央視一季度廣告持續大幅增長

央視國際 2004年05月19日 09:21

　　“2月份歷來是廣告淡季，增長這麼多完全超出我們預期。”2月底，記者從中央電視臺廣告部副主任夏洪波處了解到，央視2月份廣告收入與去年同期相比增幅高達25%。

　　據了解，25%的高增長主要來源於兩個方面：一方面，由於企業界對招標時段的廣告價值越發看好，2月份招標時段的中標額明顯高於去年，廣告執行率也高於去年同期，由此保證了2月份黃金時段的廣告收入同比大幅增長；另一方面，非黃金時段廣告在價格上漲的基礎上卻依然賣到“斷貨”，造成非黃金段的廣告收入也遠遠高於去年同期。

　　一季度：非常時期非常增長

　　對企業來説，春節後的2月份是休養生息、養精蓄銳的備戰階段，是傳統意義上的廣告淡季，央視能在此時保持25%的高增長實屬奇跡。

　　不僅如此，此次增長還突破了另外兩層“非常時期”的障礙：“今年2月1日是農曆正月初十，已經錯過了春節期間的廣告高潮”，由於春節提前，春節期間客戶增加的廣告投入沒能算進2月份的收入。“所以這次的增長就顯得尤其難得。”

　　此次增長的另一點難得之處在於：“17號令”執行後，包括中央臺在內的各電視臺的廣告時間都在調整、減少。在大環境比較艱難的背景下，央視的逆勢上漲無疑備受矚目。

　　1-3月份在招標段銷售火爆，及各頻道廣告熱銷的情況下，國際知名品牌也大量流向央視。3月份僅《焦點訪談》前的招標段就有寶潔、高露潔、福特汽車同時投放30秒廣告。高露潔還與央視合作了《韆鞦奧運》節目，獨家特約播出。

　　據了解，正是因為廣告價值的增加，導致央視廣告資源更為稀缺，不少企業甚至要求買斷某一位置的全年廣告，以壟斷性佔有優質媒體資源。

　　2003年節目改革的成果確保2004全年增長

　　自2001年5月以來，央視廣告已經保持了連續35個月的高增長；去年11月18日的黃金時段招標，在一天之內就賣出了44億人民幣，凸顯了中國企業界對中央電視臺這一傳播平臺的高度認可；而央視去年全年高達75.3億的廣告實收額，則再次印證了中央電視臺廣告部“以客戶為中心”經營思路的科學性與正確性。

　　事實證明，央視廣告的高歌猛進一方面得益於節目價值的提升，另一方面也得益於中央電視臺廣告部經營思路的調整。數據表明，隨著去年5月8日央視一套的改版，伊拉克戰爭後央視4套收視率的狂飆突進，以及新聞頻道與少兒頻道的推出，去年平均每人每天花在央視的時間增長了5分 27秒。“收視時間的增加提升了廣告的傳播價值，也就促進了廣告收入的增長。”自“以客戶為中心”的經營方針提出後，央視廣告部對內調整組織架構，積極開發與創新廣告資源；對外深入開發客戶，拓展為客戶提供策略諮詢服務的功能，積極為客戶提供增值服務，及時調整廣告招標政策……種種做法，都得到了經營業績的肯定。

　　一季度廣告收入的持續增長，則為全年的廣告增長奠定了基礎，不僅表明企業今年將把更重的砝碼放在中央電視臺，也預示著央視廣告的增長勢頭將一路延續，2004年又將是個豐收年。

　　“四個因素將保障今年的廣告收入再次豐收：首先，節目改版與新頻道推出後所帶來的收視增長，將隨著時間的推移日益凸顯；其次，17號令電視媒體使廣告價值得到強化，這種認識將逐漸深入人心；再次，大量國際客戶與我們建立戰略合作夥伴關係，今年將增加在中央電視臺的投放；最後，今年舉行的奧運會也將為央視帶來新的增長點。”

　　中央電視臺廣告部主任郭振璽信心百倍地表示：“突破在2003，收穫在2004，這將不再只是口號，而是事實！”