5月份企業投放央視廣告達6.5億

央視國際 2003年07月18日 15:52

　　中央電視臺廣告部近日公佈5月份廣告收入達6.5億元，6月份廣告時段銷售幾乎全部滿檔。這是在“非典”疫情異常嚴峻的形勢下取得的，至此央視已實現連續長達25個月的快速增長。這説明企業界在廣告投放策略上更具有前瞻性，説明他們對“後非典”時期中國消費市場的強烈反彈充滿信心。

　　截止今年5月，中央電視臺廣告收入已經連續25個月快速增長。5月份的廣告收入為6.5億元。面對如此嚴峻的“非典”疫情，中央電視臺有何淘金秘訣？廣告部主任郭振璽在接受記者採訪時日披露了高增長背後的內涵。

　　郭振璽認為，至少可以從以下五方面解讀6.5億的含義——中央電視臺今年5月份廣告收入的大幅增長，充分反映出我國企業界對消費市場的強烈信心。凡是精明的企業家都知道，廣告投入是打開和啟動市場的重要環節之一，因此他們絕不會放棄搶佔市場份額的時機。而“非典”疫情畢竟只是在個別地區比較嚴重，就全國而言，受其影響還是比較小的。

　　央視廣告部不但5月份廣告收入出現大幅增長，而且6月份廣告時段的銷售也幾乎全部滿檔，這説明企業界對後續的幾個月同樣充滿了信心。事實上，這場突如其來的“非典”疫情改變了人們的生活節奏以至方式，更加刺激和影響了社會經濟發展的軌跡。由於“非典”疫情的影響，廣州、北京等發達地區的消費受到了抑制，人們無法進行正常的消費。但是，一旦疫情得到控制和穩定，消費者長期受到壓抑的消費需求必將會爆發，出現補償式甚至是“報復”式的消費行為，由此會導致消費市場出現“井噴”式的爆發增長消費行情。而這時我們的企業家早已表現出了他們長遠的眼光，他們深深地知道，誰在這時能夠搶佔先機，誰的企業就會有更大的發展。

　　在“非典”時期企業紛紛競投央視廣告這一現象，説明當今的企業家在廣告投放策略上更加趨於成熟，在市場運作上更加理性和具有前瞻性。因為，在市場出現萎縮的時候，誰要能瞅準時機，在強勢媒體上投放廣告，就不但能從競爭對手那裏爭奪到市場份額，擴大自己的發展空間，還可以確立自己的領先和霸主地位。

　　央視5月份廣告收入的大幅增長，6月份廣告時段銷售的供不應求，也反映出中國媒體之間的競爭格局發生著深刻的變化。央視對伊拉克戰事的直播吸引了過去很多不看電視的受眾開始通過電視來了解戰況，從報紙、網絡等其他媒體中爭取了一部分新的受眾；同時，由於“非典”的影響，使人們有了更多的時間在家中收看電視，可以説，看電視不但取代了泡吧、聚餐、旅遊等大眾場合的活動，成為最大的休閒，而且人們原先外出購買報紙閱讀信息的習慣也改為在家收看電視了解“非典”信息，而由此也使報刊、雜誌的發行量受到極大的影響。

　　通過近期央視市場研究的數據表明：以北京、上海和廣州三大城市為代表，與去年同期相比日收視時間增加了1小時以上，全國的開機率提高了11％，而北京的開機率與去年同期相比提高了31％；電視成為人們了解信息和娛樂消遣的主要來源。而在5月份，中央電視臺新聞頻道的推出和一套節目革命性的重大調整，進一步強化了中央電視臺作為領導媒體和旗艦媒體的地位，因此導致其收視份額上升的同時，使很大一部分其他媒體的受眾也紛紛流入到中央臺，而且據相關調查數據顯示，這部分流入的收視人群多為中年、高知、高收入群體，有著高含金量和相當的收視穩定性。而所有這些也成為企業家青睞、選擇在中央電視臺投放廣告的原因。

　　由於受“非典”疫情的影響，很多企業産品的流通通路也發生了重大的變化，以往依靠終端通路進行産品促銷的企業受到極大的抑制，也紛紛把自己的廣告預算轉向電視媒體，並愈加感覺到在強勢電視媒體上廣告的投入産出比更佳。同時，在旅遊、餐飲、交通等行業遭受“非典”打擊的同時，電信、醫藥保健品、汽車、清潔用品類等行業的市場需求也得到了巨大的刺激，成為“非典”時期新的經濟增長點和消費熱點。據央視市場研究的數據報告分析，這些行業的廣告將會在中央電視臺出現群雄爭霸的局面。（供文/伊風　攝影/沈華）