個收視人群就特別集中，都是年輕、高學歷，這時候如果是一個運動産品或品牌在這裡投放廣告，我想肯定能收到很好的效果。就整個奧運賽事來説，任何品牌都能找到相應的契合點，借此實現與消費者的深度溝通。

責編：史軍勝 　來源：CCTV.com