日化：本土品牌急需調整媒介策略，實現品牌升級

央視國際 2003年10月17日 15:23

　　2002年以後，中國日化行業的一個突出特點是外資品牌的市場策略有了新的變化。曾經對價格戰不屑一顧的外資品牌，也開始靈活運用價格杠桿。2002年以來，寶潔麾下的眾品牌開始以平民化姿態向假貨和國産品牌叫板。2001年３月，“寶潔”在全國範圍內，悄然推出一種大眾化包裝的“汰漬”後，2002年４月，“汰漬”、“碧浪”開始輪番降價，價格一度跌到３元以下，直逼納愛斯的“雕牌”。來自市場的消息是，第一輪降價已初戰告捷，“汰漬”銷量明顯攀升，在某些中等城市甚至斷貨。與此同時，“寶潔”的另一旗幟産品“飄柔”的超低價格亦成為新品種定價的標桿。高露潔牙膏也推出了中檔價位的産品，與國産品牌爭奪份額。

　　點擊查看全文