2004年雅典奧運會收視意願和廣告價值調查分析報告 

央視國際 (2004年07月15日 15:10)

　　為了解2004年雅典奧運會收視意願和廣告價值，受中央電視臺廣告部委託，央視市場研究股份有限公司于2004年3月26日起進行了為期三天的電話隨機調查。調查對像是全國30個中心城市（包括除天津、烏魯木齊、拉薩外的28個省會城市和大連、廈門兩個計劃單列市）的15-59歲的觀眾，共計調查有效樣本800個（樣本分佈詳見附錄）。

　　以下內容是央視市場研究公司根據本次觀眾調查的數據出具的關於今年雅典奧運會的收視前景和廣告價值的分析報告，供廣告主和廣告公司參考。

　　雅典奧運會人氣指數分析

　　● 奧運會能有效聚集人氣，有84%的人群明確表示非常喜歡看奧運會。這説明了奧運會能夠非常有效地聚集起觀眾人氣，體現了真正意義上的大眾傳播，是一場受大眾所歡迎、不分職業、不論收入高低的超大型運動會。

　　此外，男性、高學歷、高收入人群更為喜歡收看奧運會。

　　奧運會信息獲取渠道分析

　　● 中央電視臺是觀眾收看重大體育賽事的主頻道。當舉行世界級或全國性重大的體育比賽時，99%的人會通過中央臺的人收看直播或轉播的賽事節目。

　　● 98.5%的觀眾會通過電視來觀看雅典奧運會。

　　● 電視位居四種媒介之首，調查揭示：

　　■ 願意花費最多時間了解奧運信息的媒體是電視

　　■ 報道奧運信息最豐富的媒體是電視

　　■ 了解奧運信息首選媒體是電視

　　調查表明，86%的人會首選電視來了解奧運會信息，78%的人認為電視是奧運會報道內容最豐富的媒體，76%的人願意在電視上花費更多的時間來了解奧運會信息。

　　調查揭示，98.5%的人將會通過電視觀看今年的奧運會。男性、年長者、中高收入人士的收視意願更為強烈。

　　雅典奧運會賣點分析

　　● 收看奧運會，觀眾最關注比賽過程（54％），賽事直播之前、之中和之後的時段具有極高的廣告傳播能力。

　　● 精彩重播觀眾愛看。

　　● 直播賽事、新聞快訊、訪談類節目都是觀眾收看的重點。其中，直播賽事的收視需求達到94%。

　　● 有中國隊參加的比賽將會成為國人（94％）關注的焦點賽事。

　　☆ 奧運會-以精彩取勝

　　針對喜歡收看的奧運會節目，有九成左右的人群表示給予高度關注，其中有42%表示將會“從頭看到尾”，説明了吸引觀眾眼球的是他們所喜歡的奧運節目，其中尤以精彩之處為最。

　　☆ 奧運會賽事一般由直播賽事、新聞快訊和訪談類節目構成。受歡迎程度依次為直播賽事94%，其次則為新聞快訊62%，訪談類節目的需求為47%。

　　■ 新聞快訊以快、短取勝：管理人員、專業人士以及充當日用消費品和耐用消費品的決策者們更喜歡看新聞快訊。

　　■ 訪談類節目佔據著一定市場空間：在喜歡看訪談類節目的人群中，人物訪談節目如訪問奧運冠軍的需求達到了93%，其次則是體育專題類訪談73%。此外，女性比男性更喜歡收看訪談類節目。

　　☆ 比賽過程是收視焦點

　　在奧運會中，有一半有餘的觀眾認為是受比賽過程的吸引，三成觀眾比較喜歡看賽事結果，15%的觀眾受喜歡的體育明星的表現所吸引。

　　☆ 中國隊—收視焦點之最

　　調查表明，對中國隊今年在奧運會上的總體表現的整體關注程度為92%，其中最為關注中國隊的成績、中國隊的強勢項目和中國隊的比賽過程。

　　雅典奧運會廣告價值分析

　　☆ 看奧運會將成為大家的生活首選

　　當觀看奧運會與其他事情相衝突時，七成的人表示會看奧運節目。可以預計的是當遇到精彩賽事或喜歡看的奧運節目時，看奧運會的人將會達到86%。

　　☆ 時差不會成為奧運會收視的障礙

　　由於雅典與我國存在6小時的時差，一些精彩賽事直播會在晚上12點以後，有55%的人表示會繼續收看，其中堅持下去與只看其中一部分的人平分秋色，有36%的人會看重播。

　　☆ 精彩賽事的重播將會再掀起收視高潮

　　對於精彩賽事的重播，有77%的表示願意收看，龐大的重播收視意願給精彩賽事的重播帶來了巨大的機遇和成長空間。

　　備註：為保證調查樣本的代表性，調查對象家庭的電話號碼由計算機隨機産生，800個調查樣本結構如下：

責編：史軍勝 　來源：CCTV.com