2004春節聯歡晚會再創收視高峰

央視國際 2004年03月16日 10:07

　　20多年來的央視春節晚會已經在人們心目形成了除夕夜守歲的一道精神大餐。既然這個“民俗”是通過電視媒體來傳遞到千家萬戶，那麼，今年的春節聯歡晚會怎麼樣呢。本文利用CSM在全國53個樣本地區的收視率數據，來盤點一下春節聯歡晚會的收視反饋。

　　超過7億觀眾收看了今年的春節聯歡晚會

	近幾年來春節晚會時段收視率與平時的對比

　　春節晚會作為中央電視臺每年春節期間推出的重頭大戲，其影響力和輻射面是任何其他媒體無法企及的，根據CSM的53城市調查網絡顯示，有超過80家的各級電視臺即時轉播了這臺節目。有63%的電視觀眾收看了這臺晚會，按此比例推算，全國收看過春節晚會的總人數可達近7億之巨。其中，有超過86%的電視觀眾收看了CCTV-1的現場直播，亦即，有6億多人是通過CCTV-1享受過這道文化大餐的。這樣一個龐大的觀眾規模是任何節目都無法與之抗衡的。單單中央臺一套歷年的春節晚會收視率就已經成為全年收視的“珠穆朗瑪”，下圖清楚地顯示出02、03年和今年春節晚會時段的收視率在全年中的位置。

　　雖説是現在人們的生活方式發生了巨大的變化，節日娛樂消閒的方式越來越多，但是，作為已經民俗化了的春節晚會，已經成為中國人在春節期間的必不可少的一項內容。通過近幾年春節晚會在央視一、四套播出的收視效果看，其收視率和市場份額比較穩定（見下圖），

　　而且，今年的收視率和佔有率比去年都略有上升。在整個晚會長達4個多小時的進程中始終受到廣大觀眾的密切關注，而且競爭力愈發強勁，佔有率不斷上升，直至到新年的鐘聲敲響，佔有率也達到頂峰（見下圖）

　　春節聯歡晚會的收視高峰持續到深夜

　　持續四個多小時的春節聯歡晚會，自始至終緊緊抓牢觀眾的眼球，我們可以從圖四中看出，從春節晚會一開始，收視率就從平時的6.96%飆升至41.36%，此後一路上揚並保持達三個小時之久，最後的一小時，收視率雖然有所降低，這與中國人除夕守歲的民俗密不可分，如準備煮餃子、放鞭炮，但是，即使是0點鐘聲敲響的時刻，收視率也達到35%，是平時的83倍！由此可見，春節晚會對廣大觀眾的持續吸引力（見下圖）。

　　隨著社會的不斷進步和發展，各種娛樂活動的增加和人們欣賞水平的日益提高，對春節晚會的要求也越來越高，對春節晚會也是褒貶不一。雖然眾口難調，但是，近幾年來的數據顯示，觀眾對春節晚會的忠誠度一直持續穩定，尤其是今年，更有幅度不小的提升（見下圖）。我們知道，觀眾的忠誠度所反映的是在到達某一節目的觀眾中，有多大比例的觀眾留下來繼續收看該節目，是節目深度傳播的重要表徵。春節晚會的高忠誠度表明廣大觀眾對這個“新民俗”的熱情不減，而這批龐大的忠實的觀眾群體正是春節晚會這個新民俗不斷持續發展的動力和消費力。

　　春節聯歡晚會受到各個人群的廣泛歡迎

　　眾所週知，做好春節聯歡晚會這道菜，滿足全國十三億人的口味，其難度之大可想而知！即使我們的大廚（編導人員）費盡九牛二虎之力，也難做到人人滿意，皆大歡喜。不過，從收視市場的反饋來看，尤其是中央臺綜合頻道的結果，可以直觀地反映出這臺大戲的確是最大眾化的節目，它的受眾群體最廣泛。下圖顯示的是，所有直播和即時轉播春節晚會的省級以上的衛星頻道觀眾結構定位情況，圖中上半部表示的是觀眾收視傾向於青少年，下半部反之；右半部表示的是觀眾的性別結構收視傾向性偏男性，左半部反之，標識中圓的大小表示的是觀眾的規模。圖中的中央臺綜合頻道具有其他頻道無法望其項背的觀眾規模，而它的位置也基本位於中心，表明其觀眾的年齡結構和性別結構的偏差性極小，真正體現男女老少咸宜的特點，中央臺四套的觀眾規模雖然無法與一套相比，但是，並機播出的優勢也使它可以傲視群雄，而且她的觀眾結構也比其他衛視更接近於中心交叉點，四套作為國際頻道，其真正的傳播受眾是廣大的海外中國人！

　　全國人民偏愛小品、相聲

　　説春節晚會是全國觀眾的精神年夜飯體現在整臺晚會的節目類型配比上，今年的晚會節目類型多樣，豐富多彩，有體現現代媒體藝術的舞美設計；有帶給人們歡笑的小品、相聲；有令人賞心悅目的歌曲舞蹈；有驚險刺激的雜技魔術等等，能夠滿足各種口味的消費人群。我們從表一中解讀出小品、相聲、歌曲、歌舞等佔有很大的投放比重，而正是這些節目帶給廣大觀眾更多的歡笑和愉悅，我們從收視比重上可見一斑，人們更樂意收看小品、相聲，其市場需求旺盛，即使雜技魔術的投放比例不大，但是市場的反饋表明老百姓的收視意願；歸在其他類中的音樂劇和阿根廷滑稽舞蹈，使人們更願意欣賞一些樣式新穎的，風格迥異的節目類型；從投放節目的資源使用來看，相聲、小品、其他等的資源使用充分並略顯市場供給不足，而像戲曲等節目類型，市場反映供過於求，雖然投放比例不是很大，但需求卻顯乏力，多少造成時段資源的浪費。通過此次春節晚會的節目資源的配置和收視市場的反饋情況，可以為今後“春晚”實行資源的優化配置，顯現節目的良性循環提供借鑒。

　　表一：春節晚會各類節目的資源使用效率

　　

節目類型	播出比重	收視比重	資源使用效率
歌舞	14.93%	13.59%	-8.97%
其他	7.06%	7.77%	10.01%
舞蹈	2.36%	1.94%	-17.57%
戲曲	3.33%	1.94%	-41.67%
相聲	15.58%	16.50%	5.91%
雜技魔術	4.81%	4.85%	1.02%
小品	29.11%	31.07%	6.71%
歌曲	22.82%	22.33%	-2.51%

　　要想分出各個節目的收視伯仲確實也不是件容易的事，因為彼此間相差無幾，但是我們通過收視率排序，也發現，名列前茅基本上也是以小品、相聲、歌曲為主，而外來節目《阿根廷滑稽表演》的表現不俗。參見表二。

　　表二：春節晚會最受歡迎的十個節目

　　

序號	節目	開始時間	結束時間	收視率%	佔有率%
1	小品《好人不打折》	20:48:47	21:00:47	43.91	71
2	小品《講故事》	21:04:08	21:14:08	43.74	71.1
3	阿根廷滑稽表演	20:40:43	20:48:47	43.63	70.5
4	歌曲《實心漢子》	21:00:47	21:04:08	43.58	70.9
5	歌曲《好運來》	20:32:38	20:35:38	43.56	70.4
6	歌組合《動物演唱會》	20:35:38	20:40:43	43.5	70.2
7	歌曲《天下父母心》	21:14:08	21:18:18	43.24	70.9
8	化粧相聲《父子賀歲》	21:24:53	21:35:13	43.05	71.1
9	相聲《讓一讓生活真美好》	20:18:58	20:32:38	42.99	70.1
10	雜技《軟鋼絲》	21:18:18	21:24:53	42.88	70.5

　　注：本報告中春節晚會的各節目名稱等信息均來源於中央電視臺出版的《2004春之歌》中央電視臺春節晚會畫冊節目單

　　春節聯歡晚會是一個生命力旺盛的“老品牌”

　　有學者提出：春節晚會已經成了一種新民俗。民俗必須是人們約定俗成的，不是誰出個好主意就能成立。春節晚會由於順應了年俗特點，又應急地滿足了人們的過年心理，挽回了人們在文化上的失落感，便很快被人們接受了，成為當代中國人必不可少的過年的節目，甚至是當今過年最重頭的節目。雖然按照民俗學的原則，一種風俗需要經過傳承三代才能叫做“民俗”。但我更願意提前先稱它為“新民俗”。因為如今看春節晚會已經成了十幾億中國人乃至世界華人都認可的“年文化”了。

　　經過二十幾年的風風雨雨，春節晚會雖然作為“民俗”尚新，但是，作為“品牌”，已經深入到千家萬戶。根據央視市場研究股份有限公司對全國觀眾收看春節晚會情況進行了同步跟蹤電話調查結果顯示，通過對全國100多個樣本城市的2227個家庭調查表明，有2105個家庭收看了中央電視臺的春節聯歡晚會，家庭收視率達94.5%，其中78%的家庭表示滿意。

　　春節晚會已經不僅僅是中國內地老百姓認知度最高的品牌，她已經走向世界，成為全球華人共同的期待。