2003央視廣告豐收75.3億元

央視國際 2004年03月16日 10:03

　　元旦剛過，從中央電視臺廣告部傳來喜訊，中央電視臺2003年度廣告進賬75.3億，比去年同比凈增長11億。

　　這一數字和44億這一中央電視臺2004年招標總額相互呼應，令廣告界和電視媒體界興奮和鼓舞。這一“收成”來之不易，一是2003年突發“非典”，廣告經營深受影響；二是近年來媒體廣告資源增長明顯，廣告經營競爭激烈；三是2002年央視借世界盃資源，單項目廣告銷售近6個億，2003年在沒有世界盃這樣的特別資源的情況下，比2002年凈增11億，直是殊為不易。

　　中央電視臺廣告歷來最能反映出市場的動向和先機，也是企業信心的體現。對2003年央視廣告經營的豐收，中央電視臺廣告部主任在接受記者採訪時，更多地將它歸為中國經濟的增長大勢，以及中國企業對未來的信心。黨的十六屆三中全會的召開以及神舟5號飛船成功載人升天，都大大增強了企業對市場和前景的信心，在良好發展預期下，廣告投放的增長成為眾多企業的必然選擇。

　　豐收75.3億，更是中央電視臺自身積極改革、提升頻道節目質量的直接結果。2003年中央電視臺在“頻道專業化、欄目個性化、節目精品化”戰略上成果豐碩，先後推出了新聞頻道、少兒頻道這兩個觀眾盼望多年的新頻道，收視表現異常良好；同時，特別是CCTV-1在5月8日的革命性改版，電視劇以及綜藝節目播出量的增加，迅速提升了一套的收視率，擴大了受眾面；此外， CCTV-2經濟頻道進行了大改版，重新推出後的經濟頻道新欄目各具特色，贏得了超強人氣。伊拉克戰爭報道、抗擊SARS報道等更是在廣大觀眾中掀起了一輪又一輪關注央視的收視高潮。重獎十佳主持人、欄目末位淘汰制、電視劇聯席會議等多項內部措施的實行，也進一步強化了中央電視臺在收視市場的強勢地位。

　　當然，更直接地，75.3億的豐收業績，與央視廣告部2003年一年來深化服務、創新服務因果相連。在繼續抓好重點地區的開發，到各地與當地企業家深度溝通的同時，中央電視臺廣告部重點關注了有增長潛力的眾多行業，先後召開空調、汽車、日化、感冒藥、服裝、摩托車等行業高峰論壇，探討品牌傳播策略，助推行業加速發展。此外，還在節目與廣告互動方面進行了諸多創新，如結合一套改版和新聞頻道的推出，對廣告時段設置重新進行了科學調整，推出“名車高速路”、“摩托競技場”“商務情報站”等主題式廣告時段，與寶潔合作在《半邊天》欄目推出“飄柔中國女性紀錄”新的合作形式。2003年，央視的專業服務水平有了很大程度提高，向職業化方向發展，個性化服務、智力支持式服務得到了客戶的極大歡迎。通過各種形式的溝通，中央電視臺的傳播價值和服務水準贏得了市場的青睞。

　　剛剛過去的2003年最後一個月份，央視進賬9.99億元，實現同比增長。2004年1月，央視已經連續33個月實現月月快速增長。2004年招標44億，增長率達到33%，更是證明了企業對央視廣告資源價值的高度認可。1月份，招標段執行高度穩定。在嚴格執行17號令後，央視廣告資源相對客戶需要出現緊缺趨勢，寶潔、海爾、中國移動、江中制藥等眾多企業簽下時段全年購買合同，1月份央視一套每晚19：00-22：30之前的所有廣告段位已經售罄。

　　2004年，國內外宏觀經濟形勢向好，十六屆三中全會後推進市場經濟體制改革向深度發展，在體制保障下民營經濟的活力將得到全面體現，更多的中國企業將走向國際市場，實現自身規模和實力的飛躍。2004，中國企業信心百倍，中央電視臺大力提升節目質量和服務質量的同時，將帶動整個電視媒體行業的新一輪廣告增長。