面向市場 多方互動——探討欄目廣告經營的創新策略

央視國際 2004年06月04日 10:54

　　3月18日下午，由《廣告導報》主辦、《同贏》雜誌、北京同路天闊廣告公司協辦的“智慧傳媒論壇暨第一屆電視欄目廣告經營研討會”在梅地亞中心舉行。研討會邀請了我臺部分欄目製片人、欄目代理公司、國際4A廣告公司的代表，大家就電視欄目的廣告經營分別作了精彩發言，並進行了熱烈討論，廣告部夏洪波副主任到會並作了總結發言。

　　中央電視臺的欄目代理經營，在中央電視臺整個創收結構裏面，佔據了重要的位置。中央電視臺近年來大力推進“頻道專業化”、“欄目個性化”、“節目精品化”，打造了一大批廣受中國電視觀眾喜愛的品牌欄目，這些欄目是中央電視臺重要的優質廣告資源，為企業所看好。

　　此次會議一改以往單向溝通的模式，旨在構建一個欄目製作部門、廣告部、欄目廣告代理公司三方的互動交流平臺，通過研討，打開大家的思路，為將來更好的開展電視欄目廣告經營，實現欄目製作部門、廣告部、代理公司，包括廣告主的同贏奠定基礎。

　　與會嘉賓普遍認為，要將欄目廣告經營好，需要欄目製作部門、廣告部、代理公司三方面的相互理解與密切配合，更重要的是，要在欄目廣告經營上突破傳統運作方式加強創新，加大營銷，從定位、宣傳、推廣、營銷、服務等各環節進行科學探索和創新，推動電視欄目廣告經營的繁榮。(文/劉明)