國家主頻道構築全國傳播力的保障

　　頻道的傳播方式和入戶率決定了頻道信號所能達到的最大受眾範圍。作為國家主頻道，CCTV-1擔負著傳遞黨和國家的聲音的重任，是惟一有政策保障、以有線和無線雙重信號覆蓋全國的頻道。其他全國性頻道一般通過有線電視網入戶，入戶率受制于有線電視的普及率。根據國家統計局2002年的調查，CCTV-1的入戶率為94.4%，高居全國第一，是惟一沒有覆蓋盲區的電視頻道。借助國家主頻道的覆蓋面，招標段廣告可以在一夜之間傳遍全國。

　　中央電視臺各個頻道的入戶率（2002年）

　　資料：入戶率是頻道影響力的硬體指標。入戶率與收視率的關係，正如鋪貨與銷量的關係。落地、覆蓋、入戶是3個不同層次的指標。落地率是某一頻道在百分之多少的地區實現落地。覆蓋率是指某地區有百分之多少的家庭戶有條件接受某個頻道。入戶率是指有百分之多少的家庭戶能實際收看到某個頻道。因此，一般來説，落地率大於覆蓋率，覆蓋率大於入戶率，入戶率是最真切反映頻道價值的指標。

　　在消費者心中鋪貨，積累品牌資産的最佳選擇

　　創辦于1978年的《新聞聯播》，是和中央電視臺同齡的欄目。世界的聲音從這裡進，中國的聲音從這裡出。我國這幾十年來最重大的新聞，幾乎都是由《新聞聯播》在第一時間向全國和全世界做權威發佈；世界各地發生的重大事件，也主要是通過《新聞聯播》傳遞給全國人民。《新聞聯播》最集中地體現了中央電視臺作為國家臺的權威地位。

　　誕生於1994年的《焦點訪談》是我國輿論監督類節目的開山鼻祖。《焦點訪談》貫徹“領導重視、群眾關心、普遍存在”的選題原則，深度報道關乎國計民生的重大而且尖銳的社會問題，備受國家主要領導人、中央和地方政府以及全國人民的關注，經常直接影響國家和地方政府的政策。這正是《焦點訪談》的權威性、可信度的根基。

　　廣告的本質是勸服。媒體品質對廣告傳播效果的貢獻不是加法，而是乘法，是投射、聯想、放大和強化。得知名度易，得美譽度難。《新聞聯播》和《焦點訪談》能夠為企業貢獻絕不僅僅是收視率和知名度，權威、可信是企業求之不得的品牌內涵，招標段將帶給您不可估量的品牌資産。

　　每一次廣告都應該為品牌形象做貢獻，都要有助於整體品牌資産的積累。--大衛奧格威（David Ogilvy）[世界著名廣告專家]

　　品牌英雄的風雲際會，最優質的廣告環境

　　最近幾年，我國的電視頻道數量和廣告播出量均以幾何級數增長。在嘈雜的媒體環境中，通過招標而不是增加時間來運營的中央電視臺招標段廣告，是不可多得的稀缺資源，不啻為廣告媒體中的一方凈土，為産業界保留了“振臂一呼而應者雲集”的英雄用武之地。

　　《新聞聯播》和《焦點訪談》高權威性的“光環效應”，吸引了海內外的著名品牌雲集其間，抬高了招標段的“門檻”，在強與弱之間設下一道天塹，把招標段塑造成了産業界的“豪門盛宴”。優質節目與優秀品牌的良性互動，保證了招標時段廣告環境的優質，確保廣告客戶品牌資産的有效積累。

　　從市場競爭的立場看，招標段的廣告都不是一般意義上的廣告，而是各路英雄比實力、排座次的“華山論劍”。我國各行業的領袖品牌，幾乎毫無例外地都經歷過中央電視臺招標段的洗禮！

　　“研究廣告投放與品牌地位的關係時，我們發現了一個規律：65%的行業第一品牌，它的廣告量也是第一；90%的不是行業老大但廣告量第一的品牌，它的成長率超過第一品牌。這一規律的普適性程度之高讓人驚訝。”--劉國基〔海潤國際廣告公司副總經理〕