央視公益廣告備受好評

央視國際 2004年06月04日 10:25

　　從《下崗再就業》到去年的抗擊“非典”系列公益廣告，中央電視臺一直將公益廣告的製作與播出作為引導社會輿論、倡導精神文明、弘揚民族文化的一個重要陣地，投入較大人力、物力，為社會精神文明的建設做出了重要貢獻。兩年多來，廣告部製作了諸多寓意深刻、製作精良的公益廣告片，播出之後，好評如潮。中共中央政治局常委李長春同志表示：“中央電視臺公益廣告搞得好。愛心傳遞（洗腳篇）是‘三貼近’的精品廣告。”“中央重點媒體要&&推動寓意深刻的公益廣告，為全社會精神文明建設起示範作用。”

　　中共中央政治局委員、書記處書記、中宣部部長劉雲山同志和趙化勇臺長也表示，要總結經驗，拍攝和播出更多、更好的公益廣告，為全社會精神文明建設起示範、帶動作用。

　　央視公益廣告有兩個鮮明特點：其一是寓意深刻，製作精良；其二是主題成系列、陣勢強大、傳播效果強烈。中央電視臺不僅集合社會眾多業內高手在製作上狠下功夫，更是將公益廣告的放在一套每晚18:55分《新聞聯播》前這樣一個黃金時段播出，並在二套、三套、四套等頻道每天多次插播。這充分體現了央視領導和工作人員在電視傳播中注重社會效益、注重精神文明建設的思想，也體現出央視人對國家電視臺神聖職責的理解和重視。

　　同時，央視公益廣告也為企業提供了一個有效傳播企業文化理念、樹立負責任的企業形象的良好平臺，受到企業的歡迎與支持。(文/荊虎)