共享奧運激情 同贏奧運商機 

央視國際 (2004年07月15日 15:06)

　　商機的把握往往只是比對手快4周，甚至4天！奧運無疑是最偉大的商機之一，沒有企業願意錯過這一重大機會。行動，快速行動，這是無數企業決勝市場的成功經驗，也是企業能否把握奧運商機的關鍵。

　　火熱的夏季奧運在悉尼之後等待了4年終於來臨；對雅典這一奧林匹克運動發源地來説，奧運回家路足足走了108年；對中國人來説，意味著離北京奧運還只有短短4年！

　　在企業家的時間意識裏，4個月已經太長，商機的把握往往只是比對手快4周，甚至4天！奧運無疑是最偉大的商機之一，沒有企業願意錯過這一重大機會。行動，快速行動，這是無數成功企業決勝市場的經驗，也是企業能否把握奧運商機的關鍵。

　　高露潔、聯合利華等國際品牌已經行動，從3月份開始贊助播出《韆鞦奧運》等中央電視臺奧運前期特別節目，差不多在奧運開幕前4、5個月，就開始利用奧運概念與消費者溝通。奧運賽事雖只有半個月時間，但消費者對奧運的關注卻至少有半年之久，因此，圍繞奧運的廣告傳播是一個前、中、後期的延續過程，企業完全可以充分利用這一難得商機，提前著手，全程關注，實現與消費者的全面接觸、深度溝通。

　　奧運會是中央電視臺的獨特資源，這些大活動廣告資源歷來備受企業界關注，特別是最近幾年，一大批企業依託這些特定的大型活動一舉成功。如海爾贊助北京申奧直播，統一潤滑油投放伊拉克戰爭直播，蒙牛贊助“神五”航天節目，還有2002年世界盃期間的健力寶第五季、現代汽車、柒牌、勁霸、京瓷手機，等等。事實證明，在機會面前，人人平等，就看誰先行一步，抓住了機會，就意味著成功。

　　和2002世界盃一樣，我們將本著與企業同贏的目的，科學運作，精心設計，讓廣大企業充分利用、把握本屆奧運商機。在總結悉尼奧運會運作經驗的基礎上，中央電視臺廣告部將制定出更加完善、更加有利於企業投放、有利於觀眾收看的廣告方案。在與廣大企業客戶和廣告公司深度溝通、廣泛徵求意見後，我們將與總編室、體育中心等全臺有關部門一起，共同制定有利於企業傳播的奧運廣告方案。

　　“一切廣告形式都可以想，任何合作方式都可以談。”在奧運廣告資源的設計上，歡迎企業和廣告公司與我們多多溝通，處處創新，把企業的需求與媒體的資源有機結合起來，共同開發、完善奧運廣告資源和項目。在廣告投放策略上創新，可以令廣告資源增值、廣告效果翻倍，産生比被動式購買更好的效果。對奧運廣告來説，更是如此，我們願意與企業界和廣告界的朋友一起，攜手創新，量身定做個性化的奧運廣告投放方案，實現客戶利益的最大化。

　　重要時刻，與消費者同在；奧運激情，與消費者共享。中央電視臺廣告部將竭誠服務，與廣大企業一起，搭建與消費者深度溝通、迅速實現品牌提升的夢幻舞臺。

　　雅典過後是北京，競爭2008，從現在開始！

責編：史軍勝 　來源：CCTV.com